在高速运转的时装行业巴黎世家为何青睐“慢下来”的高级定制

来源： 2023-07-17 14:16:24

姚宛

北京时间2022年7月6日下午，法国奢侈品牌巴黎世家正式发布第51个高级定制系列。这是本次巴黎高级定制时装周期间最受关注的发布会之一，也是品牌创意总监Demna负责创作的第二个高级定制系列。

时装发布会举办之前，一张融合了巴洛克风格和工业风格的海报广泛传播，金光熠熠的时钟要再现高级定制的辉煌。而奥斯卡最佳女主角Nicole Kidmam佩戴巨幅墨镜从巴黎世家试装后走出的街拍照，则在社交媒体上引发网友的无限联想。

毫无疑问，巴黎世家已经将人们期待的氛围拉高。

发布会地址依旧选择在巴黎世家创始人Cristóbal Balenciaga过去的工作室。朴素的装饰背景和刻意做旧的墙面细节似乎在述说过往高级定制黄金时代的辉煌，但当头戴面罩的模特徐徐走出，锋利的科技酷感在秀场背景衬托下呈现出更大的张力。

这款面罩由聚氨酯涂层制作而成，是巴黎世家和梅赛德斯奔驰车队旗下“梅赛德斯-AMG F1”应用科学部门共同研制的成果。与之搭配的开场八个造型的服装由日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料制成，这些通体以黑色呈现的上装和裙装展现出流动效果，细腻的光泽使其看起来有水一般的轻柔。

对于Demna来说，日本石灰石基氯丁橡胶潜水面料在当代堪比Cristobal Balenciaga时代的“Gazar”面料

Gazar面料是巴黎世家使用过最为著名的面料之一。Cristóbal Balenciaga在1958年专门委托Abraham面料公司设计师Gustave Zumsteg帮助他进行研发，最终双方创作出了一种能够让服饰在减少外部支撑物情况下，仍保持廓形立体感的面料，而这便是Gazar面料。

面料也正是支持服装设计能够开展并不断进化的基础。巴黎世家长久以来一直有对服装面料进行创新的传统，在六十年代创作的经典“Envelope Dress”便是使用了Gazar丝绸面料来让衣服呈现出外放挺立的弧形轮廓。

而在64年后，巴黎世家秀场上所使用的面料已经从传统的Gazar面料发展到展现现代意义的石灰石基氯丁橡胶潜水面料，其中也不难看出，对创新面料的执着已然成为贯穿巴黎世家创作和发展的主旨，是其区别于他者的重要标识。

值得提到的是，除了石灰石基氯丁橡胶潜水面料之外，秀场上含铝的全新织物面料同样具有极强的形态可塑性，其在第17到第20套造型中展现。

以日常T恤为基础廓形的创意，延续了Demna对重构日常穿着款式的热衷，而铝元素坚柔并济的特性使穿着者可以在依据身体形态对衣物贴合度进行调整之时，也能使其廓形保持带有褶皱的雕塑效果。

配饰方面，本次巴黎世家跨界和丹麦音响品牌Bang&Olufsen合作带来“Speaker Bag”。

这款切中当前迷你手袋潮流的配饰主体是一块实心铝，经由珍珠喷砂、阳极氧化和手工抛光等工序打磨后成型。背景音乐便是通过手袋播放而出，伴随模特移动来增强秀场的沉浸式效果，也为整体造型注入趣味感。

不过，作为一个凭借高级定制起家成名并拥有超过百年历史的品牌，巴黎世家拥抱融合型创新技术的前提，往往是已经把传统制衣技术运用到炉火纯青。若对巴黎世家的品牌档案进行回顾，会发现这些技术是和衣着廓形相辅相成，共同构成品牌留给后世的“时装遗产”。

而经过高级手工坊之手，这些技术在此次高级定制系列中的运用可谓是极致。

牛仔面料点缀了密集的黑玉珠，需要耗时数千小时手工缝制才能最终亮相；织物纹理搭配亮片装饰营造出梦幻效果，映射出精致的刺绣毛边细节；而羽毛材质使用带骨架的欧根纱和剪裁过的丝绸，通过多种刺绣工艺织造而成。

压轴登场的新娘礼服是对巴黎世家历史典藏系列的重新演绎。

膨胀的纱裙实则是由250米长的多种材质薄纱缝制而成，表达对典藏花纹样式的致敬。衣服上的7万颗水晶、8万片银叶和20万个亮片层层叠叠，工匠耗费7500个小时才将这些繁复的刺绣完成，让整件礼服升华出永恒的纯洁质感。

从开场一系列带有冷峻色彩的全黑套装，再到结尾圣洁宏大的新娘礼服，Demna再一次将制造冲突感的手法展现在高级定制系列上。可以这样说，这种矛盾美学已然成为巴黎世家的新特征。

而这种具有矛盾色彩的创作思路又与疫情后无序和有序相冲突的现实存在契合之处，尤其是在世界格局快速变化的2022年。

在这样的背景之下，巴黎世家的设计以及时装发布会便不再局限于向看客们呈现最新季度的创作，而是从更多元的层面来展现其设计对时装工业的意义，以及品牌在后疫情时代下的思考和发展路径。

例如，巴黎世家正在以极具创意性的思维和手法，将可持续概念贯穿到创意至设计的每个流程。

在此次高级定制系列制作过程中，超过四分之一的造型是采用升级再造的方式进行设计。复古夹克、派克大衣、短外套和牛仔服等款式均是在被解构后，又进行重新融合，形成一件全新廓形的单品。这样的创作手法也将腰带和钱夹重新拼接，而古董腕表则被拆解重构变为新的珠宝饰品。

Demna对可持续议题的关注已经持续了多个季度，该议题是巴黎世家母公司开云集团设定未来发展目标中的重要环节，同时也是后疫情时代最具关注度，但也是辩论最激烈的议题之一，展现出品牌对当代社会现状的思考。

事实上，Demna并不避讳在创作中引入社会议题，而上文所提到的矛盾性设计便是他对这些议题最直白的回应。而若对巴黎世家过去数年的创作进行回顾，会发现这些议题大都有着共同的主题，即在现实基础上展现出融合了先锋科技、怀旧浪潮、精英主义以及反乌托邦意味的复杂世界。

本次高级定制系列最开始的八个造型便极其直白地点明了Demna在后疫情时代的创作观。漆黑坚硬的面罩的柔软的制服式服装既形成矛盾，也相互印衬，冷峻和丝丝惊悚色彩让人联想到反乌托邦科技电影中的角色，是代表未来的技术，和维持当下运转的秩序间的冲突的写照。

但Demna也无意将反乌托邦作为巴黎世家的全部形象。

矛盾设计观的另一面是爱和希望，积极的态度从略显悲观的末日情结中衍生出来，这是巴黎世家给出的后现代主义解决方案。多元而矛盾才是现实的真正状态，设计中丰富的情感碰撞显然更能和秀场看客以及消费者形成共鸣，最终共同构建出一个形象丰富而又不失人文关怀的巴黎世家品牌形象。

而在展现对社会议题的关注和人文关怀之外，巴黎世家品牌形象构建的另一面，是极为成熟的商业策略。

Demna早前接受采访时称，相较于在廓形领域创新，他对革新制作过程和内容更感兴趣，每个季度会按照“服饰清单”来反复演绎卫衣和牛仔裤等单品。

这种改变范式的做法为市场带来新鲜感，但可持续性的产品策略又避免了每个新系列创意会给消费者带来的割裂感。这又是一种带有矛盾的商业策略，但它奏效了。

自Demna从2015年上任创意总监一职，巴黎世家加速进入发展快车道。开云集团财报数据显示，巴黎世家所属的“其它部门”是在2020年疫情间少数依旧录得正向收入增长的部门。而在全球疫情局势逐渐恢复平稳后，巴黎世家迈出了扩张的步伐。

2021年11月，巴黎世家在上海IAPM环贸广场开设的门店是其采用全新的新零售理念门店设计后，在国内首家采用新理念设计的店铺，810平方米的零售空间内销售成衣、配饰和童装等产品。进入2022年，巴黎世家步伐迈得更大，在伦敦和戛纳等城市接连开设全新门店，而最新的动作则是在巴黎乔治五世大道10号开设高级定制精品店。

这家精品店在本次巴黎世家高级定制系列发布会举办当天揭幕，对巴黎世家和整个高级定制工业有着重要意义。在1937年至1968年间，Cristóbal Balenciaga在这里创立高级定制沙龙与手工坊，巴黎世家香水与配饰店也于1947年在这里开业。

在高级定制的鼎盛时代里，Cristóbal Balenciaga可以在手工坊中花费数周时间钻研袖子的廓形或裙摆的褶皱。或许这间时装屋的运营模式和当代高速运转的时装工业背道而驰，但对于那些热爱高级定制的设计师来说，正是这样的理念才能让他们创作出经典。

而Demna显然也不希望让巴黎世家的高级定制系列变成生产流水线式样的产物。早在重启巴黎世家高级定制系列时，他就表示，每年将只举办一次发布会，因为只有通过足够时间去创作出来的时装才能被称为高级定制。

因此，专门开设一家服务于高级定制的门店，可以看作是巴黎世家对高级定制技艺及其背后精神的致敬。但巴黎世家也未一味地循着传统思路，用做旧的铜绿装饰复刻过往风华之外，店内亦使用金属框架、聚光灯和机械压力系统等创新手段，来凸显高级定制现代化的新风貌。

店内作品以第50季及51季高级定制系列为伊始，直接向消费者提供现成的高级定制作品。人们可以在近距离接触高级定制作品之外，也能前往二层手工坊内对作品进行量身修改。此外，消费者还能寻到来自Balenciaga Objects灵感生活系列的独家产品，包括限量版的音箱手袋、德国宁芬堡皇家瓷器工坊打造的小雕塑，以及巴黎世家香氛蜡烛。

这是极具革新意义的地方。自社交媒体无缝融入生活方方面面，时尚民主化的进程就不断被提及。这个过程不仅仅在于时尚博主的崛起，还在于奢侈品牌开始打破它们的“第四面墙”，以一种更直白的方式和人们进行沟通。

在巴黎世家这里，过往只面向少数客户的高级定制不再是遥不可及的物件。

即使无法亲身前往时装周观赏高级定制系列发布会，人们也能在门店中感受高级定制作品的工艺及其艺术表达，获得灵感的启发。而对于品牌而言，提供多元产品的门店往往是和受众沟通最有效的场所之一，设计师想要通过高级定制系列传递的思考，以及想要讨论的社会议题，均借此进一步传播。

在某种程度上，这是将作品和品牌形象的部分阐释权交给了受众，促使他们以更为沉浸的姿态参与到对话之中。而值得关注的是，近两年加码的名人策略，也是巴黎世家激发人们参与品牌讨论的重要手段。

相当长一段时间里，巴黎世家广告面孔都由专业模特担当。但在疫情爆发后，Justin Bieber以及Isabelle Huppert接连出镜广告，本次高级定制发布会更是邀请到Kim Kardashian、Nicole Kidmam和Dua Lipa等名人走秀，而观众席中则坐着近期因《瞬息全宇宙》内精湛演技而广泛受赞的杨紫琼、凭借美剧《亢奋》走红的女星Alexa Demie和奥运金牌得主谷爱凌。