我国化妆品类消费品已成新消费热点

来源：经济日报-中国经济网 2021-04-19 14:39:17

（记者朱国旺杨奇奇） “我国化妆品类消费品已成为新的消费热点，化妆品行业成为增速最快的消费子行业之一。未来我国化妆品行业应抓紧数字化、智能化转型，实施增品种、提品牌、创品牌的‘三品’行动，实现产品创新升级，进一步满足市场多样化需求。”4月14日，工信部消费品工业司司长高延敏在中国化妆品国际合作峰会上如是表示。

随着我国居民收入水平和消费水平的不断提高，消费者对化妆品消费观念逐步转变，国内化妆品市场规模越来越大。当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。据国家药监局1月14日发布的信息，我国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。另有数据显示，2015年至2019年，我国化妆品类零售总额规模自2049亿元增长至2992亿元。2020年全年社会消费品化妆品类零售总额达3400.2亿元，整体化妆品消费的市场规模呈稳健增长态势。

受新冠肺炎疫情影响，网络购物、电商直播成为很多消费品的主要销售渠道，线上网购的营销模式突破了时间和空间的限制，特别是5G新一代信息技术的发展和应用，人们的生活方式和消费习惯也随着技术的进步发生变革。这极大地推进了化妆品消费市场的逐步扩大，为化妆品企业发展增速不少，同时也激发了我国消费者对于化妆品类的消费潜力。

化妆品行业的销售渠道对企业高质量发展至关重要，多样化的营销方式能大力增强产品在市场上的渗透力，从而提升企业的竞争力，提高市场份额。高延敏表示，数字化、智能化转型是化妆品行业高质量发展的重要路径，借助数字化手段可以大幅度提升企业的管理效率，借助网络化可以重构客户服务和产品创新能力，培育企业新的核心竞争力。她进一步表示：“产品的质量品质和我国制造能力的提升是化妆品行业得以稳健发展的大前提，也是高质量发展的重要保障。”

高延敏认为，化妆品行业要实现高质量发展，必须加快数字化、网络化、智能化的转型，企业智能制造的转型已成为行业发展升级的重要标志。数字化、网络化、智能化的制造转型，可以减少企业的人工成本，降低资源成本，实现绿色低碳发展。

记者了解到，目前我国化妆品产业仍以中低端产品为主。美国、日本、韩国等化妆品大国中市场份额排名前列的公司均以本土品牌为主，而我国的化妆品高端市场仍以国际品牌为主，几乎没有本土化妆品品牌。

怎样跟随追求品质消费的消费群体。使我国化妆品行业加速进入个性化、多层次的消费时代？高延敏建议：“未来化妆品企业一定要深入实施增品种、提品牌、创品牌的‘三品 ’行动，这能够在一定程度上促进化妆品行业供给能力提升，从而提升品牌建设，与消费者建立深层次的信任度。”

高延敏还对化妆品行业的未来发展指出方向：“加大力度开拓细分市场，深度挖掘消费的潜力，只有不断创造需求，不断研发出具有独特功能和使用价值升级的创新产品，进一步探索消费者的消费潜力，才能满足市场多样化需求。”

此次会议由中国医药保健品进出口商会和中国保健协会主办，中国保健协会化妆品发展工作委员会和中国医药保健品进出口商会化妆品分会承办，国家药监局、中国海关总署、国家市场监管总局、国家药品不良反应监测中心、中国食品药品检定研究院等单位参加会议，就化妆品相关政策法规进行了解读。