一汽大众变革「上汽大众系列」
来源： 2024-02-10 14:17:08
当年轻人的掌控力开始逐渐影响国内汽车消费市场的发展趋势，研究年轻人的喜好成为各大汽车品牌的重点课题。而作为传统车企的领军者，上汽大众当然也早早意识到这个问题，从产品到营销再到渠道开启了新一轮的“年轻化”变革。
这届的年轻人需要什么？
实际上，对于进入中国市场37年的上汽大众来说，精准的市场与用户需求的把控能力一直都是其能够在激烈的市场竞争中长立潮头的重要因素。早年间，凭借着“先入为主”的优势，上汽大众便始终占据中国汽车市场的大份额，而“外观漂亮、质量可靠”也成为上汽大众的独特标签，并诞生了桑塔纳、朗逸等众多国民级经典产品。
那么，当下的年轻人需要什么呢？不同的市场调研报告有着不同的答案，但在不同的答案中也存在着一定的竞合。比如说，很多市场调研报告指出，当下的年轻用户独立意识更强，他们不喜欢随波逐流，他们更乐于分享，更乐于接受新鲜事物等等。
还有一条非常重要，那就是当下的年轻用户更加务实，你可以说年轻人钟爱于各种所谓的“黑科技”，但他们对于汽车产品的本质需求仍旧存在，那就是稳定可靠和安全等硬性指标。所以，从本质上说，如今的中国汽车市场，上汽大众对于市场和用户需求的把控能力依旧是其优势所在，上汽大众需要做的就是满足他们的需求。
上汽大众产品变阵背后 坚守品质成为核心
既然已经对当下年轻人的需求有所了解，那么上汽大众开始逐步的调整其产品的迭代方向。从2021年开始，上汽大众多款重磅产品启动更新换代，其中就包括了全新帕萨特家族、新途观家族等燃油车产品，而在新能源汽车领域，上汽大众则推出了ID.4 X、ID.6 X及ID.3三款产品。
而在2022年上半年，上汽大众产品更新换代仍在继续。今年4月份，全新凌渡正式上市，颠覆性的前脸变化，溜背的轿跑车身姿态，以及四车门无边框的设计，都让这款曾经的经典产品大放异彩，备受当下年轻人的好评。
而在最近的6月份，上汽大众旗下另一款经典产品——朗逸同样迎来中期改款。而其变化的重心依旧放在了“年轻化”这个层面，与全新帕萨特家族一样，新朗逸也迎来了属于自己的“双前脸”设计，激发了当下年轻用户对于这款经典产品的强烈关注。
可以说，连续两年的产品更新换代，让外界看到了上汽大众致力于产品年轻化的决心和态度，但在产品年轻化背后，靠得则是上汽大众强大的研发实力。
扎根中国市场多年，上汽大众已经积累了一支高素质、高效率的骨干研发团队，并建立了配备整车开发和认可设备的技术开发体系，而这一技术开发体系仍在进行与时俱进的迭代。
2021年年底，上汽大众全新的研发大楼启用，在此前造型中心、试制中心、零部件实验中心、发动机研发试验中心等部门的基础之上，全新的研发大楼新增了虚拟现实开发中心、排放试验中心、声学研发试验中心、电磁兼容试验中心等前瞻技术部门，这才是上汽大众能够源源不断的进行产品年轻化的“支柱”所在。
总结：众多产品的更新换代，让外界看到了一个更年轻的上汽大众，但在技术研发上的与时俱进，才是上汽大众在如今这个遍地“年轻”的汽车市场新世代仍能够引领潮流的根本所在。
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