运动潮牌行业快速发展起步股份EXR品牌开启新征程

来源：中国经济网 2021-03-29 16:40:09

3月27日，辛巴在快手直播间开启回归首秀，带货人气十分火爆，占领快手卖货总榜第一名。来自起步股份旗下品牌EXR的一款鞋达到1.56亿的商品交易总额，位居其带货榜交易额前三。

据了解，EXR是起步股份在运动潮牌领域的重要战略举措。据该公司相关负责人透露，“公司将抓住运动行业的发展机遇，加速发展EXR品牌线上、线下全渠道布局，为消费者提供独具风格的潮流运动产品。”

近几年，中国运动服饰市场快速成长，增速遥遥领先，国产品牌通过对品牌营销和渠道的改善，消费者认可度不断提升。不同于普通服装行业，以体验型消费驱动的运动服饰具有功能性、普适性、社交性的属性，是长期的黄金赛道。运动服饰以产品独特功能开启差异性赛道不断创造需求、以舒适穿着体验挤压其他鞋服品类市场份额、以品牌文化潮流提升产品溢价，未来市场将持续保持高速增长。据申万宏源证券预计，2023年中国运动服饰市场将达到659亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%，是服装最佳赛道之一。

运动服饰其功能性使得消费者穿着体验更好，逐步融合时尚休闲风格后更百搭和舒适，日常通勤、休闲、旅游户外、潮流时尚等场景也可以使用。尤其是在日趋个性化的中国市场，结合潮流的运动服饰具有较好市场前景，起步股份等龙头企业存在巨大发展潜力。

起步股份是一家专注于儿童用品行业的品牌运营商，已经逐步形成多IP、多年龄段全覆盖的发展格局，各个品牌定位清晰，针对细分人群，旗下拥有舒适时尚风格的“ABCKIDS”、潮流运动风格的“EXR”、儿童健康服务的“QIBUKIDS”和专注婴童成长的“miniABC”四大品牌。

EXR品牌于2018年被起步股份收购，起步股份成立了依革思儿有限公司，负责EXR 品牌在中国区的品牌运营。EXR品牌定位为时尚微潮、科技运动属性的都市运动生活品牌，满足喜欢运动满足喜欢运动，喜欢健康的生活方式，喜欢潮流、时尚的年轻消费人群的需求（主要以90年代为主，70、80、00为辅），其产品线包括服装、鞋类、配件。公司于2019年启动EXR项目，截至目前，目前已在多个一、二线城市设立了多家专卖店。

2020年电商直播大爆发，成为新零售发展中重要方向之一，电商直播成为起步股份新零售布局的重要一环。目前，起步股份正在向新零售方向快速转型，对企业内部经营管理进行重新优化，将公司旗下各个品牌实现线上和线下两个渠道有机融合，形成全渠道销售体系，此次辛巴带货也是公司EXR品牌的首次线上直播尝试。

公司有关负责人表示，“直播带货为电商零售营销模式推陈出新，主播不仅是一个专业的主持人，能够与受众实时互动、共情外，更是一个了解产品、懂产品，能够把产品讲明白的销售高手。直播行业作为时代的产物，在直播中穿插游戏，赋予零售过程乐趣，以娱乐性增强潜在消费者的购买意愿，这种电商零售的新模式有望为整个运动潮流服饰行业带来更大的突破。未来，公司将不断做好产品研发、产品质量把控、管理好库存，同时利用直播加快公司新零售渠道布局。”