洪兴实业IPO上市:贯彻差异化战略持续加码自有品牌

来源：房产家居讯 2021-05-07 07:06:02

近年，随着我国居民收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，中国已逐渐成为全球最大的服装消费市场之一。其中，家居服市场作为服装行业重要细分市场，尚未完全开发，具有强大的增长动力。在该细分领域，广东洪兴实业股份有限公司（以下简称：洪兴股份或洪兴实业）经过多年的发展已成为行业领导者。

自成立以来，洪兴股份一直专注于家居服饰的研发、设计、生产及销售，主要产品包括家居服、内衣内裤等品类。近年来，洪兴股份无论是营收还是净利，均实现了稳步增长。

洪兴股份实现业绩稳步增长背后的逻辑在于多品牌的发展战略。家居服是在一定居家生活范围内穿着的服饰，是内衣行业的重要构成之一，能营造更温馨的家环境，增进家庭成员之间的感情。也就是说，家居服覆盖了全部家庭成员，不同消费层次及不同年龄段人群对家居服需求不同，所以多品牌战略是非常有必要的。

基于上述认知，洪兴股份自创立起便制定了明确的品牌发展战略，以品牌建设为核心，致力于打造引领家居服行业潮流、满足消费者内在需求、工艺技术领先的家居服饰知名品牌。

深耕家居服领域多年，洪兴股份现已拥有“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”和“千线艺”四大品牌。针对不同消费者群体的需求，赋予了各品牌不同的文化内涵及风格特色，覆盖各个年龄段的消费者，实现对不同消费群体的精准定位。

芬腾品牌主打“家与爱”的品牌，产品舒适，受众面广，多年位居天猫、唯品会、京东等各大电商平台家居服类别销售排行榜前列；玛伦萨和千线艺产品品牌特色更加鲜明，分别以英伦和日韩等国际化时尚风向为主；芬腾可安产品以内裤、背心等基础内衣为主，品牌特色更加偏向年轻化。

与此同时，洪兴股份也注意到了消费者愈发偏好多元化，且部分消费者对IP有着特殊的喜好。因此，洪兴股份开始推出合作款家居服，目前已经取得LINE卡通形象和史努比系列卡通形象的使用许可，推出了LINE FRIENDS及史努比合作款家居服。合作款的推出，进一步扩大了洪兴股份品牌覆盖范围，有助于推动企业营收增长。

家居服行业发展前景广阔，市场竞争亦将愈发激烈。展望未来，洪兴股份将坚持贯彻品牌自主化和品牌差异化战略，构筑高质量、多层次、多维度的品牌矩阵，持续为不同客户群体提供多样化、个性化的家居服系列产品。同时，将继续以“家与爱”作为核心元素，在“让爱芬腾”、“童样的渴望”等前期品牌建设的基础上，结合自有IP和外部IP资源进一步开展品牌推广活动，加码品牌战略布局。

洪兴实业IPO上市:贯彻差异化战略持续加码自有品牌

近年，随着我国居民收入的持续增加和社会开放程度的不断提升，中国已逐渐成为全球最大的服装消费市场之一。其中，家居服市场作为