把金山银水装扮更美——襄阳南漳推动全域旅游发展观察

湖北省襄阳市南漳县

地处鄂西北秦巴山系余脉

素有“襄西之屏障，巴蜀之咽喉”之称

她曾孕育出和氏璧的千秋史话

她曾建成我国最早的灌溉渠道

她曾演绎着金戈铁马的历史传奇

南漳三国遗址——水镜庄

378万亩的林地面积、接近70%的森林覆盖率，四十八大泉、七十二河堰，独具魅力的自然生态景观多达110处。历史与自然珠联璧合，人文与山水相映生辉，著名作家碧野将南漳称之为金山银水般的旅游胜地。然而，资源再厚重，观念不突围，思想不解放，旅游的雷声再大，也下不了雨。旅游发展要实现崭新的突破，鸿篇巨制的笔从何而落？南漳给出了答案。

10月31日，中国县域经济报第4版整版报道了南漳县全域旅游的发展历程

挖潜力 千年文化立魂

认真审视，南漳的优势和潜力在哪里？答案是文化，文化正是旅游的灵魂。南漳，有文字记载的历史长达3100年。楚文化发祥地、和氏璧故里、三国历史源头、战国纵横家鼻祖鬼谷子隐居地，悠久的历史，孕育出了灿烂的地域文化；中国古山寨文化之乡、中国民间文化艺术之乡、中国鸳鸯之乡、中国景观村落、中国红嘴相思鸟之乡、中国最具魅力文化生态旅游县，顶顶桂冠闪耀荆楚；筚路蓝缕、卞和献玉、白起攻鄢、水镜荐贤，豪气干云的历史故事，千古传诵，脍炙人口。

“要在全国坐标上寻找自我，充分挖掘南漳的文化内涵，谋划自己的特色。”南漳县委、县政府下定决心，重新修订旅游发展规划，确立以全域旅游为引领，以山水为构架，以文化为灵魂，以休闲为主题，以访古为特色，以生态为卖点，将南漳县逐步建成主题突出、功能互补的中部地区旅游目的地，再通过5到10年努力，将南漳打造成为中国生态文化旅游县、中国旅游强县。

麻城河美景

南漳加大非物质文化遗产资源和生态环境保护，先后成功申报昌集森林康养和民宿、麻城河中国景观村落、漫云中国景观村落、板桥古村落保护开发、漳河源漳纸工坊等项目；水镜地质博物馆、中国古山寨博物馆、印象老家农耕博物馆等一批博物馆先后对外开放，即将开放的南漳博物馆，正在积极布展。今年，仅在保护板桥冯氏民居方面，就投入资金800多万元。

文化的因子一旦被激活

旅游的力量就会喷薄而发

AAAA级旅游景区——春秋寨

过去，被看作一堆乱石岗的春秋寨，在县委、县政府的推动下，倾力打造古山寨文化品牌，引进三特公司投资该项目，如今已成为一家4A级著名旅游景区，她以中国最美古山寨的美誉，吸引着海内外游客的目光与脚步。南漳楚桑丝博园借力丝绸之路经济带建设，充分挖掘南漳的丝绸历史文化，打造南漳首家“旅游 工业”为模式的3A级景区，日均接待游客800多人。以“三国历史源头”为卖点的水镜庄景区，成为湖北境内“三国文化”游的重要一站，她也吸引着众多旅游投资者前来考察南漳包装的“三国文化”为载体的旅游项目。

聚合力 齐抓共管推进

全域旅游就是要整合境内所有资源，将整个区域视为一个大的景区，通过完善城市服务功能，推动精品景区建设，提升整个区域的综合水平，以旅游业带动和促进经济社会全面发展。南漳成立旅游工作领导小组，组建旅游工作专班，细化旅游发展目标任务，聚力推动全域旅游发展。县委、县政府主要领导时刻把旅游抓在手上、放在心上，他们逢会必讲旅游，并从机构、人员、经费、政策等方面，对旅游发展厚爱三分。

南漳民俗—闹年锣

南漳旅游工作专班一边“请进来、走出去”学习，集思广益、吸纳民智，一边定期召开会议，专题研讨南漳旅游发展。作为旅游专班的牵头人，南漳县委常委、宣传部长万筱青更是三天两头到景区现场办公，对景区创建工作存在的问题“把脉问诊”，并逐项研究解决难题。南漳整合资源，配套供水、供电、环卫、消防等旅游基础设施；开通旅游专线，实施旅游畅通工程；修建游客接待中心，在重要交通枢纽、车站、酒店、景区设置咨询服务站；在道路进出口和交通沿线制作旅游导示牌、交通指示牌，在人员密集处设立旅游导览图；引导农家乐提升品质、突出特色，加快改造、提升一批星级酒店，规划建设一批美食街、购物街……

在城区，大力推进国家卫生城市、省级文明县城创建，一边开展环境治理，一边推行文明素质提升工程，营造人人都是旅游形象，个个都是南漳导游的大旅游服务氛围。以提升旅游行业整体水平和竞争力为目标，不断完善食、住、行、游、娱、购等旅游要素，培育闲、养、商、学、奇、情等旅游新要素，加快推进住宿餐饮、文化娱乐、特色产品等配套项目的深度开发，不断完善旅游产业服务体系。先后修建45座旅游厕所，9座新建旅游驿站，更换新增旅游标识百余处，完成或在建香水河至春秋寨、涌泉至龙门、隆中至七里山等旅游公路近百公里，建成一大批三星级农家乐。

各镇区结合乡村振兴、精准扶贫，把村庄变景区，把家园变乐园，着力打造以吃农家饭、购农家特产、看田园风光、赏民俗风情、拾山林野趣为特色的生态型旅游项目，形成春季踏青赏花，夏季避暑纳凉，秋季采摘瓜果，冬季品尝美食的乡村旅游热潮。印象老家、天池山、四贤山庄、染坊湾、芈月桃岭、昌集鸳鸯湖、麻城河古村落、漫云古村落等一大批乡村旅游项目，吸引着周边数百公里的游客慕名前来。

强引力 龙头项目点睛

全域旅游

龙头景区是点睛之笔

作为旅游资源大县，南漳4A级以上龙头景区还十分缺乏。近年来，县委、县政府以豪迈的气魄，在精品景区培育上，着力指导、推动县内主要景区提挡升级，极力发挥无形大手的推动作用。

AAAA级旅游景区——香水河

被誉为“楚天九寨沟”的香水河，过去是国家A级旅游景区，因其独特的地形地貌、多处奇异洞穴、丰富的野生动植物资源而闻名遐迩。其中，七彩瀑布更是世所罕见。如此丰富的资源，为什么不能打造成精品景区？县委、县政府下定决心，组建专班，统筹各方力量，经过两年来的努力，推动该景区成功创建国家4A级景区。

去年以来，南漳县明确了八大旅游项目建设，通过重点项目建设，带动重点景区品质的提升。县旅游工作专班带领相关职能部门，来到景区，一家一家开展调研，一项一项解决难题。春秋寨景区、香水河景区、九洲岛旅游度假区、襄阳梦幻森林动物园、豪霆赛车小镇、八泉水乡田园综合体、七里山森林公园等一个个精品旅游项目建设热火朝天、新姿焕发。目前，全县成功创建2个4A级景区、4个省级休闲农业与乡村旅游示范点，一大批3A级景区也在政府与景区的共同推动下，崭露头角。

要打造中部地区旅游目的地，乃至全国旅游强县，几家4A级景区还是远远不够的，必须在5A级景区上取得突破。

放眼全县，有5A级景区创建潜力的资源还是可圈可点的。首先，就南漳在全国独树一帜的古山寨资源来说，目前，武汉三特索道集团公司已将南漳古山寨文化旅游区建成国家4A级景区，下一步，可以将具有“华夏第一寨”之誉的卧牛寨、张家寨以及更多的特色古山寨进行整合开发，全力创建国家5A级景区。

如今，南漳县16个重点旅游项目正在洽谈、建设中。

扩推力 品牌营销塑形

品牌就是生产力，形象增添吸引力。《等候》《南漳恋》《七彩姑娘》《中国古山寨》等15首旅游歌曲在南漳民间广为传唱，走进南漳，就会感受到人人讲南漳、人人唱南漳的浓厚氛围。

龙王峡漂流

如果你想驱走疲惫的身躯，如果你想放松繁杂的心绪，如果你想感受大自然的无穷魅力，那么，请到南漳来。南漳结合丰富的生态文化内涵，打造的“心氧氧去南漳”品牌宣传逐步叫响全国、深入人心。

眼下，南漳县以春秋寨为代表的古山寨文化游，以水镜庄为代表的三国文化游，以香水河为代表的生态观光游，以七里山为代表的康体疗养游，以龙王峡、翡翠峡为代表的健身运动游，以中国有机谷为代表的生态农业体验游，以漫云古村落、麻城河古村落、印象老家为代表的乡村游等多个旅游品牌，已从南漳走向全国。全域旅游持续发力，旅游经济不断攀升，仅今年“十一”国庆节期间，南漳就接待游客28万人次，实现旅游综合收入12697万元。

登高望远

激情超越

今日南漳

恰似一颗耀眼的明珠

正在荆楚大地煜煜生辉