“房产”天猫好房芳菲：房产KOS蓬勃生长，直播成行业拓客新引擎

来源：乐居买房 2022-09-28 18:07:19

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乐居财经王敏9月28日，天猫好房主办的2022（第三届）中国房地产数字化峰会在杭州举行。来自全国近500家天猫好房合作商户代表齐聚钱塘，共同探讨大变局下的房产新经纪、新租赁、新生态。同期，天猫好房宣布启动租房交易平台养成计划、房产直播平台“房产星主播”计划，以及2022天猫好房回血双11大促活动。【直播>>】

会上，天猫好房大用增市场总监芳菲发表了题为《点亮房产行业直播之星》主题演讲。她表示，疫情改变了消费者的生活方式和消费方式，也重塑了品牌营销的方式，线上营销未来将成为主流。营销的格局、渠道、逻辑、模式都在进行着一场深刻的变革。目前房产KOS蓬勃生长，直播成为行业拓客新引擎。

“与其在等待中犹豫观望，不如在新时代努力淘宝。”芳菲指出，淘宝、支付宝今年都推出了一系列关于直播和开放生态的战略扶持政策，帮助商家更好地实现数字化转型。

芳菲介绍了2022年淘支重点战略扶持。淘宝于今年9月1日最新发布—淘宝直播2.0新内容时代战略，实现了大公域贯通、成交+内容双轮驱动，打开流量新增量的更大空间，助力商家触达更广泛的消费人群；支付宝也于7月发布—开放生态深水区战略升级，同时也公布了繁星计划2.0，公域流量激励政策，支付宝根据不同的直播内容质量、人群覆盖范围和营销力，支付宝推出了三个等级的资源扶持：S级、A级和B级。

天猫好房直播平台于今日将发布开启房产营销新赛道，联动房产大咖直播，实行“一店一号一星”激励计划。天猫好房建设房产直播平台的整体规划，包括：PGC栏目直播、房产情景化直播、UCG直播工具、大V直播BD、店播及小b直播启动。

致力于为房地产行业打造专业直播平台的天猫好房，通过成熟的电商直播平台淘宝直播和生活号商家直播平台支付宝直播，叠加其自有房产领域直播阵地天猫好房直播，将为广大租房、购房用户创造更专业的房产直播内容，提供更实用的选房导购信息，积累更丰富粉丝商机。

据悉，天猫好房将实施五星主播成长计划，“房产星主播”计划面向房产行业大咖、直播红人、房产品牌企业和广大从业者发出开播邀请，共建房产直播平台。同时，12年传统IP“微笑天使”将重磅回归，针对天猫好房平台商户发起“一店一号一星”主播激励计划，通过商户店铺、商户小二、房产达人等多样化角色参与直播，助力商户运用直播工具开辟线上获客与互动营销新路径。

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