如何建立旅游景区的主题策划和后期营销 「景区项目策划主题」

旅游景区规划路径分析旅游景区主题规划是在深入调研的基础上，通过挖掘、分析、筛选、比较，提出旅游景区发展的发展主题和总体运营规划理念的过程。具体路径分为4个具体路径。阶段。

景区环境研究阶段

景区主体规划必须作出正确决策。要通过景区环境研究准确把握旅游目的地的地质和脉络，及时了解旅游市场的动态变化，使规划建立在坚实可靠的基础上，然后就可以开始规划和开发了。

精细化亮点阶段

旅游景区的主题设计是以旅游资源为基础的。由于部分旅游资源的普适性和相似性，景区规划者应坚持“做某事，不做某事”，“没有人，我有，有人新，有人新”的原则。我改变”。

特别是对比周边地区旅游资源的时空特征，提炼出具有一定理论水平的分析结论，寻找最能反映当地历史文化积淀的独有特征，打造差异化卖点。

选题阶段

主题是旅游景点整合的核心。每个旅游景点可能有几个不同的主题。在主题细化和主题设计的过程中，应考虑所选主题能充分展现当地“文脉”特色，富有地域特色。

其次，要特别体现人性化的特点，考虑“人脉”需求的广度和深度，使产品感性化、稀缺性，对游客形成强烈的视觉冲击；第三，能体现形式和精神兼备的旅游体验活动形象。在游客心中产生情感共鸣。

主题项目策划阶段

根据主题开发旅游景区功能设置，项目是景区功能的载体。系统清晰、目标明确的项目规划，有利于强化景区的主题形象，从而在旅游市场上形成独特的销售主张，产生巨大的旅游吸引力、诱惑力和号召力。

景区主体规划完成后，开景区前需要注意以下几个方面：

1、知名度是旅游营销的第一生产力知名度是旅游目的地营销的终极目标。

2、“金顶云端，峨眉人间”一个主题的多重缘由是峨眉山传达的品牌形象。峨眉山是一个不以佛教文化为起点，以佛教文化体验为终点的景区。以“云中金顶，天下峨眉”为主题，峨眉山引领优势佛教资源，打造“九阳（九阳）峨眉”产品体系，为游客带来更多互动体验式旅游项目.改变了以“拜佛”为主的单一旅游产品，丰富了游客的体验。不仅峨眉山的产品围绕“云中金顶，峨眉人间”的主题展开，峨眉山的营销活动也围绕着这一主题展开。峨眉山创作的关键在于一个主题。

3、弱化资源的作用资源是一个地方发展旅游业的动力，但不是必不可少的。就像“丑女”一样，只要内涵够多，也可以嫁给“帅哥”。旅游业发展也是如此。一个地方如果有得天独厚的旅游资源，自然是最好的，但如果旅游资源不足，就不能放弃旅游业的发展。

4、心理暗示是旅游营销的有力工具。对于中国来说，最大的变化是人民的生活水平。在这种情况下，最剧烈的变化其实是人们的观念。在最初的旅行中，人们只是满足于看风景，但现在在旅行中，人们寻找的是一种心理享受和安心。一个旅游目的地应该给游客的是一个承诺，一个暗示，比如：“有心，去千山”，“登泰山，守安宁”，“丽江=冒险”，“乌镇”，一旦你来了，你就永远不会离开”、“迪拜=奢侈品”等等。只有一颗坚强的心合理的提示可以让游??客为了追求这种心理预期而奔向这里。所谓心理暗示，就是给游客一个足够的理由来！

5、注重服务价值的溢价能力优质的服务已经成为人们评价一个景点和目的地的重要指标。长影世纪城从根本上通过活动、服务、多元化的产品体验，让游客有超值体验，得到优质服务。

6、利用营销就是利用火箭，也是竞争与合作。既要与项目地周围的资源分开开发，同时又要借助项目地周围的知名目的地进行自我宣传，为自己创造条件搭上“火箭”，并找到一辆“手推车”。

7、让单一主题成为景区的灵魂。如果景区存在多个主题，景区将面临“魂飞魄散”的危险。最后，没有一个主题可以被人们记住。

8、注重单一旅游要素的激活作用一个景区作为一个整体是由很多要素组成的，有些景区需要多个要素共同发展。比如丽江本身资源丰富，有古城、有雪山；同时，丽江充满调性，是酒吧、民宿的天堂，是演绎“慢生活”的地方；不仅如此，丽江还有自己独特的代名词——“艳遇”，这也是游客慕名而来的原因。但有些景点只激活了单一的旅游元素。

9、大事件营销助推品牌力激增营销是景区的日常工作。只有通过营销，才能提升自身知名度，不断增强游客对景区的认知。重大赛事的营销，就是要倒逼景区吸引游客的眼球，占领游客的心。

10、聚焦主题氛围，营造目的地氛围，就是目的地的“精神”、“精神”、“精神”，是它想传达给游客的精髓。旅游策划机构经过“九九福路-长寿路、十福门-财运门、千福灯-福在其中、万福字-藏福、百福图——幸运星高照”海坛古城的创建，营造了浓厚的“福报”氛围。

未来旅游景区的主题规划将走向团体，才能为旅游景区规划提供专业团队服务。旅游景区的规划涉及历史、风俗、地理、经济、管理、建筑、生态、环境等诸多方面。中益产研院为保证景区规划的成功，规划者必须充分利用与规划相关的信息。收集、分析、组织、总结大量动态信息，然后做出正确的判断和决策。