苏州楼市暴跌「苏州园林纸」

媒体推广日新月异，玩出创意才是王道！

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刷屏来源于“值得讨论的创意”！

就在昨天，朋友圈泛滥了一张照片，

呈刷屏模式！

紧接着，三张照片组合在一起，成为第二波刷屏！

创意来源于最近风头很劲的“苏高新地产”，在呼吁健康生活。然后，这张照片进入到全国各大公司内部交流群，大体上有这些观点：

这时候还打报广，有钱任性！

（现在房子不愁卖，这打报广真奢侈）

没有创意，留白来凑！

（节点来不及？设计师不给力?）

这创意不错啊！把纸媒做出新媒体的感觉！

（现在新媒体当道，纸媒作为传统媒体，也需要改变）

虽然是老梗，但经典永不过气！

（之前韩束也玩过“张太”，也是报纸悬疑）

好奢侈的留白，这值好多钱啊！

（按照95%的刊例折算，近10万块了！）

报纸价格大跳水？敢这么用苏州日报？

（报纸价格怎么会跳水？苏州第一大、党报哎）

吸睛大法：玩悬疑！玩创意！

（这个时代需要新鲜的玩意，需要娱乐精神！）

这么奢侈的创意，用在过气的报纸上？

（纸媒哪有过气？日报发行量很稳定的！）

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不敢相信，才能引发关注！

第三波刷屏来自于微信对话截图：

备注：左侧为苏高新对接人，右侧为日报小伙伴

连纸媒的小伙伴，都在惊奇于这神奇的报广，都以为发错包，并且一再的确认，真的是这95%面积留白的报纸广告吗？

苏高新地产作为一家国企，为何要把报纸这么玩？

首先，呼吁健康是社会责任感的体现。

作为一家国企，苏高新地产的社会责任感不是一般房企可比，其社会占位上，更注重对于“健康问题”的提醒，所以采用这种新鲜的方式。

其次，3月19日地球一小时。

地球1小时是从十年前就发起的一场“全民公益”活动，给地球1个小时的休息时间，这是一场全民运动，苏高新地产自然热心参与其中，并且将其落到实地，而不仅仅是个噱头，各案场的到访礼和成交礼上，都以“绿色健康”为主题，对促进成交也是有利的。

再者，花同样的钱，赢得大传播

其实在315期间，很多开发商都有着媒体的投放计划，基本上都在打热销打项目信息，但这样都淹没在众多的信息当中，而苏高新通过留白的这种方式，在吸引眼球的同时将传播做到了最大化。

而且苏高新动作也不仅仅如此，在网络上还用搜房电商返的免费广告来扩大传播，以H5的形式进行传播，并且放上二维码达到微信吸粉的目的。

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传统媒体的新面貌

很多人认为传统媒体（报纸、电视等）逐渐在降低市场份额，但是，即便是互联网非常发达的国外，纸媒依然存在，并且扮演着很重要的角色。其实媒体不存在新旧之分，只有创意之别，传播最理想的状态也是百花齐放，共同繁荣。

传说有万科、万达等品牌房企在抵制传统媒体，只不过是喊喊口号，传统媒体才是传播的最大载体，只要创意够，纸媒一样可以完成推广的突破。

从另外一个层面，新老媒体互相结合，才是传播的“终极手段”，如何结合，才是操盘者需要着重考虑的。

就像我们信玉堂，虽然一直在崇尚新媒体，但是，我们一直对传统媒体怀揣着敬意，因为没有传统媒体，就没有新媒体。

苏高新地产这次“纸媒的创新”，不仅用了苏州日报这个特殊载体，而且在搜房等网媒上都也着投放，另一方面也预留一个二维码出口，形成新老媒体的融合，所以传播这么广。

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绿色健康将成为苏高新的近期主题

从这次创意报广，苏高新地产想表达的主题是“健康生活”，据称，他们会从多个角度来阐述。

“为蓝生活”：各案场以送绿植的方式呼吁地球一小时，倡导“蓝地球，绿生活”。

“春疯十里”：可能会结合苏高新的某个高端别墅项目一起搞，并且会进行“案名发布”。

“绿健侠”：千人健身跑步计划，和别的跑步活动不一样，路线选择听说十分讲究，有三条路线。

自从2016年1月，苏高新地产整合为平台公司，销售业绩持续飘红，3月份直接突破到10亿的销售额。

其系列的品牌推广动作，持续引发市场关注，成为“头条级开发商”，焕发出一个新的面貌。

这次“创意报广”，也宣告苏高新地产新一轮的推广大潮，微公子也会持续关注其进展。

（完）

信玉堂地产

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