人口数据里的创投新机遇：母婴、宠物、银发经济受关注

宏观层面的社会变化隐藏在人口数据的背后，缓慢而深刻地影响着一级市场的创业与投资活动。于浩劳动年龄人口和育龄妇女规模下降，老龄化程度加深，总和生育率下降……这些议题随着第七次全国人口普查数据发布开始备受社会关注。其中，劳动年龄人口规模、总和生育率等因素影响着人口红利是否将持续；人口素质的变化体现着我国义务教育与高等教育的发展现状，也决定着高新技术产业发展的人才基础；人口老龄化程度则影响着家庭养老负担与基础公共服务供给的变化。这些宏观层面的社会变化隐藏在人口数据的背后，缓慢而深刻地影响着一级市场的创业与投资活动。多位投资人表示，一些大趋势在数据公开之前已经被普遍看到。的确，如人口老龄化、二孩生育率提升、人口成本上升等可以预见的趋势已非新鲜议题，与之相对应的银发经济、母婴经济、机器换人等也早已成为诸多机构重点关注的方向。一方面，本次人口数据进一步佐证了这些大趋势的发展方向，增强了投资人的投资信心；另一方面，背后隐含的政策导向与消费习惯的变化也在为一些细分赛道带来新变量。“精养”模式比重将上升人口结构与人口特征的变化意味着消费主体与消费习惯将发生变化，而这一变化最终会对新消费赛道产生影响。这一逻辑显而易见。在阿米巴资本创始管理合伙人王东晖看来，总和生育率的下降意味着在育儿方面“精养”模式的比重将会上升。在“精养”模式与社会发展共同作用之下，教育的个性化、消费的个性化趋势会越来越明显。聚焦至母婴消费品市场，尽管育龄妇女规模与总和生育率有所下降，但由于人口基数大以及“精养”模式的增多，使得这一赛道仍然具备可观的发展前景。祥峰投资执行合伙人徐颖表示，母婴依然是其重点关注对象，只是关注点会有所差异。“我们会更看重多频次、长期的消费品市场，对于耐用品属性的一些母婴产品的侧重稍微低一些。”在徐颖看来，二孩生育率的上升意味着有很大比例的新生儿可以沿用一孩的耐用品，相较于多频次的产品，耐用品的市场需求涨幅会相对较小。另外，第七次人口普查数据显示，平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.10人减少0.48人。家庭规模进一步缩小意味着单身人群的数量正在增大。徐颖认为这背后隐藏着一个巨大的情感补充的消费需求，这也是她选择关注宠物赛道的一个原因。她表示，从数据上看，消费者在宠物保健品上的花费也在升高，“很多人选择用宠物来填充情感需求，无论是消费金额还是养护精细度都在提高。”银发经济逐渐发力人口数据中另一个值得关注的点就是老龄化。数据显示，我国60岁以上的老年人口占比为18.7%，65岁占比为13.5%。以14.178亿人这一总数计算，60岁以上老年人口已超2.65亿人。近年来，围绕银发经济这一话题展开的讨论不在少数。一方面，50岁及以上中老年人群体往往具备一定经济自主性；另一方面，家庭规模的缩小也意味着空巢家庭数量增多，这一群体的精神需求亟待满足。华映资本创始管理合伙人季薇曾将“初老族”这一群体的需求作为其重点关注方向。她认为在老年人服务方面，中国品牌、平台和渠道与美国、日本相比仍有差距。现在对于老年人的服务和设施，很难跟上他们的需求。在决定投资中老年人群社交平台红松学堂前，蓝驰创投投资总监俞耿亮也曾对老年人群做过调研，结果显示这一群体确实缺少优质的闲暇时间管理方案。而红松学堂正是一家为中老年人提供服务的社交平台，一方对接电视台等内容生产方，一方对接有内容需求的老年人群体。像红松学堂此类针对中老年人群体的创业项目正在获得越来越多机构的关注。以广场舞场景切入的糖豆广场舞就曾获得IDG资本、腾讯投资、祥峰投资等多家知名机构投资。老年人生活服务自媒体退休俱乐部4月也刚刚完成新一轮股权融资。值得关注的是，针对中老年人的新消费品牌并不常见。针对这一点，徐颖认为这与中老年人信息获取的方式与消费偏好相关。她将所谓银发经济的所指群体分为两类：一类为接触新媒介形式较少、信息获取渠道较传统的老年人群体，新消费品牌的信息很难触达这一类消费者；另一类则是Z世代的父母辈，此类消费者获取信息的渠道与年轻人十分相近，不存在明显差异点，这使得针对老年人群体的新品牌很难以固有打法跳脱出来。教育行业或将迎来新变量“数据本身没有什么，数据背后的政策导向才是关键。”在被问及如何看待新人口数据时，创东方投资管理合伙人肖珂回答道。他表示，大趋势都是“七普”之前业内普遍看到的，虽然人口数量上超预期、老龄化问题和出生率问题引起社会公众广泛的关注和讨论，但并没有改变投资人对大趋势的判断。“从数据来看，控制人口数量提高人口质量是未来趋势，优生优育方面，包括辅助生殖有大机会；机器人包括人工智能的大规模使用是趋势，高科技行业等高薪就业机会会增加。”其次，他认为，教育去盈利化是人口数据背后的重要政策导向。在他看来，教育涉及社会阶层的代际传递，必须保证公平。在此基础上，所有义务教育阶段的项目都会受到影响。王东晖同样认为教育会是值得关注的赛道。他在采访中提及，个性化会成为未来教育的核心，原先“大锅饭”式的教育将会发生变化，向更全面的素质教育发展。除义务教育阶段之外，徐颖还指出，大学阶段的自我提升需求也会是值得关注的方向。中国人口受教育程度普遍提高的前提下，就业的竞争将会加剧，这使得大学生等求职阶段的年轻人学习更多技能、充实自身的需求越来越明显。但这一赛道内，对招聘、公务员考试等集中性需求已经有了头部公司，而其他细分需求又存在着市场体量不足的问题，因此徐颖认为这一赛道仍有待观察。