宜兴：致力文旅融合，描绘“陶式生活”

3月百花盛开、万物复苏，到江苏宜兴享陶式生活，乐享清心休闲度假的游客越来越多。早在五年前宜兴就提出“陶式生活”这一概念，并致力打造成特色旅游品牌。在这样的理念统领下，宜兴的城市交通、文化、公共服务建设悄然发生了变化。

“金镶玉”呈现城市发展最佳状态

如今，宜兴的生活方式被称为“陶式生活”。这样的一种生活方式首先是基于宜兴的陶瓷产业，其次便是延伸至优良生态的“陶醉”，沉醉于慢生活中的“陶然”，最终实现生活的陶冶。

为何提出“陶式生活”打造？宜兴的旅游资源丰富多元，但资源的体量和影响力都不够大，景观和周边城市也存在同质化问题，“陶式生活”便用于涵盖和串联宜兴的多元文化体验。“陶式生活”是宜兴全域旅游发展追求的最高境界，是一种陶都宜兴的生活美学，它和不上釉的紫砂陶一样，既具有极高超的艺术性，又纯真淳朴、含蓄内敛，不夸张不刻意。它是以青山绿水蓝天深氧为底色，以宜兴独特的“陶、竹、洞、茶、禅”地域文化为体验，让市民和游客不分彼此，共同享受“共君一醉亦陶然”的自然淳朴雅致的美好生活。

“金镶玉”则呈现的是城市协调发展最佳状态，即文化与旅游融合、经济与生态协调、城市与乡村互促共荣。首先，它体现了宜兴城市的特色与个性。宜兴紫砂壶名扬天下，紫砂壶素有“紫玉金砂”之称。紫砂壶和阳羡紫笋茶、金沙泉一起，被苏东坡称为“饮茶三绝”。 其次，它体现了宜兴全域旅游发展模式。金也谐音精神文明，象征着宜兴灿烂的文化资源；玉：青山滴翠，象征着生态环境；金镶玉寓意通过产业深度融合，将宜兴的文化优势和生态优势充分发挥，形成更具创意价值的旅游产品。最后，金镶玉又是2008年北京奥运会奖牌设计样式，由此亦蕴含着宜兴全域旅游强化文体旅深度融合，追求卓越品质的精神。

破立并举，绘就“陶式生活”新图景

宜兴旅游在80年代曾经品牌很响，但如今却逐渐走入瓶颈期，产品过于传统，除此以外，还存在资源“多小散”、力量“不聚合”等问题。破立并举，补短板，便是宜兴打造全域旅游示范的重点。

绿色优先，夯实生态基底。在宜兴新一轮城市发展规划中，宜兴将超全市域36%面积划为生态空间，始终坚持绿色协调可持续发展。在环境整治上，近年来关停化工企业338家，投入28.4亿元实施污染防治重点工程844项，空气优良比率从56.8%提升到82.5%。太湖治理成效显著，水质优Ⅲ比率提升41.5个百分点。实施矿山环境整治项目60个，修复工矿废地1.5万余亩，废弃矿坑建成网红公园、悬崖酒店、A级景区。投入22亿元完成全部3324个自然村环境整治，5个10亿级特色田园产业园加速壮大。

为破解宜兴旅游“满天星星不见月”的产业格局，宜兴将生态文化旅游业定为三足鼎立产业结构之一，推出10亿元引导资金、旅游用地“五个一批”工程等实招，三年新增旅游项目建设用地3434亩，占国家下达新增指标54.7%。除此以外，出台“先照后证”政策，破解民宿合法身份难题，为乡村民宿颁发特种行业许可证315张，免费安装治安管理和无证入住系统。各部门出台23项集成政策，三年引进亿元以上旅游重大项目22只、总投资662亿元，蒋建宁、陈向宏、吴国平三位业界领军人物在宜兴亲自实施三只百亿级项目。

为加强公共服务配套，三年内，宜兴投入的各类财政资金达124.5亿元。倾心打造“宜路陶醉”公路品牌，新改建9条旅游公路、打通两处隧道，累计100余公里，新建绿道20公里，推出免费旅游直通车，以江苏最高分获“四好农村路”全国示范县。投资2000万元在高铁站改建全域旅游服务中心，投资1500万元建成市、度假区两级智慧旅游工程，投资1000万元建设旅游交通标识系统。除此以外，宜兴构建起了“1+9+N”市镇村三级全域旅游服务体系，形成“政府搭台、市镇合力、社会参与”的旅游公共服务市场化运营机制。创成国家地理标志产品7个，打造了阳羡茶、宜兴红、文创宜兴等优质企业共建共享的区域性公共品牌。智慧旅游项目两次荣获“省智慧旅游示范项目”。4A景区实现全景智能导览。

领跑长三角，打造“全域旅游”样板

作为无锡首个创城国家全域旅游示范区的板块，宜兴的示范意义何在？

坚持问题导向，以政策保障加持产业发展。近年来，宜兴陆续研究出台促进全域旅游高质量发展政策意见，推出10亿元引导资金扶持旅游重大项目、“五个一批”工程化解用地难等政策；采用“微改革”方式争取省公安厅试点，“先照后证”解决民宿身份尴尬；集体经营性建设用地租赁破解了乡村旅游配套难题。除此以外，宜兴还设立旅游项目专家预评审制度，专业把脉“一票否决”确保规划落地。在项目建设上，宜兴建立重大项目“6+1”制度，“预审+代办”让旅游项目步入“高速时代”。

致力产业融合，不断做大“旅游+”文章。为推动“文化+旅游”，宜兴投资30亿元，在东氿畔城市最佳空间建设成文化旅游消费集聚区，出台大量政策促进民间博物馆艺术馆共进共荣。大力修缮古街区，蜀山古南街、周铁老街等古街，建设太华新四军纪念馆等红色旅游场馆传承红色精神，均对游客免费开放。除此以外，宜兴还将独特的地域文化融入旅游项目、旅游商品开发和产品设计，让非物质文化遗产可看、可玩、可触摸，让宜兴文化生动鲜活。“体育+旅游”实现新跨越。近年来，宜兴建成以户外运动体验为主题的龙池山自行车公园、深氧健身公园等10多个体育公园，积极举办宜兴国际马拉松、环太湖自行车赛等，利用水资源积极举办帆船赛等体育赛事，被评为“中国十佳运动休闲城市”、“中国体育旅游博览会体育旅游精品目的地”，“2019中国体育旅游十佳精品线路”（江苏唯一入选）。

以一业兴百业，全域旅游推动了城乡融合、产业融合、产城融合等，为地区经济社会发展转换动能、优化升级提供了新“引擎”。以城乡融合发展为例，宜兴探索农民“变网红、变股东、变业主、变员工”的“四变”路径。培训百名陶瓷文旅直播网红大众创业；实施“飞地模式”“土地经营入股”等富民模式，核定村民持股28.18亿元；洑西村的乡村旅游联合体、白塔村的乡村旅游合作社、西望村的校村合作、美栖村的“基地孵化”、邬泉村的一二三产融合等模式亮点倍出。村级稳定性收入全面超200万元，农村居民人均可支配收入超3万元，旅游镇村超3.7万元。（