之心城漫乐城双店同庆 汉博商业发力项目联动

年中庆是目前众多购物中心每年的保留节目。然而，如何通过短暂的促销活动，为项目构建持续的品牌，让其真正成为消费者生活中的一个部分，是每一项目在做活动时都需要拿捏的尺度。5月18日-5月26日，霸都合肥即将迎来超级消费狂潮，汉博商业服务的两大整租项目会为当地带来“双城同庆”活动。此次联手，正是汉博商业基于商业运营商角色发力项目联动、迭代项目活动的一次尝试。

参与此次联动店庆的项目分别为合肥之心城和合肥漫乐城。

合肥之心城为汉博商业在合肥运营管理的首个购物中心项目。从2012年开业以来，汉博商业已经服务该项目六年有余。项目体量12万平方米，位于合肥市核心地带三里庵商圈，是以“城市生活休闲中心”为定位的现代化购物中心，为集购物、美食、休闲、娱乐于一体的一站式商业体验和消费空间。相比合肥当地其他购物中心，之心城始终通过各种方式稳抓潮流时尚型、年轻时尚型客群。若要问及感受当地的时尚潮流文化，合肥之心城是首选必到打卡之地。在日前出炉的短视频APP抖音公布四月热力榜单上，之心城就以3837.2万的播放量跃居全国商场第四名。

另外一个项目则为汉博商业在合肥打造的第二个整租运营项目——漫乐城购物中心。项目总建筑面积8万平方米，携手H&M、优衣库、UR、万达影院、星巴克、小米之家、天空之城、爱马马术、几何书店、未来动物城等品牌，为全方位新都市家庭、美食购物、亲子生活、休闲娱乐于一体的商业空间和消费场所。项目虽然开业仅仅一年有余，但依然以其精准的定位、创新的业态运营等优势在第十四届中国商业地产节上斩获“年度亲子潮流新地标”称号。

广告教父奥格威曾说：“靠打折促销建立不起无法摧毁的形象，而只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。”此次联动店庆，汉博商业不仅仅发挥促销对于消费者的短期内的强刺激，还借此机会通过与消费者更多的互动树立项目形象，助力项目成为其心中持久的消费坐标。

围绕不同定位，之心城PR活动以“潮人庙会”为主打，稳住年轻时尚客群；漫乐城则以“亲子游园会”吸引家庭客群。具体而言，漫乐城项目就借此机会，盛大推出其实力业态、合肥室内首家室内动物园——未来动物城，并举办“亲子游园会”等活动，联动其他亲子品牌比如安奈儿等做相关促销活动，全面突出其新都市家庭亲子目的地定位。可以说，之心城漫乐城双店联动，针对不同客群，为大众带来了不同的娱乐体验，也满足了不同人群的消费需求。

深挖会员这一购物中心的“超级用户”也是此次双城庆的策略之一。借此机会，项目可以在每天成千上万客流中，对“超级用户”进行识别，更多地了解其客单价、消费频次以及活动参与度，并为未来的深耕提供数据基础。活动期间，两个店就推出了可以联动的会员惊喜福袋，在一个店没有抽到，可以到另外一个店继续赢得幸运，并可最高获得货值700元的实力大礼包。

此外，双店还联动优化了媒体投放策略，扩大了宣传覆盖面，助推活动影响力与城市口碑提升。

另外，活动期间，还配合“现金大爆炸”等礼券、满额联动抽券、午餐吃100送100、幸运大抽奖等众多实惠活动，通过覆盖吃喝玩乐购的福利，吸引消费者在短时间内完成消费高频转化，让汉博商业的两个项目不仅处于消费者的生活半径中，更真实成为其重要的生活场景。

5月18日-5月26日，双城联动，年中潮起即将上演，让我们拭目以待。

活动亮点：

亮点1——之心城“炸街”

在5月18日-26日期间，潮人庙会惊艳亮相之心城，十足新意，打造霸都造物节，这场每年一度的潮人盛会势必让顾客绝对不能错过，现场同时还有民俗时尚秀和国粹工艺展示。

亮点2——漫乐城“亲子游园会”

在年中庆期间，漫乐城将化身遛娃圣地，举办亲子游园会，届时将吸引众多潮爸辣妈们带着孩子去打卡。活动现场，5月18日开始，在漫乐城2楼还会有小李飞镖、爱的魔力套圈圈、灌篮高手、幸运BangBangBang、幸运彩虹、魔性笑哈哈、一击必中等游戏，现场还会有可爱公仔、散步气球、甜蜜梦想券等礼品，众多新奇有趣的项目，让顾客在漫乐城嗨起来。

亮点3——“未来动物城”开业

5月25日，合肥市中心首家室内动物园“未来动物城”将在漫乐城正式营业，这是该品牌首次进驻安徽市场。未来动物城总面积1500㎡，设置了秘境探险、松鼠部落、鸣林深谷、未来海洋、森林市集、未来剧场等多个主题体验区，这种创新的业态也将充分带动和激活漫乐城的客群，引领并促进消费。

亮点4——多重促销活动

在年中庆期间，之心城和漫乐城将联动自身业态品牌，举行多天促销满减活动：满额赠、抽IPAD、抽华为P30、50购100券、抢福袋、黄金立减等，并联动会员优惠政策，为霸都市民带来多重福利。