在有利的经济和市场条件的推动下 房地产广告在节日期间的广告支出增加了20%

房地产是节日期间与汽车、珠宝和耐用消费品一起最畅销的类别之一，占该行业年度广告支出的 40%。

该行业受到当前局势的重创，正在产生稳定的现金流，并且对这个节日季的进一步增长持乐观态度，因为消费者情绪看起来高涨且积极。该行业预计有利的经济和市场条件将刺激需求。

大流行后生活方式的变化，例如允许在家工作的组织以及人们寻求更好、更环保的空间以使用所有设施居住，导致城镇对价格在 25-700 万卢比之间的经济适用房产生了巨大需求。

Signature Global Group 创始人兼董事长兼 Assocham 全国房地产、住房和城市发展委员会主席 Pradeep Aggarwal 表示，预计在这个节日期间，住房市场的表现将是正常情况的两倍。

他说，今年的广告支出可能会增长 20%。

随着经济复苏和情况慢慢恢复正常，House of Hiranandani 营销战略副总裁 Prashin Jhobalia 表示，房地产行业在过去几个月中采取了增加广告支出的大胆举措。支出已经与 Covid 之前的水平相当。

“我们预计节日期间的份额将增加 10-20%。我们的广告支出已经达到本季度 Covid 前的水平。加上节日支出，我们的总广告支出将比去年的节日支出高出 10-20%，”他补充道。

在节日期间，住宅房地产的需求一直在上升。家在印度文化中变得极为重要。由于佳节是吉时，购房者更喜欢这个时间进行投资。每个节日季度，该行业的业务量都会增长约 30%。

在去年被 Covid 大流行破坏之后，正常化正在获得动力。

Jhobalia 对该行业在节日期间的表现非常乐观，因为买家在封锁期间仍保持对房屋的渴望，因此需求被压抑。

随着限制的放宽，买家愿意通过访问项目地点来探索物业。大流行鼓励有抱负的人购买房屋而不是租房。由于在家工作、在线教育和需要隔离设施，人们对大房子的偏好也有所增加。

他说，目前的政府规范和政策为购房者投资房产创造了有利条件。利率低，少数州降低印花税，房地产价格稳定，开发商打折优惠。

Gulshan Group 董事 Yukti Nagpal 表示，上一季度住宅类别的增长非常乐观。另一方面，商业正在缓慢回升，但低迷的兴趣已重新出现。

她说，房地产正在复苏。Gulshan 的广告支出超过了 Covid 之前的 35-40%，并将在今年继续。它专注于增加现场访问，因为它见证了其数字演练和实体访问的吸引力也在增加。

“我们计划在下个季度增加支出，因为这是节日。去年，每个人都感到惊讶，因此在 2020 年 4 月至 6 月这一季度几乎没有人关注广告。我们正在利用今年来弥补损失的时间，并在我们的目标群体中建立持续的品牌召回，“她补充道。 .

2020年佳节期间，尤其是在古迪·帕德瓦、阿克沙亚·特里蒂亚、九夜节和乌加迪期间，房地产销售额飙升了25%。

今年，Xanadu Realty 首席执行官 Vikas Chaturvedi 预计预订量将进一步增加，因为开发商倾向于提供有吸引力的折扣来清理未售出的库存。

他说 adex 已经有了显着的增长，随着即将到来的节日，它只会膨胀。

“尽管广告支出有所上升，但我们在制定长期计划之前，正在考虑第三波大流行的潜在威胁。另一方面，如果我们所有人都保持警惕并遵循保障措施可以避开第三波，那么所有类别的指数将很容易达到 Covid 之前的水平，”他补充道。

品牌将数字、电视和印刷品相结合;OOH 大幅增长

大流行改变了人们的偏好以及营销人员对媒体的选择。

Aggarwal 表示，虽然印刷品可能会放缓，但电视和数字产品将会增长。Signature Global 将主要押注数字资产。

高尔山集团也是如此。由于数字已成为最受青睐的媒体，因此预计印刷速度会变慢。

Nagpal 说：“我们已经在一定程度上降低了印刷支出。数字化开辟了多种广告渠道，我们正在推进这一战略。我们的行动计划包括数字和印刷的混合。OOH 也是我们营销组合的一部分，但与数字和印刷相比，其份额一直有限。”

随着经济的复苏和买家的积极情绪，开发商将希望从这种情况中受益。正在计划推出新产品以及节日优惠和折扣。

乔巴利亚说，预计将在数字、印刷、广播和户外媒体中开展宣传活动。开发人员也开始以创新的方式使用 OTT 来谈论他们的产品和活动。

对于 House of Hiranandani 来说，数字化将是关键。

“我们的目标是与客户进行有目的的、引人入胜的互动交流，包括引人入胜的电影和实地活动。将使用印刷和户外广告等传统媒体，但它们的份额可能会减少，”他说。

早些时候，潜在的购房者过去常常去实体“跳房子”，但自从锁定以来，虚拟演练就成为首选。牢记这一点，房地产广告和营销公司专注于数字营销、在线个性化广告、VR 之旅和在线文档。

Xanadu 正在为高端奢侈品和中等收入、负担得起的细分市场建立品牌物业组合，并利用技术进步和社交媒体的力量来营销和销售物业。