广东大学生广告协会公布“华南区网络营销机构调查解析报告”

近日，广东大学生广告协会对外公布“华南区网络营销机构调查解析报告”，作为非营利性组织，报告观点中立深度及时，对了解网络营销领域的现状，对其未来的发展，有着非常重要的参考作用。

调研组织：广东大学生广告协会

调研主题：广告公司网络营销机构解析

调研背景：相关数据显示：截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿,互联网普及率为50.3%;手机网民规模6.20亿,占比提升至90.1%。随着网民数量的激增，营销行业发展空间不断扩大。网络营销市场激烈的竞争早已打响。

每天商业领域都在不停演化，不管是传统广告公司试水互联网业务参与网络营销业务，亦或是专业的网络营销机构不断的变革升级。不难发现，已到了“无电子不商务，无网络不营销”的时代。甚至部分公司网络营销业务的收入占比达到公司总收入的90%以上。

调研对象：本次以华南地区10家一线的广告公司为调研报告样本,排名不分先后。

1、广东省广告集团股份有限公司

2、广州天拓网络技术有限公司

3、广州叁六网络科技有限公司

4、广州布马网络科技有限公司

5、广州汉狮影视广告公司

6、广州喜马拉雅广告有限公司

7、广州市东方船广告有限公司

8、广东广旭整合传播有限公司

9、广州瑞颜广告有限公司

10、广州交易会广告公司

调研时间：2016年2月15日-2016年5月15日

1、广东省广告集团股份有限公司

广东省广告集团股份有限公司(综合全案服务类机构;上市公司)成立于1979年，是我国最早一批成立的广告公司，并在2010年上市成为“中国广告第一股”。至今，省广股份的分支已经覆盖全国10多个省份，形成庞大的营销网络。

省广股份主营业务包括品牌管理、数字营销、媒介代理、自有媒体。经过30年发展，省广股份积累了大量的客户资源，很多客户服务年限长达7-8年，客户数量已经达到一定的规模，其服务的客户总体质量较高，大部分都是上市公司。

调研专家点评：近年来，省广股份为了进一步增强公司在数字营销和互联网广告领域的市场布局，扩大业务规模，去年底成功收购省广先锋、蓝门数字、晋拓文化公司正式启动外延式发展战略。现省广股份对这三家公司内部管理及业务运营梳理还处于磨合阶段。

2、广州天拓网络技术有限公司

广州天拓网络技术有限公司(数字化营销机构)成立于2000年，是在线广告的技术与服务提供商。广州天拓专注于网络营销服务，业务从原先单一的搜索广告代理发展至现在的“搜索推广+SEM软件+社媒营销+微信营销”四大业务体系多元化发展。

广州天拓网络主营搜索推广(Google Adwords，Sogou广州喜马拉雅广告有限公司，Soso)，自主研发的SEM软件(Topsem竞价易)，社媒(微信),社媒(新浪微博)。广州天拓网络近年的业务开展稳扎稳打，业务范围少而精。

调研专家点评：今年搜索引擎医疗广告受大学生魏则西之死风波，对百度及同类医疗广告影响极大。搜索引擎竞价排名广告的问题也遭遇一片声讨之声。搜索推广广告面临一个新的考验。

3、广州叁六网络科技有限公司

广州叁六网络(网络推广机构)2003年成立，专注于提供网络推广服务，主营360搜索推广、企业网站建设、手机网站建设、企业400电话、互联网应用系统及软件系统的开发和服务。其作为广州市政府重点扶持的高新技术企业与重点软件企业，是目前国内规模的网络推广服务商之一。

2012年叁六网络与360搜索广告业务达成战略合作关系，并建立全国个搜索广告产品体验中心。

调研专家点评：网络营销业务方面，广州叁六网络的业务范围比较狭窄，专注于360搜索推广，主业单一，只能满足用户一方面需求。

4、广州布马网络科技有限公司

布马网络09年成立(网络整合营销服务商机构)，始终专注于网络营销业务，为企业提供一整套的网络营销服务。布马网络目前已拥有国内绝大多数媒体资源和平台：8000个新闻站点，3000家报纸杂志，147000个论坛媒体等等，媒介资源覆盖28个行业类别，实现媒体全覆盖并达成深度战略合作。

布马网络主要客户群体是广告公司和网络公司以及各大中小成长型企业。布马网络按效记费的运作模式，成功为5200家企业提供整合营销服务。

调研专家点评：09年成立的布马网络是此次调研的10家样本企业里最“年轻”的一家企业。布马由原来的28商机网的网络营销核心人员独立出来创立，以超高起点进军网络营销市场，并坚持经营网络营销业务，各营销手段的整合运用娴熟，综合实力不容小觑。

5、广州汉狮影视广告公司

汉狮影视广告(影视广告机构)2003年创立，是国内唯一拥有北京、上海、广州、香港四个分公司的大型影视广告公司，专注影视广告研究、创意和制作，其他一概不做。

汉狮在影视广告领域获得的奖项数不胜数。经典作品有红罐王老吉、劲霸男装、可口可乐、三星、肯德基、麦当劳、纽崔莱等在影院、电视、网络、DVD、手机、移动终端，多渠道立体传播。

调研专家点评：汉狮绝对是影视广告领域的佼佼者。至今已经创造了无数深入人心的经典广告。

6、广州喜马拉雅广告有限公司

广州喜马拉雅广告有限公司(综合性广告公司)创立于2002年，以营销策划、创意、传播、媒介代理为优势的一流综合性广告公司，总部有三大品牌管理总部，下辖12个事业部，200多名优秀的营销和创意精英。

广州喜马拉雅广告打造“硬件+软件+内容+服务+营销”的典型互联网生态，擅长互联网营销，擅长各类线上线下全媒体的策划创意。

调研专家点评：喜马拉雅广告对客户的门槛极为苛刻, 喜马拉雅的客户全部采取年度全案代理服务,只服务于行业前三的企业，没有单项合作客户,长期合同签署期一般为3年或5年。

7、广州市东方船广告有限公司

广州市东方船广告有限公司(影视广告服务商)1992年成立，下设北京、广州、南昌三个分公司。东方船以“新影视营销”为理论指导，致力于为企业提供品牌咨询、营销策划、市场推广、影视广告创意制作等服务。连续6在中国广告节获奖,在业内树立了良好的典范。

调研专家点评：东方船有很多深入人心的广告作品，不管是椰树椰汁，还是那句”四千八百八，奔四扛回家"。作为营销实力派的东方船，如今的客户门槛越来越高，包括支付创意定金，也包括尊重创意策略。

8、广东广旭整合传播有限公司

广东广旭整合传播有限公司(整合营销机构)原名广东广旭广告有限公司，成立于1993年，由日本三大广告公司之一的ADK与广东省广告股份有限公司合资组建。

在互联网+的大潮中迎来了新的发展契机，2015年，广旭以新生的姿态，从更名“广旭整合营销传播”开始，开启互动营销时代。

广旭连续荣获IAI中国广告公司创作力十强，广东10佳广告公司等殊荣。2006年至2012年，连续在全国广告公司排名前20强以内，被中国广告协会评为“中国优势广告企业”。

调研专家点评：在网络营销方面，广旭成立了一个互动小组，做一些网络互动方面的案子。在互联网时代，可以看出应对新形势广旭有两个值得我们关注的转变。一个是新媒体，一个是互联网营销。

9、广州瑞颜广告有限公司

广州瑞颜广告有限公司(综合性营销策划公司) 2002年创办，业务包括：平面设计、创意广告、网络推广、品牌设计策划、影视制作。瑞颜广告至今为856个客户服务了总计2508个项目。客户覆盖500强企业/央企/地方控股集团/上市公司/行业龙头企业，服务于大型企业。

调研专家点评：在推广方面，瑞颜广告全国平面媒体资源数量多质量高，也拥有一批的电视媒体、互联网媒体渠道，在网络媒体渠道上还有很多拓展空间。

10、广州交易会广告公司

广州交易会广告有限公司(展览服务机构)1988年成立，隶属于国家商务部的直属单位——中国对外贸易中心(集团)，是国内成立最早的专业展览服务机构之一。交易会广告提供包括宣传推广在内的全套会展广告服务。公司拥有过百人的成熟团队，同时自有超过1万平方米的制作工厂，执行网络遍及国内及境外多个国家地区。

广交会广告对于现场展会媒体的运营，也将打破时间和空间限制，力求通过“互联网+会展”，将业内话题传播更广，互动更强，参与度更高。

调研专家点评：互联网是全新的“高维媒介”广州喜马拉雅广告有限公司，“互联网+会展”更有助于“激活”会展中的交流方式、为参展商形成更好的品牌效应、能更好地抓住参会经销商的眼球。