康师傅冰红茶篮球「康师傅冰红茶广告代言人」

来源： 2023-11-09 18:17:04

北京时间6月7日，位于上海赤峰路63号由康师傅冰红茶与全家联手打造的NBA总冠军主题店迎来了开业以来最大牌的“明星顾客”，被球迷们称为“海军上将”的NBA传奇巨星大卫-罗宾逊，NBA美女主播美娜是他此行搭档。两届NBA总冠军得主大卫-罗宾逊的到来，着实让这家被球迷们奉为“打卡圣地“的网红店熠熠生辉。

自5月1日开业以来，这里每天都会迎来不少慕名而来的球迷们，与店内展示的奥尼尔等身蜡像，姚明、库里等巨星的签名球衣，以及乔丹的亲笔签名篮球等珍品争相合影。此前就连NBA总冠军奖杯也曾于5月17日在店里做过展出。

传奇球星突袭中文互动球迷

活动当天，大卫-罗宾逊刚一露面便引来了球迷们的阵阵欢呼，在现场恭候多时的主持人美娜也热情地为他献上了康师傅冰红茶与NBA联合推出的总冠军限量礼盒，还授予了这位两届NBA总冠军得主“明星顾客“称号。远道而来的大卫-罗宾逊受到如此礼遇自然十分开心，对总冠军店内的一系列精心布置赞不绝口。

以两届NBA总冠军得主的身份亲自来总冠军店“打卡“，大卫-罗宾逊在接下来一系列互动中的表现令人刮目相看，简直像是回到了自己的主场。主持人和球迷们的各种“套路“都难不倒他。无论是辨识人民币面额购买特定产品，还是用现学的中文与球迷们互动都不在话下。几位现场球迷还有幸获得了这位传奇巨星切磋了球技。虽然退役多年，他给球迷们亲身示范时的一招一式，风采丝毫不减当年。

中国的传统饮食文化一直以来都令NBA球星们颇有兴趣，此次在端午节前夕来到上海的大卫-罗宾逊也不例外，在现场品尝了民族传统节庆食物粽子，以及汤包、生煎等上海当地的特色小吃。

借势总决赛热度传递燃痛快体验

随后的采访环节把现场的气氛推向了高潮，NBA总决赛激战正酣，昔日的总冠军得主来到总冠军店，自然免不了被问及对今年总冠军归属的看法。大卫-罗宾逊告诉大家“今天的比赛他也看了一点，勇士队的整体实力实在是太强了，但骑士队勒布朗-詹姆斯的表现绝对是现象及的。“此外他还分享了许多自己当年以球员身份参加总决赛的经历，现场的媒体和球迷们听的津津有味。

康师傅冰红茶的品牌高级经理白茹也在采访中表示：NBA在中国的粉丝以年轻人为主，这些年轻人正好也是消费康师傅冰红茶的主力军。此次联手NBA和全家Family Mart推出这家总冠军主题店，也是对消费者们的一种回馈，让大家有机会近距离接触到许多NBA的珍品、甚至总冠军奖杯和传奇球星，是希望能把最燃痛快的篮球文化带给中国球迷们。

另一方面，在饮料的销售旺季借助NBA总决赛这样的超级IP，通过一系列深受消费者们喜爱内容与活动，将产品与销售场合进行强关联，对销售转化也有显著的促进作用。类似的模式在今后也将继续推广下去。此外，康师傅冰红茶在夏季的NBA5V5、以及10月的NBA中国赛期间也将进行一系列有趣的活动，把最燃痛快的篮球文化带给粉丝们。