新一轮消费券「消费发展趋势」

原标题：消费券里的“新趋势”（主题）

——助力本地消费回暖，激发新业态发展（副题）

今年6月，武汉街道口未来城内的罗森便利店里，有顾客正在计算如何使用湖北消费券。店主称，便利店的促销活动叠加消费券发放，来店里消费的顾客明显增多。

在各地多元化提振内需、纾困减税等举措合力下，近期消费市场呈现积极恢复态势。6月份社零总额同比增长3.1%，增速实现由负转正。其中，作为激活消费市场的重要措施，消费券的发放不仅带动了消费回暖，也成为保民生、扩内需的重要支撑。

记者梳理发现，近几年，各地发放的消费券多数需在线下消费，以加速实体商户复苏。而今年以来的消费券则有了更多数字化“加持”，不少城市都放宽了消费券的使用场景，扩大至特定线上商城或外卖平台；多数城市也扩展了消费券的种类，覆盖餐饮、零售、旅游、交通等多个民生领域。

线上线下联动、多元消费场景、扩大覆盖群体，正如华泰证券研报中提到，本轮促消费活动更加灵活、多元，并精准迎合年轻化社交和生活服务的新需求。因具有即时、精准等特征，本轮消费券能够精准作用于餐饮、文旅等行业的商户复苏，其间催生的即时零售等新消费业态，也促进了夜经济、夏日经济的繁荣。

餐饮消费券带动商户复苏

7月，深圳宝安区蛇口街道的“烧鹅小店”人来人往。86岁的店主安婆和儿子、儿媳一起在店里忙碌，令她欣慰的是，近期店里的营业额持续增长。在深圳消费券发放的四五月份里，不少顾客用券在店里消费，小店单日营业额增长了四倍多。

消费券里，蕴藏着巨大的消费潜力。

今年4至5月，深圳持续发放了四轮消费券。“顾客经常来问消费券能不能在我们店里用。”安婆的儿媳妇杨玉统计，5月开始，店里每天的烧鹅销量在40多只。除了“烧鹅小店”，受益于消费券的还有蛇口街道的粽子小吃店，5月店里粽子销量上涨近七倍。

民以食为天。在消费券带动下，城市烟火气也逐步回归。记者从美团获悉，4月28日至5月26日期间，深圳的龙华商圈、西丽商圈、沙井商圈和民治商圈，到店交易额环比增速均超20%。

7月18日起，北京陆续发放一亿元餐饮消费券。北京一家湘菜馆的店主杨立成明显感觉到这段时间大额订单多了。“我的店开在商圈，以前很多订单是一个人点盒饭，现在可能会点炒菜凑满减，或者干脆和朋友到店里聚餐。”

新需求催生“即时零售”新业态

值得注意的是，在新业态新模式赋能下，消费券对商超的带动作用逐步凸显。中泰证券研报显示，近年来各地发放的消费券中，商超以及餐饮消费券发放频次最多，二者也成为消费券发放的主要受益对象。

中百仓储是湖北省的一家本土企业，拥有近1000家线下实体门店，已连续三年参与湖北消费券活动。今年，中百仓储的各个门店6月初就完成了门店培训，并通过销售数据预估各种商品的备货数量。

在618门店大促和消费券的叠加效应下，中百仓储在美团上的订单量同比增长270%，部分门店线上商超订单环比增长超三倍。借助夏日消费季，啤酒、冷饮、零食等品类的销量均有提升。其中冰淇淋、酒水饮料等商品销量增速环比增长近60%。

家住中百仓储唐家墩店附近的李女士抢到了一张满90减30的消费券。恰逢朋友来家里做客，她迅速购买了啤酒、瓜子等食品。“忙着做饭没时间下楼，下单后半个小时就送到了。”

近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，即时零售正在加快场景布局，线上线下渠道融合已成趋势。随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时达、分钟达为特征的即时零售已经成为零售模式创新的新风口。

商务部中国国际电子商务中心专家李鸣涛认为，一小时内送达的即时服务可以极大提升消费者体验，满足即时消费的海量需求。

日前，商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》也提出，新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头。

在湖北，消费券与即时零售的结合，进一步催热了夏日经济。美团数据显示，消费券的核销中，啤酒、冷饮等品类销量增长明显，其中精酿啤酒等商品销量环比增长近60%。部分门店内冰淇淋、冷饮等销量增长达五倍。

消费潜能释放带动市场回暖

记者注意到，无论是夏日经济还是夜经济，二者和消费券叠加可促进新需求进一步释放，对消费的撬动作用明显。有研究表明，政府1元的消费补贴能够带动平均3.5元以上的新增消费。

北京消费券发放期间，7月18日至7月24日，美团的甜点茶饮类外卖订单量相比前一周增长22%，下午茶订单量也增长了11%。同时，“夏日供给”如小龙虾、冷面、凉皮、凉菜等也都有较大幅度的订单增长，相比前一周增长25%以上。

在湖南等省份的文件中，消费券叠加夜经济成为促消费的两大举措。夜间消费需求大多时效性较高，消费者尤其是年轻人更加注重配送速度，因此也带动了即时零售等新型消费业态。通过线上点单，购买餐馆、超市以及便利店的商品，成为一种新型消费模式。

“晚上有时想吃甜品或者零食，超市都关门了，出门去便利店也不方便，通过手机下单，半个小时就送上门了。”住在北京市朝阳区的90后女生王彦喜欢通过外卖购物，因为下班晚，也通过美团等平台买菜。“偶尔做顿饭犒劳一下自己。”

美团数据显示，90后已经成为夜间即时零售的主力军，订单量占比高达55%；00后的订单增速更快，7月以来环比增长了17.6%。订单量排名中，连锁便利店、杂货店、水果店、大型商超、鲜花店位列订单量前五。

“夜经济的价值在于，通过激活消费需求为商户创造市场新增量。”美团相关负责人介绍，“从平台数据看，随着夜间消费需求激增，餐厅、杂货店等各类商户均主动延长了营业时间。”（记者 王文博）