十年发展探索 民宿如何为乡村赋能？

成立于2011年，原舍民宿是目前国内最有影响力的精品民宿品牌之一。从莫干山起家，在全国7个省份拥有25家门店，在云南、贵州、浙江、江苏等地打造了数个乡村精品民宿，成为“一房难求”的网红打卡地，推动当地乡村旅游发展。对话原舍董事长郑光强，听他讲述原舍为乡村发展赋能的故事。

“我们用一个红米计划，撼动了云南元阳阿者科，这是我们用一家门店带动一个村甚至一个区域的经典案例”在谈到乡村民宿推动乡村旅游发展时，郑光强分享了原舍和云南元阳阿者科村的故事。

阿者科村，地处云南红河哈尼梯田世界文化遗产核心保护区，至今已有200余年历史。2015年，为帮助作为世界文化遗产核心区阿者科村的保护发展规划实施，原舍所在的乡伴文旅集团与昆明理工大学建筑与城市规划学院联合发起关注阿者科的红米计划——为阿者科做15件事正式启动，从建一个乡村书屋、为农妇提供就业机会到为阿者科出一本书，为拯救日益消失的云南元阳哈尼世遗村落，他们想尽办法。

2018年，乡伴文旅集团斥资1800万打造了精品民宿——原舍·阿者科，他们把民宿这一全新业态导入村里，在保留传统民族特色基础上，将村里的五幢旧房子改造成精品民宿。在民宿业态外，乡伴还根据哈尼族民族特色，在阿者科村选取两幢废弃的蘑菇房进行改造升级——一幢改造为哈尼餐馆，供应当地美食。另一幢改造为哈尼族民俗文化展示馆和红米计划展览馆，打造哈尼族风情文创空间聚落。

凭着独特的建筑设计，对在地文化的融合，以及阿者科的梯田风景，很快有民宿，有餐馆有展厅的阿者科吸引络绎不绝的游客的到来，体验蘑菇房、观赏梯田、了解哈尼文化，阿者科村的乡村旅游红红火火的发展起来了。这个昔日衰败的哈尼村寨成了“一房难求”的网红胜地。

在今年全国脱贫攻坚总结表彰大会上，原舍阿者科所在的云南元阳县阿者科村村长受到表彰，阿者科村也成为云南脱贫攻坚的典型，从一个贫困村变成了乡村旅游圣地。

民宿是乡村旅游的入口

阿者科的成功反映的正是民宿和乡村融下带给当地的变化，相比以往乡村旅游的观光游和1.0版本的农家乐，如今的乡村精品民宿无论从建筑外形、对在地文化的融合还是服务体系都实现质的跨越。

也只有这样的乡村民宿才能吸引城市度假人群的到来，当他们来到这里，才能在这里体验，在这里消费，在这里感受乡村的美，为昔日即将败落的乡村注入全新的活力，重新激活乡村的价值。

在精品民宿的带动下，浙江的德清莫干山从一个风景优美的山村如今成为国内高端民宿聚集地。浙江的松阳县在近两年来吸引了大小近500家民宿进驻，成为与莫干山齐名的“民宿强县”，以民宿为载体，带动当地旅游业的兴起，从2016年到2019年，松阳旅游业增加值占GDP的比重由5.4%提升至9.59%。

在四川成都周边的彭州市，在探索“绿水青山”向“金山银山”的价值转变过程中，便提出“以民宿点亮乡村，用艺术对话世界”的民宿集群发展构思，通过吸引资本进入，引进知名民宿品牌，聚焦打造龙门山民宿IP，盘活乡村资源，推进乡村振兴。

在郑光强看来，民宿是目前乡村旅游非常好的入口，原舍在单体民宿的探索上，是将民宿往微型度假目的地方向打造。他认为，民宿是一个入口，但不是终点，未来会将构建一个结合乡村旅游目的地的社区，这个社区有用户、商户、客户、消费者，还有长期居住在这里的人。

整合更多资源为乡村赋能

事实上，不止有云南阿者科，2018年乡伴集团还参与江苏昆山对贵州铜仁碧江区政府的精准扶贫帮扶行动，结合碧江区范木溪村优越自然环境，原舍将旗下精品民宿品牌——树蛙部落带到了这里，2020年5月，耗资1500万的范木溪树蛙部落正式开业。

在美丽的乡间深处，设计独特的民宿建筑，这样的融合再一次让范木溪成为打卡胜地，在去年5月试营业期间，便达到日平均入住率80%以上，周末基本满房。范木溪树蛙部落也被当地视为旅游扶贫新业态，乡村示范新标杆。

而就在即将到来的9月，在被称为“江南最后秘境”的浙江丽水松阳县，整体面积近14000平米，原舍最大的度假酒店—原舍·揽树山房将开业迎客，这也是乡伴集团联手浙江省旅游集团打造国内首个以“民宿综合体”立项的山区乡村复兴项目。

回顾原舍每一个精品乡村民宿的落子对当地乡村旅游的推动，董事长郑光强指出民宿乡村赋能，就需要整合更多的资源，带给乡村从环境改变，物质提升到文化产业价值的重新激活。