让“国潮”热出中国人自己的腔调
来源：北京日报 2021-05-14 08:39:17
汤华臻
第五个中国品牌日刚刚过去。相关机构发布的数据显示，近十年“国潮”相关搜索热度上涨了528%。而2021年各种品牌的市场关注度上，国货为“洋货”的3倍。
所谓“国潮”，字面释义即为“中国+潮流”。朱雀祥云、刺绣飞天……在当下的时尚圈层，中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域。国人享受着现代时尚与传统文化碰撞出的东方美感，特别是“Z世代们”越来越发现“老祖宗的东西”又酷又有腔调。大家用钱包投票，市场上的时尚话语权正渐渐向“国潮”“国货”转移。
“国潮”之风兴起，并非偶然。中华文化氤氲五千年，早已凝聚成独特的东方魅力。最近这些年，这股风潮从“小众”刮向“大众”，背后更多的是国人文化自信的回归。特别是现在的年轻一代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，有平视世界的足够底气，在追求时尚张扬个性的同时，有强烈意愿将中国故事讲出来传出去。此外，随着消费升级，中国人的生活理念日趋成熟理性，追求更多兼顾实用属性和精神属性，符合自己审美与品质要求的“心头好”。
某种程度上说，这波“国潮”热分享的是国人文化自信的红利。但也要看到，国货要打出响亮品牌，最终还是需要过硬的产品。纵观当下的“国潮”市场，个别企业浮于表层，纯粹堆砌文化符号，或将“国风”“情怀”当成营销噱头。如是这般，失去对品质的坚持、对文化的敬畏，自然难逃网红般的生命周期。更何况，如今“国潮”已迈向“3.0时代”。一方面，市场已成红海，角逐愈发白热化；另一方面，新生代的消费诉求已经迭代。若还停留在低水平的“情怀贩卖”“剪贴拼凑”，不仅辜负了宝贵的历史文化馈赠，也浪费了强大的中国制造能力。
今天的中国已具备打造时尚品牌的坚实基础。以服装制造为例，有人说，正是中国一万多家规模以上服装企业保障了全球快消服装品牌的正常经营。把握“国潮”方兴未艾的机遇期，让先进技术与创意文化都来为中国创造赋能，让更多人爱上中国品牌、中国设计，那时，才是“国潮”真正的黄金年代。
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