年味升级带来新机遇

来源：中国经济网-经济日报 2022-01-29 08:39:17

数据来源京东消费及产业发展研究院

年货账单晒出消费升级

陈瑶

春节是一年中消费升级表现最突出的时期，消费者的年货账单不仅反映出生活水平的提升，也成为引领产业升级、促进经济高质量发展的积极力量。

如今，人们的消费体验发生了天翻地覆的变化。吃，有天南地北的新鲜水果、蔬菜、肉类、海产，线上食品的丰富度前所未有；玩，有健身设备、运动器材、亲子乐园、宠物服务，多种休闲娱乐形式可以轻松选择……随着消费者越来越理性和成熟，消费升级趋势越来越深入，促进了日新月异的优质供给，推动了高质量发展。

生活基本需求消费升级。从粮油调味，到茗茶、水果、休闲食品，人们入口的商品件单价出现明显提升。水果是年货清单上的必备品，件单价上升也最为明显。近年来，高端水果热销，表现出人们在生活水平提升的大背景下，对高质量农产品的消费需求持续提升。同时，各地以优质农产品为抓手，不断加大线上销售力度，既满足了消费需求，也帮助当地农业农村快速发展。未来，各大农业原产地、产业带既要加快线上线下营销步伐，还要进一步提升产品质量，从而获得更多消费者青睐。

智能商品加速升级“破圈”。从食品、电器、手机，到无人机、智能手环、VR眼镜，消费者多样化、个性化的需求带动科技产品领域消费升级。几年前，智能商品的购买者还集中于一线城市的“85后”“95后”家庭，其他地区消费者出于对价格、实用性等方面的考量，对智能商品的消费热度并不高。近两年，中老年用户、下沉市场对智能商品的消费占比明显提升，“破圈”效应显著。随着智能商品在设计和技术方面的持续改进，未来智能产品的市场普及率将会进一步提高。

健康消费需求持续升级。近两年，消费领域最突出的表现是健康观念的普遍改变，带来健康饮食、运动、营养保健、健康服务等多方面的消费升级。健康领域的消费升级，代表着消费升级向更高层次拓展。几年前，健康消费还主要集中于发达城市或高收入群体、高学历群体。近两年，低线市场健康消费的提升最为显著，体现了互联网模式对资源的整合与高效利用，填补了市场空缺，使更多低线市场的群体受益。随着移动互联网普及程度的提升，线上健康领域发展的前景广阔。

（作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员）

年味升级带来新机遇

数据来源京东消费及产业发展研究院年货账单晒出消费升级陈瑶春节是一年中消费升级表现最突出的时期，消费者的年货账单不仅反映出生活水平的提升，