儿童商业业态「大业态小业态」
来源： 2023-08-07 14:17:01
来源：【长春日报-长春新闻网】
摩天活力城综合体的广场上，喷泉伴着灯光和音乐“舞动”，孩子们在游乐设施上玩得不亦乐乎。赵滨 摄
正门前的摩天乐园，三三两两的家长正带着孩子，或打滑梯、或坐海盗船；一楼和二楼的零售店里，不时能够看到家长领着孩子购买商品；三楼和四楼的儿童乐园、主题餐厅里，孩子们的欢声笑语不绝于耳……这是记者24日在摩天活力城看到的情景。
摩天活力城运营总监才源介绍，现在商场的销售额已经超过去年同期，“亲子客流”占比三分之一。特别是近期室外摩天乐园的启动，吸引了更多“亲子客流”，有效提升了销售额。
“儿童业态”缘何成为摩天活力城的“客流发动机”？记者进行了深入探访。
玩中购购中乐 一站式消费“畅行”
儿童业态横跨零售、餐饮、娱乐、教培等领域，是家庭消费的重心，也是撬动循环消费的支点。记者了解到，摩天活力城全方位打造衣、食、住、行、游、教等各领域儿童业态，能够满足消费者的多样化、个性化需求。才源表示，“80后”“90后”父母越来越重视儿童消费的品质化、精细化，也由此推动商场儿童业态的迭代升级。
在三楼的儿童“专属区”，记者看到中间部分是小朋友常光顾的娱乐设施，如旋转木马、小火车和打弹珠等，而两侧配套有斯凯奇、Balabala等儿童服装品牌，还有佳儿萌豆儿童辅食餐厅等，这种布局让消费者可以实现“一站式”消费。不仅如此，商场在场景的布置上也竭尽巧思，墙壁上设有小朋友能够随便造型的积木，在拐角处还放置着两头彩绘大象，每次经过都会令人眼前一亮，不时有小朋友跑过去跟大象“抱抱”……真正做到了在玩中购、购中乐。
“现在，摩天活力城是我和孩子最喜欢来的综合体。在这里能吃、能玩、能买，还有兴趣班，满足了我的所有需求，为商场的布局点赞！”市民廖云星笑着对记者说。
拓展亲子业态 体验式场景吸引眼球
“Meland儿童成长乐园是我们每个月必来打卡的地方，这里不仅有很多高端的游乐设备，融入艺术、科普等元素，可以帮助孩子在体能、智力等方面发展。更重要的一点，还可以在游玩过程中，享受亲子时光。”市民王新亮愉悦地说。
记者来到Meland儿童成长乐园，看到这里不仅有摩登原始人主题迷宫、建筑学堂，还有运动馆和厨趣坊，许多孩子和家长正在里面玩得不亦乐乎。据工作人员介绍，该乐园将家庭亲子、科普教育，卡通动漫、运动，探险等内容融为一体，让孩子在游玩过程中，激发智力、锻炼肢体协调能力，提高社交能力。 在未来动物城，记者看到不少家长正带着孩子观摩羊驼、蜥蜴、孔雀等动物，给它们喂食，还可以观看鹦鹉表演。
“现在，年轻的父母对于陪伴孩子更加重视。商场也正是抓住这一趋势，将儿童业态向亲子互动、亲子运动、亲子课堂等方面倾斜，引进体验式、沉浸式和社交式的新奇场景，吸引消费者的眼球。”才源说。
室内室外呼应 儿童业态提质扩容
玩腻了室内项目怎么办？别急，室外的摩天乐园更加好玩有趣。夜晚会发光的旋转木马、紧张刺激的吊篮秋千、能够激发孩子勇气的绳索独木桥……炫酷、潮流、充满趣味。
当日19时许，记者在现场看到，不少家长领着孩子在摩天乐园内玩乐。最受小朋友欢迎的莫过于观光自行车，父母带着孩子一起骑车乘凉，好不惬意；闪闪发亮的旋转木马，伴随着阵阵悦耳的音乐，给摩天乐园增添一丝梦幻的气息。“这个室外乐园真的太棒了！在游玩过程中，孩子不仅能够呼吸到新鲜空气，而且夜景很美，有喷泉、有灯光、有人气，热闹极了！”家住附近的市民张远兴奋地说。
才源表示，儿童业态不断丰富，对于商场的客流量及销售额提升作用明显。下一步，商场将不断丰富、更新儿童业态，持续增强管理及服务品质，为市民带来更优质的消费体验。
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