网络视频用户破9亿多出精品才能保住流量

来源：人民日报海外版 2021-06-21 08:41:43

2020年，中国互联网视频用户规模首次突破9亿，在线视频行业迎来红利时代。什么样的视频产品能够留住用户、保住流量？近日在上海国际电影电视节上发布的《中国网络视频精品研究报告》给出了答案，网络视频精品要有形有神，入眼入心，可长可久，“精品不但本民族的人喜欢看，不但这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，下一代人仍然喜欢看。”

在线视频行业迎来红利

中国网络视听节目服务协会本月初发布了《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.4亿，较2020年6月增长4321万。9.4亿，巨大的网民数使网络视听领域的新发展态势显现。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛日前在腾讯在线视频创作者生态大会上表示，在线视频行业将是互联网未来10年的最大红利之一。随着短视频的发展进入新阶段，长、中、短视频如何实现协同发展，已成为行业现阶段亟待解决的关键问题。同时，用户对一站式在线娱乐的需求更加旺盛，内容领域的消费升级更给行业带来了巨大机遇。

创作者是平台的生命线，创作者和平台是共生关系。腾讯在线视频将召集怀揣创作者理想、能力突出的优秀创作者，共筑题材多元、内容优质、价值长远的内容创作模式。视频平台加大对创作者的扶持力度，实现与创作者的版权共创、技术共享、商业共赢、文化共振，推动创作者多出精品。

用户愿意为好内容付费

9.4亿视听用户中有8.73亿短视频用户，日均消费时长超过2小时，用户对于中短视频市场的精品内容诉求更加强烈。

林松涛认为，消费升级给行业带来更大机遇，用户艺术审美的提升拉高了好内容的门槛，当用户只愿意为好作品付费时，兴趣标签也更加明显。为了激发出更多精品内容，腾讯在线视频用“科技+艺术”驱动作为平台愿景，以科技激发艺术魅力、以艺术推动科技创新，为用户提供多元化、高品质的视频娱乐内容。

移动互联网是一个用户主导的市场，行业发生巨大变化的根源在于用户。一方面，内容类型丰富多彩，用户的自由选择性变强；另一方面，在选择过程中，新的需求诞生，催生新的供给变革。每个用户如今都能轻松便捷地在网文、图片、视频中获取娱乐信息或者知识信息，不断使用分享这些信息，用户会产生更强烈的内容需求，对“精品”的呼声越来越高、黏性越来越强。对此，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员王亦高接受本报采访时表示，内容为王不仅是纸媒时代的铁律，也是视频时代的趋势。平台源源不断提供优质内容，才可能获得用户长期关注。

网络视听产业前景看好

近5年，中国网络视听用户规模稳步提升。网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，中国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些都是网络视听行业发展的新增长点。

未来，5G时代，网络视听产业的前景更是一片大好。想要成为未来行业真正的佼佼者，精品意识绝不能缺失。

“视频产品要强化精品意识，不仅以理服人，还要做到‘以趣引人’和‘以情动人’。”清华大学新闻与传播学院副院长史安斌在接受本报采访时表示，经过多年的快速发展和锐意探索，中国网络视听行业已经走出一条符合本国具体实际的道路，其创新业态、优质内容和场景产品，有力拓宽了主旋律与正能量内容的传播空间，成为满足人民群众精神文化需求的主渠道、建设社会主义核心价值观的主阵地、推动视听产业发展的主力军，展示出独特魅力，呈现出勃勃生机，成为国家文化软实力和文化创意产业的支柱力量，也成为构建更加公平正义的全球传播新秩序的重要推手。