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江汉路步行街商圈商业项目分析图「九宫庙商圈」

来源:   2023-07-21 08:16:54

江汉路步行街商圈是武汉最繁华的商圈之一,始名于20世纪20年代,当时盛况被形容为“车马如梭人似织,夜深歌吹夜未休”。目前,一共拥有万达商业广场、民众乐园、民众坊、菲莎时尚等数个正在运营的商业项目。本次将以万达商业广场、民众乐园、民众坊及菲莎时尚4个项目进行分析,以期找出江汉路步行街商圈在运营中项目的兴衰关键所在。

一、项目情况

1、万达商业广场

由A、B、C3幢建筑物组成。A栋共6层,为大洋百货;B栋共2层,1层为小商品中心,2层为影城;C栋共4层,1层为小商品中心,2、3层为沃乐玛超市,4层为工贸家电。


万达商业广场位于江汉路步行街及民众乐园之间,其业态极丰富,几乎包括了以上两者的所有业态,同时还具备了它们不存在的商场、超市、家电市场及丰富的餐饮形态,故此吸引了众多人前往,有效地聚集了较丰富的人气。与此同时,还将江汉路步行街从中山大道至京汉大道段的部分人流吸引、分流到了此处。

2、民众乐园

一共6层,1层以小商品为主打,兼营服装、化妆品及餐饮;2层以服装为主打,兼营小商品及餐饮;3层主营美容及摄影,兼营服装、鞋类;4、5、6层为影城,4层兼营电玩。


民众乐园是武汉现存不多的有历史有根底的商业建筑之一,自1919年建成后,即是大众活动中心,直到目前,仍是武汉的众多年轻人津津乐道的购物场所之一。其所有业态所经营的商品都是针对16-25岁的年轻人而设置的,同时,长时间的经营为它聚集了较旺的人气,这一优势,是很多的商业项目所不能比拟的。

3、民众坊

总共1层,由老旧居民住宅改建而成,以服装为主打,兼营鞋类、美容、化妆品及小商品等。


民众坊踞民众乐园仅20余米,其整体风格为传统的中式风格,着意打造古典民居式的街铺。但因入口较窄,同时经营商品与民众乐园相类似,却缺乏民众乐园所拥有的影城、电玩、餐饮、摄影等业态,加之其整体环境相对较为简陋,虽目标客群为年轻人,整体装修风格却走古典路线,没有年轻人欣赏的时尚前卫,故此开业至今民众坊的人气一直较低。

4、菲莎时尚广场

总共4层,均主营女性服装及饰品,兼营化妆品及小商品等,客户群主要为女性,定位明确。


菲莎时尚广场虽开业不久,但定位为女性主题商场,主营女性服饰、用品,同时商品较个性化,较之一般商场,有自己的特色。同时目标客户针对全体女性而不仅仅是年轻人,在江汉路步行街上,这种女性主题商场仅此一家,产品具有一定的差异性,有效地吸引了不少女性购物者关注。目前,菲莎时尚正处在一个聚集人气、进一步打响知名度的过程中。

二、兴盛关键

由上可知,万达时尚广场、民众乐园和菲莎时尚的兴盛不是偶然和幸运所致,都有其内的原因和方法,其共同点包括:

1、装修风格时尚前卫,吸引了大众的目光;

2、业态品种齐全丰富,可进行一站式购物;
3、主题定位较为明确,目标客户针对性强;

4、地段极佳,极为注意项目在商业经营方面的宣传和策划。

三、衰败原因

而民众坊的惨淡经营也为我们举出了一个较好的例子,让我们明确地看到,为什么与相同地段甚至定位相同的民众乐园相比,经营结果竟会如此不同?

首先,其定位虽然与民众乐园相同,但其业态远远不如民众乐园丰富;其次,民众乐园是以一个整体建筑形式出现,而民众坊仅是老旧民宅1层改建而成,装修简陋,整体购物环境相对较差,入口较深,不足以形成视觉的冲击;再次,经营业态、各类商品针对年轻人的商业项目却采用传统的中式风格装修,无法引起年轻人的共鸣;最后,人们的消费意识存在着习惯性,民众坊虽从名字及定位上均以民众乐园为参照物,想要以此吸引民众乐园的消费者前往,却忽略了较之民众乐园自身所存在的种种不足之处,故此至今仍是惨淡经营。

大家知道,大汉口乐园本来也是以民众乐园为参照物进行定位,但由于其经营策略上的问题及敌不过消费者的消费习惯性,慢慢归于沉寂。但因其为一幢整体建筑,同时地段极佳,故此,目前成为了国美电器的卖场,也不失为一条好的出路,但民众坊碍于建筑本身的不足,无法走相同的路线。侧闻民众坊最近又准备改变其经营主题,将着力于打造相亲文化,不禁令人觉得胆寒,如果由于东湖的万人相亲大会而认为相亲文化可行,未免失之过偏,也不懂得把握消费者的心理,一年相亲三四次与将相亲提到议事日程并生活化毕竟是两回事。

四、总结

综上所述,发现商业项目之所以成功的原因除以上的种种原因以外,还有一个重要因素就是——深入地了解了消费者,有效地把握了消费者的消费心理及习性。而失败的原因却多不胜数,在竞争日益激烈的今天,稍有不慎便有可能满盘皆输,如民众坊及大汉口乐园,虽拥有极佳的地段,但因经营策略上的种种失误仍然使项目陷入的渗淡经营的凄凉局面。

较之住宅项目,商业项目更为复杂及难做,其定位与经营策略极端重要,是项目的灵魂,只有准确把握市场动向及消费者心理,做好宣传、策划工作,才有可能将项目经营好。



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