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2020地产十件事之二:万物皆可直播,房企转战线上售房

来源：焦点财经Focus 2021-01-18 19:05:02

一年一航程。2020年，我们见过波澜壮阔的风景，也遭遇过暗流骇浪心惊。这一年，中小房企项目转让、引入战投、分拆上市等举措不断，很多事件都足以列入房地产行业发展的“历史簿”。就此，焦点财经特别盘点出行业“十大热门事件”，以此来复盘过往一年的跌宕起伏。此为行业大事二，“万物皆可直播，房企纷纷线上售房”。

如果说去年是渠道元年，2020年便是房企的“直播元年”。疫情期间，房企卖房不得不移至线上。4月，复地集团联手薇娅试水直播卖房，此后，碧桂园、恒大、富力等头部房企相继入局，金茂、龙湖等房企还纷纷上线了自家的线上售房小程序。

随着疫情的影响逐步消退，房企直播售房热度不减反增。据天猫好房官方数据，“双11”期间，全国共有100多家房企带着3000个楼盘，共计80万房源入驻天猫好房，特价房范围覆盖近300个城市。业内认为，直播卖房是房企接轨互联网、拥抱科技化的表现。但截至目前，购房仍是重决策、重线下体验的消费。直播卖房能否摆脱单纯的推广、引流作用，还有很长的路要走。