走近老人玩具：谁在买？买什么？怎样设计与生产？

写在前面：在光明日报官方微博上，光明智库发起名为“什么是最佳的老人玩具”小调查。共有381位网友参与投票。结合采访，我们进行了简要分析。

老人喜欢什么样的玩具？

在某电商网站上，销量最靠前的老年玩具为陀螺、九连环、健身球、手摇迷宫等传统玩具，价格大多不超20元。

据一位店主介绍，店里销量最好的一款玩具为孔明锁、鲁班锁套装，规格从5件到20件都有。

“我希望玩一些难度不要太高，又有趣的东西，最好能和年轻时的爱好结合起来。像我年轻时喜欢打乒乓球，孩子逢年过节送个球拍、球鞋，我就挺开心的。”北京市民徐大爷告诉记者。

王奶奶是广场舞爱好者。“疫情时不能在一起跳舞，要是有个电子产品，能让我们在家‘云共舞’，那多好啊。”

也有不少老人表示，一天只想着怎么哄好孙子、照顾好儿女家人，至于自己能拥有什么样的玩具，“从来没想过”。

谁在买老年玩具，最倾向于买什么？

从老年玩具网店评论区可以发现，绝大多数买老年玩具的都是子女、儿孙，作为礼物送给老人。

子女最愿意给老人买什么样的玩具？在光明智库发起的微博小调查中，共381位网友投票，53.28%的网友认为互动类玩具(棋牌等)最适合老人，亲子类、运动类玩具分别排名第二、第三。

在光明日报微信公众号相关文章评论区里，不少网友分享了给家里老人买小玩具后他们的“小快乐”。有网友认为，玩具应该与年龄相匹配、形式更丰富；在智能化时代，应该为老人开发一些更加健康益智的电子玩具和智能设备。

谁在生产老年玩具，积极性如何？

目前国内老年人玩具店数量有限。在电商网站搜索“老年玩具”，只有寥寥几家专营店，其余多数店铺主要销售儿童玩具和运动器械。老年玩具店的玩具品种普遍很少，一般在20~50种左右，少数突破百种。

几家老年玩具店的店主告诉记者，与儿童玩具相比，老年玩具的盈利空间小很多，这与老人不愿自己消费、也不愿儿女为自己“破费”的观念有很大关系。

目前，国内尚无专门为老人生产玩具的厂商。义乌几家体育用品、民俗用品厂商表示，陀螺、滚铁环等玩具非常受老人欢迎，尤其近几年销量越来越高。“顺应这种趋势，我们也在考虑为老人开发一些产品。”一家弓箭制作厂商表示，他们生产的弓箭、投壶很受老人欢迎，不少人买回家自己玩。

河北省定州市一家体育用品生产商告诉记者，他们生产的不锈钢陀螺四分之三以上的用户都是老人。“我们正在开发一款可以投射动画的新陀螺，至少能转动五六分钟，难度加大了，也更有趣味性。”

老年玩具应具备哪些指标，市场怎样开拓？

设计生产老年玩具，要满足哪些条件？“老有所玩”老年人玩具店店主宋德龙认为，最重要的是符合老人身心特点，不一定需要多么“炫酷、新鲜”的功能。“可以在保证趣味性的基础上，对已有高阶玩具降低难度、化繁为简。比如电子产品的适老版、拼装类玩具的简易版。”

网友“玛卡巴卡的小推车”在光明日报微信公众号上的留言，获得了最高点赞数。“以后我老了，孩子给我买奥特曼我也会高兴得不得了——来自一个24岁不被周围人理解的奥特迷。”中国国际经济交流中心研究员张瑾认为，这反映了人们的共识：做老年玩具，要适应老人的怀旧情绪和熟悉感，这比让他们从头了解新的、陌生的事物更合适。

康语轩孙河老年公寓创始人金恩京指出，要强化玩具的社交属性，最好能与子女儿孙、同龄朋友一起玩。此外，老年群体比较特殊，更要注重产品的安全性、可靠性，国家应出台明确的生产标准。

(项目团队：本报记者 王斯敏、陈之殷、李晓、蒋新军 本报通讯员 焦德武)