游戏陪玩赛道熄火 三年前已被资本抛弃？

本报记者 李豪悦

对于涉足陪玩业务的企业来说，9月份堪称多事之秋。9月初，欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、比心陪练（比心APP）、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩等7款APP被无限期下架。此外，经过约谈，比心陪练发布声明称，将永久性关闭涉及“陪玩”的功能。

截至9月28日，以上被下架的产品仍未重新上架。《证券日报》记者联系到比心APP的相关负责人，对于整改结束的具体时间，对方回应称按监管部门要求来，并表示这是行业正常整顿。

陪玩还是陪练？

本次整顿之前，陪玩行业的部分企业就曾因打擦边球被曝光，早在2020年，人民日报、南方周末就分别报道了陪玩软件软色情普遍的现象。此外，一位曾试图兼职陪玩的游戏爱好者张晶晶（化名）告诉《证券日报》记者，她曾在一个招陪玩的微信群“应聘”，但是群里找陪玩的玩家，既不要求游戏技术，也不要求经验。“会要求你放本人照片，游戏会玩就行。”

“陪玩和陪练，行业还没有明确标准，但这类业务均是主播和电竞领域衍生出来的服务分支。”游戏领域从业者付恺（化名）向《证券日报》记者介绍，关于陪练，行业普遍默认成专业的电竞陪练。“如果不是专业电竞，这类产品就像过去的聊天室陪聊服务一样，是社交产品。所以单纯陪玩基本上以社交目的居多，容易打擦边球。”

不过，据天眼查数据显示，检索标签为“游戏陪练”的企业数量达到37家。但这37家企业中，既有名为“瓜田陪玩”“游神约玩”“要陪玩”等名字属性为陪玩的企业，也有诸如比心陪练、捞月狗等包含“陪玩”业务的企业。例如，记者下载捞月狗APP后发现，首页推荐的房间都会附带标签，如“王者荣耀”“听歌”“和平精英”或“旅行”，与专业电竞指导无关。

付恺表示，专业电竞陪练就像体育陪练一样，一般都是退役选手或从业多年的专业人士，以提供技术指导为主。“这也导致专业陪练比重很小，因为职业电竞选手本来就少，退役一般都为战队服务，或者去当薪资待遇更高的主播。”

由此可见，电竞人才缺口问题一直没有解决。《2021中国电竞行业趋势报告》显示，中国已经成为全球产值第一的电竞市场，高于北美和西欧，达到3.85亿美元。另有数据显示，2020年，我国电竞行业人才缺口达到50万。此外，89%的电竞从业者认为行业存在人才缺口。

据艾媒数据显示，陪练领域有头部企业平台兼职陪练平均月入2951元，全职陪练平均月入7905元，这与电竞行业的薪资待遇相差甚远。

2018年后鲜有资本再入场

当陪玩、陪练产品在2021年负面消息频现时，资本又是怎样的态度？记者通过梳理上述37家游戏陪练公司发现，创建时间在2018年以前（包含2018年）的公司有35家，2018年之后仅有两家企业成立，且均成立于疫情出现的2020年。

此外，有过融资动态的陪练企业，最新融资时间无一例外地停留在2018年，甚至更早。据天眼查显示，2013年成立的捞月狗，最新融资情况为2018年2月份的C轮（2亿）融资；2016年成立的电竞帮融资时间停留在2017年；2016年成立的暴鸡电竞、比心陪练、刀锋娱乐的融资动态均停留在2018年。

从这些企业的成立时间和融资动态来看，2016年至2018年是陪玩或陪练企业大规模冒头并发展的阶段，且资本入局时并不吝啬，甚至连续多次参投。例如，暴鸡电竞虽然2016年成立，两年的时间里获得四次融资，红杉中国、五源资本、真格基金均两次参与其中，启明创投也于2018年加入暴鸡电竞背后的资本阵营。

但是，这个领域的资本为什么在2018年之后却“消失”了？

中娱智库创始人兼首席分析师高东旭向《证券日报》记者介绍，“资本的‘消失’，与陪玩（陪练）公司盈利模式的可持续性有关，一是有企业通过招募陪玩，来形成抽成的方式，这导致陪玩人群存在很大的不稳定性；二是线上陪玩的模式，用户经常会添加陪玩联系方式后，绕过平台，双方在微信等私人社交软件上进行线下交易，从而直接导致平台的分流，影响平台利润；三是目前诸多陪玩平台都因为色情问题被处罚过，这一领域存在监管和政策风险。”

对此，高东旭认为，陪玩领域无论是从监管还是盈利上都存在盲区，只有行业的监管和从业人员资质都得到严格规范后，这个领域才有可能再进一步发展。