“HOME TO LUXURY”盛装派对第五年 上海恒隆广场打造沉浸式体验

11月26日，上海恒隆广场“HOME TO LUXURY”盛装派对如期举办。今年是“HOME TO LUXURY”连续举办的第五年，作为上海零售圈一年一度的时尚盛事，iziRetail把现场实地的体验分享给大家。

HOME TO LUXURY

持续引领顶尖的沉浸式玩乐购物派对

进入商场内，首先迎来了的是棋盘格拍照打卡点，穿过连廊紧接着出现的是带有HOME TO LUXURY标志的欧式拱门拍照区域，来宾们可在此拍照留念。

现场充满了黑白格的元素以及波普艺术的气息，各楼层均设置了有趣新潮的互动装置，例如跑马机弹球游戏、波普罐头售货墙等等，不仅可以拍照打卡，还能参加幸运大转盘赢取好礼。

波普罐头售货墙

幸运大转盘

来宾们凭借签到时收到的国际象棋棋子，获得参与互动游戏的机会。

顶尖大牌推出精致互动装置及美食餐吧

每位第一次参与“HOME TO LUXURY”盛装派对的来宾，进到场内都会惊讶于原本印象中精致氛围，在当天变成了非常热闹的大Party现场。品牌店铺们在自家店门外或者公共区域塔台设展，提供丰富有趣的互动。比如：

BVLGARI星光游乐场以“热气球”为元素邀请来宾参与幸运转盘游戏并可拍照留念；CHANEL推出了优雅梦幻的镜面拍照空间；

VAN CLEEF & ARPELS绿意花园设置了明信片寄送站点，来宾可以挑选品牌定制的精美明信片和邮票寄送祝福，还可领取饮品；CARTIER则推出了盲盒游戏和饮品兑换吧台。

CHOPARD的粉色吧台营造出甜蜜浪漫的气息，互动还可赠送甜品套餐和梦幻饮品。

GUCCI带来了动感的DJ Booth并派发印花小扇子。

今年全新入驻上海恒隆广场的干邑之王LOUIS XIII带来了调酒吧、BURBERRY赠送来宾LOGO棒棒糖以及酒水。

BUCCELLATI、BOUCHERON和KENZO则在店铺附近派送好看的气球。

从商场方获悉今年有超过7,000份游戏礼品，我们在现场看到许多游戏区域都大排长龙，来宾们期待着赢取顶流大牌带来独家礼遇。

星光闪耀，中庭舞台的现场表演将氛围拉满

当晚，恒隆地产高层、超过十位明星及品牌好友亲临派对现场助阵。

实力唱将容祖儿率先登台，连唱三首大热歌曲《So Fresh》、《烟霞》和《隆重登场》，揭开演出的序幕。

人气创作歌手及制作人小鬼-王琳凯带来震撼的演出，将活动气氛推至高潮。

不仅如此，众多顶尖品牌均携重量级明星亲临活动现场。CHOPARD品牌大使杨紫、MIKIMOTO特邀演员宋威龙、LORO PIANA特邀演员宋轶、歌手及音乐制作人James李铢衔、BURBERRY邀请演员王阳出席。

CHOPARD品牌大使杨紫

MIKIMOTO特邀演员宋威龙出席

LORO PIANA特邀演员宋轶出席

LORO PIANA特邀歌手及音乐制作人James李铢衔出席

BURBERRY邀请演员王阳出席

21:00之后，After Party也作为保留的压轴节目登场，今年邀请的是首位入选世界百大DJ的中国音乐人CARTA，他献上了与国内高端购物中心的首次合作，在音乐的律动中瞬间将现场带入了电音的狂热气氛中。

限量&首发单品云集，宾客酣畅SHOPPING

据了解，超过90个国际知名顶尖品牌都为庆祝“HOME TO LUXURY”，精选了首发及限量的时尚单品。例如：BURBERRY带来了上海恒隆广场独家产品——金属亮片缀饰网眼布斗篷衬衫、珠宝品牌CHOPARD带来了独家产品 Chopard Red Carpet系列祖母绿项链；而VAN CLEEF & ARPELS带来了首发产品 Van Cleef & Arpels Zodiaque星座长项链等等。

上海恒隆广场独家产品：BURBERRY金属亮片缀饰网眼布斗篷衬衫

以上品牌方的全力合作，彰显了商场与品牌与良好且紧密的合作关系，品牌租户选择将众多独家产品、首发产品在上海恒隆广场的“HOME TO LUXURY”发布，是对商场及其优质客群的信赖，而商场本身也会倾注最好的资源，回馈品牌方。

每年“HOME TO LUXURY”，品牌都会带来全新的创意，力求在横向和纵向间实现突破，作为受邀嘉宾，我们感受到了一个更奢华、更宾至如归的玩乐购物体验。

借助社交媒体以及KOL影响力，辐射新生代客群

上海恒隆广场作为行业内先锋时尚的引领者，近些年不断尝试在社交媒体例如微博、小红书等平台通过短视频、图文等形式输出优质内容，进而辐射对于新生代客群的影响力。

商场今年也与抖音时尚合作，为“HOME TO LUXURY”开设专属抖音账号，为更多消费者及时呈现这场年度盛事，在线浏览精彩纷呈的时刻。

本次派对还特别邀请到时尚博主Alex是大叔、Fil小白、刘彦池，超模CICI项偞婧，新锐作家龚林轩，分别以直播、Vlog等方式，为更多线上观众解锁独家购物体验。

时尚博主Alex是大叔、Fil小白微博

时尚博主Alex是大叔

时尚博主Fil小白

刘彦池

超模CICI项偞婧

新锐作家龚林轩

深耕高奢领域的上海恒隆广场

2021年业绩表现再攀新高

2001年，上海恒隆广场作为国内第一家真正意义上的奢侈品购物中心正式亮相。如今，上海恒隆广场已经开业20周年。据2021年中期报告显示，上海恒隆广场的租金收入是8.74亿元，收入同比增长56%，是一个非常优异的成绩。

20年期间，上海恒隆广场一直深耕高奢领域，为消费者提供最多、最新、最全的货品，保持高增长，是全国范围内持续引领高端生活方式的时尚地标。同时，项目也与全球奢侈品集团建立了深入合作关系，并且在品牌组合方面也不断更新，加深合作。

品牌方代表LVMH集团大中华区总裁吴越先生曾表示：“这20年，上海恒隆广场是最早引领中国高端零售的标杆，旗下和同行的重要品牌都入驻这个商场 - 品牌与商场共同成长。”

今年是爱马仕入驻上海恒隆广场的第20年。10月29日，爱马仕上海恒隆广场专卖店焕新启幕。全新专卖店跨越两层，拥有656平方米销售面积，囊括爱马仕十六大产品部类。

店内还悬挂着由中国艺术家闫晓静特别创作的雕塑艺术作品，使用逾10000颗玻璃珠穿线制成，似云朵漂浮，又似骏马奔腾。店铺设计充分融汇上海丰厚文化底蕴，彰显爱马仕与这座城市之间的深厚联结。

11月11日，BURBERRY上海恒隆广场旗舰店全新开幕，是全球第二家采用BURBERRY全新设计理念的精品店。

跨三层的布局，装修风格明亮且摩登现代，地面呈现黑白棋盘格元素，与本次盛装派对不谋而合，产品丰富。

为了实现到 2040年实现正气候的行业领先目标，BURBERRY上海恒隆广场旗舰店为碳中和，并且目前正在接受 LEED（能源与环境设计领导力）认证过程。

践行可持续发展理念

与时俱进的市场营销活动

今年“碳达峰碳中和”首次被写入《政府工作报告》，成为我国重要战略决策。今年9月，上海市政府印发《上海市自然资源利用和保护“十四五”规划》。我们观察到，近几年可持续发展被时尚行业提升到重要地位，众多奢侈品集团通过使用再生和可循环材质等手段助力实现碳中和，例如前文提到的BURBERRY上海恒隆广场旗舰店。

上海恒隆广场始终积极响应恒隆集团于2020年底发表的一系列将于2030年或之前达到的可持续发展目标及指标，从能源管理、改善物业运营效率等方面积极履行。

此外，研究显示消费者对于生态可持续关注度也在提升，不仅更加具有环保意识，还愿意为可持续型的商品支付更多的费用。其中，18-24岁人群对可持续时尚的支持度最高。

上海恒隆广场洞察到消费者趋势和偏好，结合近几年Z世代在消费决策的比重逐年提升，推出一系列具有“绿色环保”、“野奢”、“人文艺术”等元素的市场营销活动、会员活动，并积极号召品牌租户参与进来，共同倡导环保、可持续。

5月29日至8月31日，作为二十周年主题系列活动之一，上海恒隆广场邀请当代艺术家带来艺术时尚展览，呼吁公众关注人与自然、人与城市以及人与自身的关系。还推出了使用天然绘画材料的岩彩画工作坊等等。

6月24日起上海恒隆广场在平台花园打造为期一个月的Bamboo Forest限定餐饮空间，秉持着可持续发展的环保理念，将自然中的竹子元素运用到空间设计中，营造一个美食与环境相融合的绿色自然空间。

9月26日起，以环保可持续发展及户外精致生活方式为主题，打造限时户外露营空间，推出GO GLAMPING系列活动。露天电影、草坪野餐结合丰富的户外工作坊为客人带来亲近自然的尊享体验，表达人与自然和谐相处的心境。

风雨二十年，透过“HOME TO LUXURY”盛装派对，我们看到了商场不断和品牌租户加深合作、联结，让消费者从硬件、服务等方面见证了上海恒隆广场的成长与焕新。这里不仅是购物的场所，还被赋予了更多附加值，建立了人与人之间的情感连接，见证了上海城市生活的巨大变迁。