“惊喜”四大惊喜策略提升营销效能，天猫好房双11惊喜购房节今日开幕

来源：乐居买房 2022-11-01 11:07:57

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天猫好房广受热捧的大促 IP" 回血双 11"正在火热进行中。截止10月31日，新房、二手房和租房回血报名人数360万余，累计获取商机超56万，品牌曝光高达8.6亿。今天（11月1日），一场以“惊喜双11 购房大回血”为主题的天猫好房双11惊喜购房节在杭州月映星语园售楼处举行开幕仪式。购房节汇聚了海量优质项目、品质好店，将集中推出双11限时购房优惠，并通过11111元成交礼金周周抽奖、至高18888元回血红包、看房就送实用大礼包等权益，回馈购房用户，助力房企线上营销。

去年，天猫好房首创“回血双11”活动IP，加入了天猫双11电商狂欢节，共吸引130多家房企品牌参与，超55.8万名用户报名活动，一次大促帮助行业释放出前所未有的营销爆发力。

今年双十一回血红包再次回归，至高18888元现金抽奖来袭。新房、二手房、租房再次实现全业态覆盖。用户报名并参与秒杀，中奖后根据要求完成购房租房操作，就可报销双十一淘宝购物账单，享受“剁手无忧，置业减压”的畅快体验。

据介绍，新房回血红包报名于10月20日开启，而惊喜购房节新房会场则在11月1日正式上线。新房会场盘点、聚合了双11期间全国主要城市值得关注的精品项目，甄选主力热卖房源上架，地段优越、户型优质、交付可靠成为共同的“关键词”。同时，天猫好房联合品牌、项目方带来大促专属限时优惠，让购房者安心挑选优质好房。

开幕仪式上，乐居控股集团副总裁、天猫好房新房事业群城市管理中心总经理周天凤表示，惊喜购房节将为开发商直营店店铺提供看房、购房、案场和推广四大类惊喜和11项举措，这是帮助开发商企业抓住年终大促的营销良机。

“保到访、促成交、造氛围、高获客”四大惊喜策略帮助项目全面提升营销效能。周天凤具体解释四大惊喜：看房有惊喜，凡参与活动的楼盘，购房者前往案场看房就可领取品牌餐饮吃货大礼包和爱奇艺月卡；案场玩惊喜，参与活动线下案场订房送成交礼，并提供项目专属优惠；秒杀玩惊喜，重磅锦鲤连续三周每周抽奖，11111元成交礼金共20席限时秒杀；买房玩惊喜，11月11日当日成交用户，还可额外再享受1111元购房优惠。

据悉，为方便购房用户线上“看房、选房、买房”，活动期间，新房会场重点规划了两类主题直播。一方面，天猫好房团队深入一线案场，重点推荐品价双优好项目，通过镜头讲解沙盘、样板间各项细节，给观众营造亲临案场的真实体验，节省购房者奔波看房的精力投入，线上把控项目质量第一道关。另一方面，天猫好房红人主播团队坐镇直播间，进行长时段、不间断带货直播，期间上架大量限时特惠房源、释放直播专属福利，实现“货更优、价更低”。

除了天猫好房在“惊喜购房节”为开发商直营店和有购房意向的用户带来了惊喜之外，很多开发商直营店铺商家也带来了双11独享优惠。一位绿城项目营销经理表示，我们在天猫好房开设开发商直营店铺，希望凭借平台的资源与优势，从淘宝几亿的用户群体中，吸引潜在购房用户关注项目店铺，从而转化成交。这次杭州月映星语园项目积极参加“天猫好房双11惊喜购房节”活动，也是诚意满满。若购房者在活动期间下单购房，则买车位优惠3万元。

开店上天猫好房，生意在天猫好房。天猫好房为房地产行业打造一个适应行业特色的交易平台，以淘宝天猫“开店”的模式，吸纳开发商项目进驻开通直营店，把一套套房源作为商品展示，将促进案场的权益及各类活动，在店内用商品货架陈列出来，在大流量下实现精准匹配，最后完成成交。

天猫好房服务用户，赋能商户开店、经营及交易能力，致力于构建开放、自主、协作、共享、共成长的房产新生态。天猫好房助力各类房产商户在平台上做好生意，实现行业共同繁荣。

好了，关于四大惊喜策略提升营销效能，天猫好房双11惊喜购房节今日开幕就讲到这。