真老虎上阵，奢侈品牌虎年广告惹争议

来源：扬子晚报 2022-01-20 13:32:57

虎年弄来真老虎，却费力不讨好？在中国的农历虎年到来之际，意大利品牌Gucci拍摄了“Gucci Tiger”系列宣传片和照片。据说本来想靠生肖主题吸引一波客户，却因为广告片里出现的真老虎引发了争议。

Gucci宣布，为迎接虎年，该品牌创作总监亚力山卓·米开理设计了新的“Gucci Tiger”系列(在中国名为“中国新年系列”)，主打老虎图样，配之以花草等自然图案。

Gucci为此发布了一系列人与老虎同框的宣传海报和视频，并称广告中出镜的都是真老虎。其中一个广告，模特们在屋内享受下午茶，一只体型较大的老虎穿梭其中，并跳上餐桌，与人互动。

似乎预感到会受到质疑，Gucci发布每个广告时都把“求生欲”打在了屏幕上，复制粘贴了一段“Gucci关注自然和野生动物”的声明，称该品牌2020年2月加入了动物保护基金会The Lion’s Share，该基金会旨在筹集资金保护濒危物种及其自然栖息地。

Gucci还称，拍摄广告时，第三方动物福利组织American Humane全程监督，确保没有动物受到伤害，并称老虎们在一个单独的、安全的环境下被拍摄，最后通过后期制作出现在了广告中。

然而，这样的说明没有说服所有人，有人质疑称“老虎不是宠物”，不应该把老虎当“道具”。1月14日，国际性非营利动物保护组织“世界动物保护协会”在社交媒体上发文批评Gucci的虎年广告，称虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物，而不是将它们“商品化”。该组织敦促Gucci停止在广告中“美化圈养野生动物”。

此外，该组织认为，Gucci 拍摄的这条广告，传递了错误的信息，把本应该属于自然的野生动物描绘成了“宠物”和“奢侈品”。1月16日，中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示，强烈抗议Gucci使用老虎拍摄2022年虎年商业广告：“全球范围内，由于人类的过度利用和栖息地丧失等缘故，老虎正在迅速走向灭绝。我们不反对在符合动物伦理的前提下，在自然景观中对野生动物进行拍摄。但是这类表演型的商演和广告，是不可接受的。Gucci将老虎用于商业用途拍摄，违背了商业伦理，相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”

对于广告中使用真老虎的行为，很多网友调侃道：“期待龙年。”不少中国网友表示，虽然这个广告是为了迎合中国虎年，但是完全没有在广告中感受到中国的生肖文化。虎，百兽之王。在自然界中，虎属于哺乳纲，猫科动物，在生态系统中处于食物链的顶端，具有重要的生态价值和科学价值。

虎文化是中国文化传统的一个极其重要的组成部分，长期以来，它一直被当作是权力和力量的象征，为人们所敬畏。在人们眼中，虎除了生物属性外，还被赋予了精神寄托，幻化为神兽，古称山君或圣兽，它的王者之风与勇猛神异被作为威仪和权势的象征。

当下，国人对于虎年提气，为一年带来精气神颇有自己的审美追求。虎年文创，以及以老虎为主题的广告创意一大堆，但还是要谨慎蹭热点，“老虎的屁股”，随便摸不得。

扬子晚报/紫牛新闻记者张楠