李忠观点丨如何成为一个有创意的旅游策划者（五）

2021年12月，华高莱斯董事长兼总经理李忠先生受邀为厦门大学旅游与酒店管理系2021MTA全体同学就旅游改变中国——文旅融合的国际视野与成功要素、城市更新——从增量建设到存量提质、文旅振兴乡村之四大驱动力等主题进行了为期两天的系列讲座（点击这里，了解详情→华高莱斯董事长兼总经理李忠先生莅校开讲——以文旅融合与“人城产”战略助力城市更新与乡村振兴！），以历史人文的积淀、行走中外的视野、城市规划的格局诠释了新时期文旅发展新路径。讲座由厦门大学旅游与酒店管理系主任林璧属教授主持。

李忠先生进行专题授课

通过两天的学习，李忠先生以其洒脱的性情，幽默的风格，高瞻远瞩的见识，为厦大学子留下了深刻的印象。同学们表示，在此次讲座中收获良多，深刻地认识到学海无涯。做旅游人，不仅仅要学习旅游行业的知识，还需要努力扩充文学、历史、地理等其他方面的知识，正所谓“不会历史地理文学的建筑师不是好的规划师”！

李忠先生与厦大学子

除了专题授课之外，李忠先生还就如何成为一个有创意的旅游策划者，与同学们分享了自己的个人想法和观点。现将李忠先生关于《如何成为一个有创意的旅游策划者》的观点整理发布，以飨读者。

图丨1/6图片工作室

在《如何成为一个有创意的旅游策划者（四）》中，我说过，作为一个旅游策划人，在大学期间要多读文学书，尤其是名著。那么，除了文学书籍以外，我们还应该掌握哪些知识？

第二个我要说的就是大家要多看电影，尤其是经典电影。

现在，我们只要说到一个人喜欢读书，大家就会觉得这个人好有追求，但是一听某个人特别喜欢追剧，就会觉得这个人没有什么追求、没什么水平。一般的剧，确实没有什么水平。但是，如果你喜欢看电影，那就一定要看经典电影。这对我们做旅游来说是非常有用的。

大家都知道，旅游行业有很多的导游，而影视行业则有很多导演，这两个“导”是非常类似的。

导游对旅游重要吗？

当然重要了！有句话是这么说的：“祖国山水美不美，全靠导游一张嘴”。导游一讲，你才会发现，它居然这么好看，原来怎么没有发现。

所以说，导游对旅游来说是非常重要的。而且，导游和导演其实很接近。我想问问大家，一部好电影和一本好书，哪一个更值得珍惜呢？

是电影！我说个最基本的经济学规律，写一本好书并出版需要多少钱呢？几十万就差不多了吧，拍一部比较像样的电影需要多少钱呢？几千万，甚至几个亿，这两者之间的数量级差了很多倍。

按照人类最简单的经济学规律：花钱越多的事，我们越慎重；花钱越多，我们越会找到更强大的阵容。所以说，大家宁可错过一本好书，也不要错过一部好电影。一定要去好好看看电影，尤其是经典电影。

只不过电影还有一个很大的不同，就是电影是“艺术”。大家要知道，艺术和科技的不同，就在于科技是一直在进步的。如果要研究科技，那么一定不要去研究科技史，历史上说的多么多么的神奇，很多都是不准确的。

就好比你去看病，千万不要自己去看医书，而是要去医院找医生，因为今天的医生是用“昨天的科技”研究出来的“今天的成果”给你看病，这才是最靠谱的。但艺术不同，艺术是完全有可能的。比如一部电影，过去的导演拍的那个版本，很有可能比现在这个导演拍的这个版本，要好的多得多。

在影视界一直有“大小年”的说法，意思就是赶上“小年”，基本上全都是烂片，竞争压力小，只有几个特别突出的高分。反之，如果赶上“大年”，那么竞争就会非常激烈，因为很多人都发挥的特别好。

比如2019年的第91届奥斯卡金像奖，就是典型的“小年”。当年竞选的作品竞争度太低，观众在结果没有出来之前，就大概有百分之五十的把握知道哪一个能夺得桂冠。而且，最佳影片《绿皮书》甚至传出了因为“政治正确”而获奖，引发巨大争议。

备注：奥斯卡颁奖典礼的大小年的说法来自于中国媒体，用来评判当年奥斯卡参评作品的好坏和竞争高低的一种评判。就像中国的高考一样，也有大小年的说法，如果当年竞争很激烈，很多人都发挥的很好，就可以说是大年，反之，如果竞争压力很小，只有几个特别突出的高分，则被称之为小年。从第78届奥斯卡金像奖开始，有国内媒体开始用这个词，当年六大制片厂的高票房大片比如《艺伎回忆录》《金刚》都没有入围，候选的是《断背山》《撞车》。而且，当时遇到冬奥会，还被延期颁奖。

那么，人类电影史上的哪一年是“大年”呢?

最常被影迷们提到的经典“大年”，就是1995年的第67届奥斯卡金像奖。当时，竞争非常激烈，参与角逐最佳影片的有《阿甘正传》《肖申克的救赎》《四个婚礼和一个葬礼》《低俗小说》《机智问答》等，这些影片后来都是全球范畴的观影指南上top10的经典之作。最终，在经过残酷的“厮杀”后，《阿甘正传》在众多优秀作品中胜出。当时，在结果没出来之前，谁都不能肯定，每一部作品都是佳作，这就是奥斯卡的大年。

其中，《肖申克的救赎》在豆瓣的评分是非常高的，放在其他时间，绝对是可以秒杀全场的，但在当年的奥斯卡金像奖上，《肖申克的救赎》居然没有任何斩获，因为遇到了《阿甘正传》，这真的可以说是“既生瑜何生亮”！但是，我想说《肖申克的救赎》其实输的不冤，因为那一年很多的电影都是开创式的电影，如《低俗小说》《真实的谎言》……

《真实的谎言》是由詹姆斯·卡梅隆执导，阿诺德·施瓦辛格、杰米·李·柯蒂斯、汤姆·阿诺德和阿特·马里克等联袂出演，90年代动作片经典之中的经典，也是中国内地进口好莱坞大片的开始。这个电影里的音效做的非常好，当年还是用影碟来放的，再配上两个音响，看完后给观众带来了前所未有的震撼。

说完这些，大家是不是觉得已经很震撼了吧。但是，这一年还有《这个杀手不太冷》《饮食男女》《东邪西毒》《阳光灿烂的日子》《狮子王》……各个领域的导演，都在这一年拿出了最好的作品，每一部作品都是现象级的大片。所以，我想跟大家说的是，爱看电影是个非常重要、非常好的习惯，因为拍电影跟做旅游有一个非常共通的东西——就是“玩画面”。

旅游的本质是从你住腻歪的地方，跑到别人住腻歪的地方看一看。也就是说，旅游的本质是画面的构建，不是意义构建，也不是声音构建。搞旅游就是在进行画面构建，拍电影同样也是在进行画面构建。而且，导游和导演的叙事逻辑也是很接近的——就是“先给你展开什么，再你讲什么……”

所以，大家一定要多看电影。而且，电影看多了之后，你就会发现：很多的国内导演，拍电影的时候，都是在模仿。只不过，有的模仿就是“模仿”，有的模仿是“致敬”。

所谓的“致敬”，就是说我太喜欢这个片子了，所以在电影的拍摄中，就采用该作品中的相同要素来表示对其贡献的承认。比如《阳光灿烂的日子》，是致敬《西西里的美丽传说》。

冯小刚借《集结号》致敬了《斯巴达300勇士》《父辈的旗帜》《巴顿将军》《兄弟连》等经典战争片。影片中的断臂残肢、烧伤炸伤等景象，参考了《珍珠港》，突袭战、肉搏战参考了《越战忠魂》等。还有《让子弹飞》，如果你看过昆汀·塔伦蒂诺的影片，尤其是看过《被解救的姜戈》，就会发现《让子弹飞》里面的很多情节，都是从这里来的。

备注：昆汀·塔伦蒂诺（Quentin Tarantino），意大利裔美国导演、编剧、演员、制作人。1994年，他执导的犯罪电影《低俗小说》，该片获得了第47届戛纳国际电影节金棕榈奖。1997年，编导了犯罪电影《危险关系》。2003年，自编自导了动作惊悚犯罪电影《杀死比尔》，该片获得了第30届土星奖最佳动作/冒险/惊悚电影。2004年，执导了动作惊悚犯罪电影《杀死比尔2》，该片获得了第31届土星奖最佳动作/冒险/惊悚电影。2005年，参与联合执导了犯罪惊悚电影《罪恶之城》，该片获得了第58届戛纳国际电影节金棕榈奖提名。2007年，拍摄了惊悚电影《死亡证据》，该片获得了第60届戛纳国际电影节金棕榈奖提名。2009年，参与执导了战争电影《无耻混蛋》，凭借该片获得了第82届奥斯卡金像奖最佳导演提名。2012年，编导了西部动作片《被解救的姜戈》，由此获得了第85届奥斯卡金像奖最佳原创剧本奖和第70届美国电影电视金球奖电影类-剧情类最佳编剧奖。2015年，编导了西部动作片《八恶人》，凭借该片获得了第73届美国电影电视金球奖电影类-最佳编剧提名。2019年7月26日，自编自导的犯罪电影《好莱坞往事》上映，凭借该片获得了第77届美国电影电视金球奖电影类最佳剧本奖。

所以说，大家一定要多去看看这类的影片，这对丰富自己的人生是很有帮助的，对做旅游更是非常有帮助的。（未完待续……）

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