威海信息港网站首页「威海赶集网」

威海信息港门户网站没落了嘛？并没有，只是睡着了！

文/刘振基

写这篇文章之前，可能会被喷，但是感觉还想写写一些自己的观点和想法，从一个新媒体人角度来看待老媒体的兴衰。

曾经对于网民而言，腾讯、网易、新浪、搜狐等传统门户网站再熟悉不过，而对于威海本地用户来说，威海信息港这一词伴随着太多人很多年，是的，它随着互联网初期就进入我们的眼前，一直承载威海本地信息的载体，虽然当年及不上威海晚报那样信息普及，但是依然很权威，而且那个时候，威海信息港还是属于威海联通下属一个网站，小编当初会每天都上去转转。当然那个时候还有一个叫爱威海网站也出现在小编眼前。

然而岁月催人老，昔日的门户网站巨头已不复当年的意气风发，随着近年来视频（直播）、社交、移动等新媒体对网络新闻的冲击，微信、微博、新闻APP等内容源划分区域，传统新闻门户也面临着经营难题……对于威海信息港，小编也是时不时去上一次两次，看着这个网站原先工作地方已经缩减了大约有三分之2，上次去看威海信息港对面已经出租给保险行业当办公室了，一种忧伤涌上心头。

威海信息港昔日大亨是否没落

信息门户网站可以说是web1.0时代的“遗孤”，在那个时代，这些各地门户信息网站大多是网民上网的第一“入口”，其盈利模式主要是通过出售网页上的广告位来获利，而且像威海信息港这样网站，最初是通过运营商导入流量，那个时候威海安装网通网线的群体，都会告知有这个网站，后来电信也推出相应的网站，只允许电信用户看，可惜没发展起来就嗝屁了，小编有幸用过一年电信，可惜那个时候北方网通（联通）用户居多，小伙伴不席子跟我一起玩电信区游戏，后来又换回网通的网线了。

门户网站对于互联网的发展所起的作用无可争辩。互联网发展的较早阶段，在互联网生死革命中幸存的那些门户网站，普遍都经历过一段光辉岁月。威海信息港那个时候是家喻户晓的明星，在网络上哪看威海信息，威海信息港啊！早期“新闻门户”以海量信息、即时新闻和分类信息等为特色。而随着新媒体和社交工具的发展，传统门户网站的命运正在改变，甚至可能被颠覆。

传统产业都还在坚守，还轮不到门户网站先倒下

实际上，唱衰门户网站，在业内已经不是一天两天了，就像威海信息港一样，传统媒体威海晚报、日报、威海电视台都还没倒下，威海信息港依然也没倒下。在当前整个互联网行业百舸争流中，传统的门户以及资讯类网站早已落下不只一个身位，几大门户网站的增速远低于整个中国互联网广告市场平均增长速度。

到了web2.0时代，该模式就显得相对单一、缺少黏性，网民完全可以绕过这道“门”，一个简单却强大的百度搜索抑或是在微信、微博上好友“分享”的信息，更能吸引他们的注意力。

沉舟侧畔，千帆已过。多年前的传统门户网站要么消失，要么改头换面，昔日的传统门户网站，正离我们越来越远。互联网业界有条铁律：广告跟着流量走，流量跟着用户走。在整个互联网媒体市场里，其实活跃着各种各样的媒体形态，除了社交网络，近年受关注的手机应用、移动互联网的发展，各类网络媒体在市场广告上拥有着强劲的发展和份额。

以下内容部分选自《广告主》 摘抄

渐行渐远的互联网两端 门户与用户

用户决定价值，正如web2.0时代注重的是用户的交互，信息的交流是双向的，用户对信息的需求正在发生着改变，他们对个性化需求、对社会分享的需求，对于资讯极致化体验的需求在不断强化。从这个角度来看，当前传统门户网站就不可避免地面临两大挑战：一是传统门户并不真正懂用户，对用户的精细化了解不够；二是传统门户服务单一，广告主个性化需求很难找到匹配的平台。因为传统门户提供的是相对比较粗制的内容，是面向普通大众的标准化的产品，所以在服务的效果上就必然相对单一。

传统门户与用户的关系正在逐渐弱化，甚至于不如一些本地论坛与用户的生活紧密度高、互动性强，这就没有发挥互联网双向沟通的价值，仅仅把门户作为一个1.0时代的媒体来看，用户没有粘性，在遇到新的媒体形式或者竞争变化时，就轻易地失去了核心价值和竞争优势。

一方面，对广告主而言，门户生产的产品与市场似乎是脱节的，销售团队与后台编辑部门联系不够紧密，编辑凭经验和感觉做新闻做产品，对市场是否买单并不在意，这种闭门造车的做法，无法洞悉市场需要什么样的内容。而销售团队的服务意识不够强，单单只是维护几个渠道关系，对广告主的深度接触较少，对广告主的品牌推广背景一知半解，只站在自己的角度售卖资源，无法做到有效地去倾听市场、消费者和网民的声音。

门户网站变“懒”了，面对互联网环境的日新月异和网民的快速成长，他们似乎并没有跟上网民的步伐，而另一头，追随着网民的脚步，广告主对门户网站的缺乏创新的营销力逐渐失去兴趣。竞争对手的强大固然挤压了老牌门户网站的生存空间，但反击之力的匮乏与其自身也有脱不开的干系。传统新闻门户仿佛走在离用户和广告主渐行渐远的两端上。

没落已经发生，追昔抚今，现在更重要的是，以上老牌门户是否还有逆转机会？哪里会是它们的出路？

品牌词弱化，不代表在网民心中弱化

威海信息港一词可以说是存在威海网民心中十年之久，很多最初来威外地务工者，首先知道的第一个网站都会是威海信息港，然后如今却很难在威海信息港上找到用户所需要的信息，通栏的广告信息，满屏的复制信息，没一个真正属于威海本地的信息渠道。

从百度搜索引擎分析从最初有数据显示，日搜索量相关联从近万，到如今每天只有1000左右，足以证明，人们获取信息的方式在变，获取信息的渠道在改变，而且威海信息港网站依然好多年没有改变，就正如前两年被收购的西祠胡同一样，没落了，被收购了，然后改版改变又活了，其实威海信息港一词在威海本地人心中依然没有弱化，网站的权威性依然还在，尤其是在35~45岁之间人群中，威海信息港依然是获取信息方式途径之一。

但是威海信息港发展模式依然还是没有改变，半死不活的状态现在如何去改变，这是老媒体行业人值得思考一个问题，正如威海本地还有一个门户网站爱威海社区一样，他们有2个产品发展的很好，一个是团购的八爪团APP，还有一个是社区论坛，2个人气聚集地，导向流量让爱威海依然活的，而且还活跃在年轻群体中间。但是威海信息港除了首页流量之外，没有一样是让人眼前一亮的，而且首页的流量在逐步减少。

门户的影响力还不是所谓新媒体可以比肩

虽然如今微信，微博以及各种新闻客户新媒体盛行，但是根据咨询公司进行调研，结果显示有88.9%的网民依然会通过门户网站获取新闻资讯，但在海量信息的影响下，网民使用门户网站的需求和目的已经更加多元。这就是说，门户网站的用户群还在，用户的使用习惯也没有消失，虽然多元化的需求对门户提出了挑战，但短期内仍不足以替代。

此外，门户网站的影响力在不同的市场差别巨大，虽然在一线城市的白领中受到APP的冲击较大，但在中国广泛的二三线城市却拥有不可比拟的优势，绝非移动互联网社交应用可比。门户网站多数已经在全国各城市形成了完善的地方网站系统，地方性的特色资源和平台价值正在得到越来越充分的体现，而这些地方平台与大平台之间的“分而不离、合而不同”特色正是移动互联网应用不具备的功能，更不要说在社会舆论方面的价值，就如山东大众网一样，对于网络舆论的导向，大众网这样有省级媒体背景的网站依然是舆论导向最重要的一个环节。比如早前威海出现毒豆芽事件，有心人可以发现，网络出现威海本地舆论反转第一地方就是威海大众网，虽然新媒体以讹传讹或者是批量跟进，但是只是民众发声，影响也只是暂时的，像早前文登爱国青年事件，荣成战斗机事件等幕后都离不开这些传统媒体再推。

门户网站是互联网发展起来的重要力量，也在很长时间引领互联网的发展，至今仍是互联网上不可或缺的主导势力之一。当然，门户网站不能固步自封，需要与时俱进的不断开拓创新。

传统门户网站行将没落将注定是个传说，转型发展仍能重塑辉煌！在这里也祝威海信息港早日变成威海人心中那个永恒的信息港，不管活在70 80 90 00 年代人心中是什么，当我们需要需求什么的时候，想到依然会是这里。

文章编辑于2016年7月11日威海