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"网红"直播助推吉林新电商产业驶入"快车道"

来源：光明网 2021-10-04 12:38:58

“播了4个小时就卖掉1万多斤鱼，销售额超过50万元，观看人数超800万人次……”今年1月份，在吉林松原查干湖渔场旁做完一场直播的某电商平台负责人黄贺，对直播成果非常满意。

今年初的查干湖冬捕，让当地渔民鱼货满仓，但受疫情影响，货品销售成了问题。对此，当地引进十余家直播电商平台，助力查干湖鱼货销售。加之当地完善物流、客服等配套产业，正宗的查干湖鱼最快48小时便可送到消费者家里。“冬捕生产的300万斤鱼产量中，通过电商可以派送出70%。”查干湖渔场党委副书记单君国欣慰地说。作为新电商的主要类型之一，直播电商是通过网络链接商家、“网红”、平台及消费者的新消费模式，也是促进商贸流通业发展的新手段。为抢抓新电商直播经济新机遇，催化数字经济新技术、新业态、新模式，2020年吉林省商务厅启动直播电商发展三年行动计划，采取建基地、搭平台、引项目、育网红、开直播、促融合、拓渠道等举措，构建“特色基地+网红带动+政策引导”的直播电商发展新体系，推动电商产业高质量发展跑出“加速度”。2020年4月17日，吉林省梅河口市“市长直播”在网友的期待中开播。“松子最优质的是红松松子，选择松子一看品相、二看颜色……”直播间里热热闹闹，直播间外当地农产品带货效果立竿见影。截至2020年，吉林省加力发展直播经济，邀请200余位省内外头部主播推介吉林名优特产品，并举办中国网红吉林行等直播活动，让辽源袜业、梅河冷面、延边泡菜、蛟河黑木耳等一批产品成为地标性网销热品，直播电商发展“红红火火”。仅在2020年，吉林省共举行直播带货2.64万场，直播销售额达14.5亿元。吉林省直播电商产业的发展，离不开主播队伍持续扩大、直播平台建设初具规模。近年来，吉林省积极组建直播电商专家智库，深化与电商平台合作，组织网络直播、新媒体平台专业化培训，先后开展带货达人、网红主播、溯源主播、档口主播、乡村主播培训80万人次。同时，吉林省推进一批“网红”基地建设，形成行业集群效应，培育出一批直播企业及直播电商产业园，目前建有成规模直播基地约300家，国家及省级电商示范基地、示范企业134个。自2018年起布局“网红”直播经济的长春净月高新区电子商务示范基地，3年来“网红”直播产业已初具规模，孵化扶持了一批“网红”直播领军企业。2021年，基地将与基地内优质企业合作，全面升级输出场景，拓展人才引进渠道，完善“网红”孵化体系，布局独立内容输出平台，进而打造前端主播培养、中端平台服务、末端供应链整合等完善的直播电商运营体系。赋能直播电商发展，吉林是一片大有可为的“热土”。据了解，吉林省将继续在主体扶持上下功夫，支持搭建“本地自建工厂+外地产业带合作”的产品供应链，引进头部直播电商运营企业及MCN机构，打造吉货品牌IP；在园区建设上下功夫，支持电商园区、基地加强内容制造、视频技术及直播场景等直播基础设施建设，鼓励在大型商业设施设立共享直播间培育商家直播带货达人；在人才培育上下功夫，支持大专院校开设电商专业课程或设立电商实操职业技能培训基地，做好直播电商从业人员引智纳才及人才交流工作，对销售产品有一定规模的直播电商企业、带货主播及行业主管部门认定的直播电商基地建设给予资金扶持；在营造环境上下功夫，加强科技应用、服务管理、活动引领及电商入统，进一步加快吉林直播电商产业健康发展。（文/记者孔繁鑫黎梦竹李政葳）