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来源:王中王www7799036 2022-08-30 14:24
王中王www7799036第二位发言人是中国社会科学院大学在读博士屈林晓,她报告的题目为《营销革命与20世纪美国儿童玩具消费的大众化》。屈林晓首先提及,在解释大众媒体和消费文化对儿童的影响时,西方学者依据对儿童的态度分化为两大阵营,即“被剥削的儿童”和“被赋权的儿童”。玩具作为儿童大众消费文化的焦点,为厘清大众媒体和消费文化对儿童的影响提供了一个重要切入点。随后,屈林晓博士梳理了美国儿童玩具的历时发展,指出在美国,儿童文学、玩具和其它形式的大众媒体之间的结合可追溯至19世纪晚期的印刷媒体时代,这种结合日益为儿童打造了一个完全脱离成人的想象世界。儿童玩具的广告营销也逐渐从迎合父母的育儿需求、利用儿童的纠缠能力到吸引儿童本身。这也同儿童观的发展相交织。屈林晓在最后总结,随着大众媒体营销方式的变革,儿童逐渐被视为独立的、具有完全能力的消费者,同时也是现代儿童玩具消费文化的参与者和塑造者,儿童逐步被赋予了权力。
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