「镇街文化巡礼」东莞东城：引入社会力量 催生“文化 ”新业态 打造潮流文化

文、图/羊城晚报全媒体记者 秦小辉 通讯员 东城宣

东城街道坐落在人口稠密的东莞城区，承载着商圈、金融、企业、学校等优质资源，这里活力四射，朝气蓬勃，吸引了很多年轻人前来拼搏定居。为满足年轻人的文化需求和精神需求，东城引入社会资本助力文化建设提质增品，融入青春、时尚、潮流等元素，打造潮流文化。如今，潮流文化已成为东城特色文化的新名片。

近日，东莞市委宣传部开展“文化强市·镇街文化巡礼”活动，组织省市媒体走进东城，走访东莞东城街道的棠美术馆、潮玩工作室、33文化创意园、华南美术馆、康健音乐工作室、聚橙影剧院、东城体育公园等地，体验这座充满活力之城的潮流文化，感受潮流文化的魅力，解开潮流文化的密码。

引入社会资本，催生了“文化 生态”新业态

为满足不同群体多样化的城市品质生活体验需求，东城创新性地引入社会资本共建的探索尝试，盘活极限公园低效土地，打造潮流游憩空间。在东城招引片区城市综合运营商的加持下，位于东莞黄旗南麓的香遇走廊对外试运营后，迅速成为“网红”打卡地，掀起一股潮流休闲风。香遇走廊包含童趣田园段、山水城市段、活力网球段及山野趣味段，还配有文化长廊、服务建筑、生态水塘、儿童活动区、曲水花径、3D打印小品等节点设计，切实强化休闲、游玩群众的观感体验。

随着香遇走廊的建成，这里已经成为市民探寻文化的公共景观、喜闻乐见的游憩空间。如今，这里还催生了“文化 生态”新业态。东城在香遇走廊搭建平台，圆群众的艺术梦，开展了3场2021年东城街道“遇见美好”圆梦舞台活动、“遇见美好”艺术嘉年华2场，活动主要通过提供基础舞台、音响灯光设施设备，供中小学生、业余文艺爱好者、培训机构等进行表演和交流，并通过线上形式宣传展播，惠及人数万余人。

此外，2020年，东城体育公园通过引入市场资源力量得到升级改造，改善和增强场馆功能，激发资源活力，建有田径场、足球场、羽毛球馆、篮球馆和恒温游泳馆等。通过规模化、专业化、社会化运营，以满足不同人群日益增长的健身服务和需求，进一步推动全民健身。全年对园内部分运动场馆限时免费开放，按有关文件精神和市场规律实行低收费和正常收费，让更多的市民朋友参与到运动当中来，畅享运动欢乐。

民营美术馆涌现 传承文化打造地标

在东城温塘社区里，有一座民营美术馆，名为“棠美术馆”。它建于2017年，占地面积8000多平方米，是一座以南宋夏圭的《溪山清远图》为灵感，以国画的黑白灰颜色为基调，用现代建筑材料打造的美术馆。

走访当天，在陶瓷展厅的进门口就能看到“镇店之宝”木雕菩萨，这是千万级别的藏品，这里所有的展品都是棠美术馆老板的私人藏品。更让人震撼的是，在大型的数字多功能厅里，三面墙连着一个U型的LED屏幕，循环播放着“清明上河图”，宛如置身于画中，流连忘返。 棠美术馆工作人员周冰雪表示，棠美术馆将致力成为文化盛事的孵化地，推动文化艺术发展和传承，打造成东莞的文化新地标。这里既能满足年轻人的拍照打卡需求，也能满足他们的文化生活学习需求。

无独有偶，位于33小镇创意园的华南美术馆也是一家民营美术馆。这里陈列很多老照片和老物件，见证了东莞这座城市的发展和百姓的生活变化。当天，该美术馆二楼正在举行爱马仕丝巾展览，在欣赏丝巾的同时，感受到浓浓的时尚潮流味。

据了解，华南美术馆长期自成立以来与广州大学美术与设计学院、广州美术学院油画系等多家单位建立基地，联合国内顶尖艺术院校、知名艺术家和画院机构成功举办近百场大类型文化艺术展览活动，共吸引观展群众超过近20万人次，促进了东莞乃至华南地区的文化和艺术的普及。

潮流玩具受喜爱 企业年销售额翻倍

除了美术馆，东莞东城各大文化广场还齐聚潮流玩具、游戏等“文化 玩具”新业态。近年来，随着盲盒经济日益受到消费者热捧，盲盒掀起消费新风潮，成为热门的潮流玩具。作为工商业发达的东城，也是潮流玩具公司的聚集地。

位于东城万达的东莞市晴光玩具有限公司，是一家集产品设计，生产，销售，渠道建设和品牌运营于一体的潮流玩具公司。“巴风特小羊”是该公司旗下的自主潮玩IP品牌以“陪伴”为其品牌核心，推出了一系列的“巴风特小羊”盲盒产品。该公司的销售总监刘伟表示，自 2018 年上市以来，深受广大潮玩玩家的喜爱和追捧，年销售额翻倍增长。目前已与国内主流的线上、线下潮玩渠道达成合作，如TOPTOY、杂物社、19八3、52Toys以及酷乐潮玩等,并曾与游戏热门IP“王者荣耀”等多家品牌推出联名潮玩。随着知名度的不断提升，其公司正在为诸如电子、服装以及家居类等跨品类产品提供IP授权。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 魏琴

校对 | 谢志忠