江南布衣童装不良设计遭用户“声讨” 上市5年设计费下降58%

本报记者 李豪悦

近日，自称中国设计师品牌时装行业排名第一的江南布衣，因童装产品不良设计备受争议，引发股价一路下跌。

截至9月27日收盘，江南布衣股价报收于13.58港元/股，较今年8月份股价最高点21.5港元/股下跌37%。

尽管江南布衣官方已于9月23日公开道歉，并开放退货渠道，但未能让事件平息。9月26日，杭州西湖区人民政府新闻办公室在官方微博表示，杭州西湖区相关部门已约谈该企业。同时，成立由区市场监管局等部门和属地街道组成的调查组，对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

不适设计遭用户“声讨”

早前，一些消费者表示，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY部分产品上印有“Welcome to the hell”（欢迎来到地狱）、“Let me touch you”（让我摸摸你）等英文字样。除此之外，部分衣服还印有撒旦、骷髅头、车裂等不适合儿童的图案内容。

据了解，这些具有争议的文字和图案均为江南布衣截自海外艺术家的画作，例如，其童装上的某个图案来自名画《人间乐园》，江南布衣在裁剪图案时截取了作品中女性裸体部位，并印在女童服装上。而这一系列童装的设计意图，被网友认为“邪恶”“软色情”和“别有用心”。

有服装设计师表示，这不仅是设计师个人问题。“江南布衣这类大公司都有法务部门。一般每一季产品，花稿都要经公司领导审核，经手人不只是设计师，法务部门要帮忙申请花型专利以防盗版。”

9月23日，江南布衣官方回应称，已第一时间下架了所涉商品系列、撤销宣发物料，并开放消费者退货渠道。《证券日报》记者致电北京朝阳大悦城的一家门店，工作人员表示，退货仅针对本次有争议的童装系列，需要顾客先拍图，后由工作人员判定。

争议品牌占公司营收15.9%

江南布衣于2016年在香港挂牌上市，是中国第一家上市的设计师品牌集团。

公司拥有一个成熟品牌JNBY，三个成长品牌男装CROQUIS、童装jnby by JNBY、女装LESS，以及两个新兴品牌POMME DE TERRE与JNBYHOME。

本次出现争议的童装品牌jnby by JNBY，在公司的品牌矩阵中，无论收入和扩张速度均位列前三。据公司2021财年年报显示，截至6月30日，江南布衣旗下所有品牌全球门店达到1931家，其中JNBY以926家位列第一，jnby by JNBY以470家位列第二，并且在过去一年的门店增速上，jnby by JNBY也仅次于JNBY。

除此之外，2021财年江南布衣总收入超过41亿元，净利润6.5亿元，毛利率达到62.9%。营收排名前三的品牌分别是JNBY、CROQUIS和jnby by JNBY。jnby by JNBY的收入达到6.6亿元，占总营收的15.9%。由此可见，jnby by JNBY的风波如果持续发酵，势必对公司未来营收产生不利影响。

部分顾客在社交平台称，有jnby by JNBY专柜连夜撤离，记者邮件采访江南布衣官方，询问该消息是否属实，截至发稿未收到回复。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者表示，在服装生产、制作、上架中竟然没有企业内部人员提出问题，产品上架销售后才被消费者发现，可见企业在内部品控管理上不够严谨。

上市5年设计费下降58%

江南布衣创始人李琳与吴健合计持有公司61.47%的股份。李琳曾在接受媒体采访时用“设计驱动，多品牌矩阵，集团粉丝的高黏性”来介绍江南布衣的发展战略。

江南布衣官方资料显示，公司核心价值理念为“更好地设计，更好地生活”。反复强调“设计”理念的的江南布衣在该领域的投入有多少？

据悉，公司2021财年服装设计费为2391万元，较上一财年的3268万元下降27%。值得一提的是，公司2016年上市前的招股书介绍，2014财年至2016财年，江南布衣投入产品设计的费用分别为4830万元、4870万元与5670万元。

创始人李琳曾在2018年透露，JNBY、速写和LESS分别有十多个设计师，而jnby by JNBY童装设计师只有4个。李琳则负责公司服装业务的设计与创新，把控产品整体走向。

记者联系江南布衣方面，询问设计费下降的主要原因是什么?本次引发争议的服装设计是否由把控产品创始人李琳默许？截至发稿，上述问题均未得到公司回应。