抢占5G家庭入口 又一家电巨头推出“套系”产品

编者按：电视新标准发布后，对电视市场有什么影响？空调新国标后，空调价格会涨吗？被行业称为是厨电增长的新动力，洗碗机如今市场潜力如何？红网3C家电频道推出《大杨聊家电》栏目，聊手机家电最新政策、最热事件、最新产品……

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专题｜大杨聊家电

红网时刻新闻记者 杨淑华 长沙报道

场景化的成套产品成为行业发展趋势。在2021年的AWE，长虹美菱推出的CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电，产品涵盖电视、冰箱、空调、洗衣机四大品类，不仅打造了家电行业首个开放式5G大屏生态圈，并且创新实现了成套家电“全模态交互场景新体验”，让人们对未来智能生活的想象变得更加现实。

至此，国内的家电巨头们海尔、美的、长虹、海信、TCL等已悉数发布各自品牌的套系家电产品。

场景化成套家电成趋势 布局各具特色

家电步入存量时代之后，套系家电成为巨头争相掘金的“新赛道”。近两年来，海尔、美的、海信、TCL接连发布各自品牌的套系家电产品——海尔将其智慧套系家电产品升级为场景品牌三翼鸟、美的发布搭载华为 HarmonyOS(鸿蒙系统)的极光套系家电、海信推出璀璨套系家电产品，TCL发布灵悉套系家电。

“海尔智家在过去15年一直探索AI、大数据、IoT等技术。”海尔相关负责人表示。海尔早在2019年就发布了海尔、卡萨帝、统帅3个品牌套系家电产品。2020年又将其套系产品升级为场景品牌“三翼鸟”，提供了阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案 。

同在2019年入局套系家电的美的，最初推出了针对高端用户的“PRO”套系和针对年轻人的“青选”套系，此后又先后发布本源套系、轻净套系等。此外，美的还十分注重套系家电的平台系统建设，与华为鸿蒙联手开发智能家电系统、与OPPO 战略合作，致力于提升OPPO手机与美的智能家电的IoT设备互联体验。

与海尔、美的一样着力场景与套系研发的老牌家电企业还有四川长虹，在2021AWE上，长虹CHiQ“仰望”系列5G生态成套家电产品集中亮相。作为5G生态下全模态交互的AI成套家电，CHiQ“仰望”系列以5G+8K电视作为5G生态接入端口，依托“智汇家”AIOT服务平台，在全模态交互下，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通，并接入跨品牌、跨品类的外部设备，已经完成了家电行业的5G生态构建。

TCL也将套系产品视为未来关键发展趋势。TCL最新发布的灵悉套系家电以智慧显示为核心，涵盖了智屏、冰箱、洗衣机、空调、智能门锁、集成灶、智屏开关等7个品类，基于TCL华星光电显示的能力，强调套系家电的“屏随人走、人随心动”功能。放眼整个家电市场，家电成套化几乎已经在家电厂中间形成默契，目前，海信、创维、格力、美的等家电企业均于卖场或者旗舰店展示了其自身的成套家电方案。

抢占5G家庭入口 布局套系家电初见成效

为什么家电企业纷纷扎堆成套电器？几乎所有的品牌销售人员都表示，成套家电可以使家电更智慧、更聪明，帮助消费者获得更高科技、更便捷的AI生活。套系化已经成为一种营销手段，让自家的产品尽可能多卖，也满足了消费者一站式购买的需求。尤其是奥维云网数据显示，2021年，中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%，而这一渗透率，和欧美发达国家30%的市场份额相比，有着更激发企业想象的成长空间。

在湖南省智能家居产业协会常务副会长欧海军看来，传统经济时代，消费者关注的是产品、品牌与服务；互联网时代注重的是平台品牌，打破了原有产品界限，使家电和家居从单品智能向场景智能升级，特别是步入5G时代后，无论从底层协议、云端互联还是AI互通出发，将彻底击溃智能家居无法全面互联互通的孤岛效应，品牌会被场景替代、行业会被生态覆盖。“在5G+物联网的赋能下，未来巨头厂商将不再局限于智能单品的研发，而是侧重于构建基于物联网和人工智能技术的生态圈。同时，更大范畴的底层互联协议有望诞生，全屋智能家居系统将成为发展的必然趋势。”

如今，家电产业利润越发微薄，家电企业纷纷试水套系家电，或有意进一步在规模和利润上寻求突破。“中国企业布局成套化、场景化家电的背后，掩藏更多的是对未来5G时代的渴望与焦虑。”家电行业分析师刘步尘认为，“我们的社会已经逐步进入物联网时代，万物互联的起点就是家庭内部的全屋智能，电器套系化的目标，就是抢占智宅经济的入口，以免物联网真正到来时因为准备不足而落后时代。”

《中国家庭成套家电用户洞察白皮书》显示，家电的套系化推广在2019年开始兴起，在家电品类上以厨房企业为龙头和主导，吸引了包括空调、冰箱、洗衣机、电视等众多企业的参与，逐步形成厨房、客厅、卧室、书房等不同场景的套系化家电解决方案。在企业阵营上，以海尔、方太等企业为龙头，吸引了包括美的、海信、格力、TCL、长虹等众多家电企业参与，纷纷建立了符合自身的套系化落地方案。“智能家居即将迎来井喷期。”欧海军表示，越来越多中上游品牌厂家开始着手争相布局，这就意味着在市场的倒逼下，越来越多的渠道会被解构，倒逼下游零售渠道加快转型升级，特别是产品结构与服务模式的转型。

套系家电对品牌的销售拉动目前已经初见成效。2021AWE前一天的生态大会上，海尔智家直接宣布其智慧家庭战略进入全面收获期，并表示将在“决策智能”阶段，建成全球最大智慧家庭场景生态、引领亿万家庭进入主动服务的“新居住”时代。2020年全年，卡萨帝售出的家电产品中，成套下单的超过2成。据2020年海尔智家财报显示，前三季度公司场景方案销售68.7万套，同比增长24.5%。