认知度明显提高防晒功能需求渐趋综合

来源：中国消费者报 2021-08-02 08:40:39

正值炎热的暑期，防晒产品也迎来销售旺季。涂防晒霜不再只是爱美女士的必备单品，儿童、孕妇，甚至男士等细分人群也加入防晒大军。尤其是儿童，根据某短视频平台用户调查，人们对儿童防晒的关注度翻了10倍。

新近发布的《2021巨量引擎防晒行业洞察报告》（以下简称《报告》）显示，以80后、90后为主的年轻女性对防晒最感兴趣，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次。

知名主播以及很多爱美消费者都表示：“护肤不防晒，还谈何护肤！”《报告》显示，超过六成的人认为防晒非常重要，是日常化妆护肤必不可少的一步；44%的人认为不防晒会出现很多皮肤问题；38%的人群认为防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老；36%的人认为以前低估了防晒的重要性。

爱美人士对防晒功能要求也逐渐综合化。《报告》显示，对防晒产品，人们最关心的因素是防晒能力、安全性、口碑及品牌。除了第一优先级的防晒能力外，人们对于美白、高倍、防水的需求也排名靠前且还在持续提升。同时，人们对懒人必备、多效合一、新配方、一瓶多用、精简步骤的防晒产品期待更高。从高增长的趋势热度词来看，多效性防晒、养肤型防晒、全波段防晒都已进入需求视野。与防晒人群的年轻化、女性化特征相对应，防晒人群中平价党、测评党、颜值党等年轻一族表现更为活跃。

随着国内消费者防晒意识提高以及美妆行业高速发展，防晒也成为功效护肤领域的新风口。相比基础类护肤产品，防晒产品的消费力、消费频次有提升潜力。调查显示，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤产品。《报告》数据显示，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次，防晒产品已经纳入消费者的必买清单。

夏季出行增多，口罩下的防晒产品需求更高，“轻薄不腻、清爽不闷痘、水感不敏感等质地、体感、安全性”成为消费者挑选防晒产品的主要关注点。根据《报告》，实用防晒产品的前三个热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）。此外，除了防晒霜，叠加防晒功能的隔离霜、素颜霜等也深受消费者欢迎。

（高原）