轰动万人参与搜房网万科西九红包惠全城引轰动

来源： 2024-02-06 10:17:06

全世界只有不到1%的人关注了我们

你真是个特别的

搜房网讯近期，重庆楼市将发生重磅大事的消息霸屏朋友圈，搜房网与重庆万科西九到底在卖什么药，引发重庆地产圈众多猜测。

4月14日，搜房网广告上线，谜底揭晓，与万科西九合作开展“极致传播•互动营销”活动，推出线上线下多渠道的快捷抢红包活动，上线不到一天，参与人数上万人，活动完美开场。

据了解，此次抢红包活动参与形式简单，线上通过搜房网活动专题扫码、线下通过搜房地图扫码即可随机获得金额不等且最少不低于1元的现金红包。

抓精准客户极致传播乃营销上策

房天下搜房网重庆分公司运营部负责人表示，随着传播介质的不断变化，传播路径由单向变为交互式，大数据已经不是一种数学手段而是一种媒体传播手段。

而搜房网作为地产媒体门户网站，数据多、受众广且多为真实购房者，如何利用平台大数据与受众产生互动，将线上有购房需求的受众转化为线下潜在客户，极致传播乃营销上策。古人语：应势而谋、因势而动、顺势而为。此次开展的抢红包活动正是遵循极致传播理念而做出的一种“顺势而为”。

“借势而为，是媒体及开发商都深知的推广良机，在房交会期间开展此次活动，时机正好。”该负责人表示，房交会上，受众多，潜在客户广，以切实实惠及有噱头的事件形成传播爆点，加之多渠道、便捷的抢红包参与方式，广泛的吸引受众主动留下数据，数量越大的展现量和访客流量，就能形成与之成正比的客户数量沉淀，最后基于用户行为轨迹大数据分析以此牢牢抓住用户，并与之形成互动，最终推进营销漏斗效果，让其沉淀到漏斗底部成为精准客户。

促发兴趣关注点传播水到渠成

对于搜房网提倡的极致传播理念，重庆万科西九相关负责人表示认同，并谈到，无论传统传播，还是现在说的极致传播，首先都要弄清受众群体，传播方式必须基于受众群体进行“私人定制”。而随着市场目标客群发生变化，只有换位思考新客群的关注点，不断推陈出新，以“走心”传播抓住客户痛点，实现传播、成交双赢。

同时表示，有数据表明，购房者购房周期大概在3月——6月，购房周期内，也需要通过反复传播强化受众记忆，进而将掉落营销漏斗底层的精准客群转化为项目准客户。

而对于此次房交会上与搜房网开展的红包活动，该负责人认为，电子红包在生活中的应用越发普遍，已悄然改变着社会大众的生活方式及思维习惯。红包形式易于打通传播屏障，促发其兴趣关注点，传播水到渠成。

万科西九来势汹汹业绩力证极致传播效果

2015年底，位于杨家坪商圈的万科西九项目，就通过全新的“租金抵房款”模式，在重庆房地产市场着实火了一把，也实现了开盘366套的惊人战绩；本次，西九5号楼即将加推，作为杨家坪商圈的标杆项目，同时又有极受青年客群推崇的懒人包模式配套、高标运动配置、趣味园林空间，西九通过这种新的极致传播模式抓取年轻客群，也希望再一次引爆市场，用5号楼加推的新业绩证明极致传播的能量。

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