一台晚会，撩动买车心

来源：中国经济网—《经济日报》 2021-08-26 08:41:21

8月18日，湖南卫视播出了一台特殊的晚会——明星李宇春、时代少年团只能当配角，长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7大品牌轮番占据C位，7台优选好车现场发布。

最吸引观众的要数21台“1元秒杀”车。一到秒杀环节，观众就抱着手机点个不停，同时设置的网上车展接纳了不少外溢流量。“8月18日当晚，‘车晚’全网视频播放量超过5亿，网上车展逛展人数突破1.56亿。”晚会主办方汽车之家高级副总裁刘悦说。

这已经是汽车之家第三次与湖南卫视合办“车晚”。“汽车+娱乐”的IP首创于2019年。

潜在消费者是谁？他们在哪里？有什么需求？只有搞清楚这些问题，促进汽车消费才有抓手。汽车之家通过大数据分析发现，汽车消费的潜在用户出现了年轻化、国潮化、女性购车增加等特征。

从新车已购用户年龄结构来看，2019年，20岁以下的用户约占25.9%，2021年上半年已经达到了29.6%。2019年，消费者对国内品牌的偏好为38.7%，2021年上半年已上升到44.1%，与对海外品牌的偏好基本持平。2019年，新车车主中男性占比超过七成，到2021年上半年，女性购车用户已达33.3%。

Z世代、喜欢国潮、女性，汽车消费的潜在消费者与湖南卫视的属性高度吻合。并且，这些年轻人从小熟悉互联网，通过网络可以增加触达他们的概率。种种因素叠加，汽车之家与湖南卫视一拍即合，准备打造一个前所未有的“汽车+科技+娱乐”IP。

今年，这个节日升级为“818全球汽车节”，除了“车晚”，还有网上车展、线下百城车展和汽车新消费论坛。活动从7月就开始预热，8月18日当天举办的“车晚”是全球汽车节的高潮。数据显示，晚会当天，台网互动次数达9048万，意向购车人数达104.9万。从晚会导流到线下的成交线索，让不少年轻人购买了人生的第一辆车。

“今年大连疫情起伏，对需要到店看车、试车的传统4S店影响很大。汽车之家举办‘818全球汽车节’，跟我们一拍即合。”大连金廊华林汽车销售服务有限公司总经理闵萌说，“从网上车展来的消费线索比平时多了70%，成交量也有大幅增长，以店里的主力车型林肯冒险家为例，这一周，在平时优惠的基础上，汽车之家又给了1000元补贴，我们也加了1000元补贴，网上看车、到店的消费者还多送礼品。最终，一周销量比平时翻了一番，达到30台。”

8月20日，工业和信息化部装备工业一司副司长郭守刚在2021中国汽车新消费论坛上表示，要鼓励地方出台更多真金白银的优惠政策，并推动汽车由购买管理向使用管理转变。这意味着汽车消费市场还有值得期待的行情。

“我们希望‘818’这样的专题促销活动多举办一些。”闵萌说，“电商购物节不是有上半年‘618’，下半年‘双11’吗？汽车消费节最好也能再丰富一些，让市场热起来。”