房屋所有权已被定位为美国梦的核心方面

来源：搜狐 2021-01-23 13:19:47

多年来，房屋所有权已被定位为美国梦的核心方面。品牌和消费者重新优先考虑，理解和拥护社会平等的紧迫性，在房地产行业暴露出一些问题。不幸的是，尽管到2019年第四季度美国的房屋拥有率上升到65.1%，但少数族裔房屋拥有率却远远落后于全国趋势。全国房地产经纪人协会(NAR)等主要房地产品牌和组织，RE / MAX和Coldwell Banker等房地产公司以及金融机构正在调整其营销策略和品牌信息，以重新确立其服务承诺黑人和其他少数族裔消费者。

NAR分析了黑人消费者的房屋拥有率变化，并回顾了购房者的特征，每个种族群体寻求的财产，购房动机以及按种族划分的购房者的财务背景。NAR购房报告发现，黑人消费者与白人消费者的房屋拥有率平均相差30个基点。在过去的十年中，黑人消费者的房屋拥有率仅在特拉华州，南达科他州和佛蒙特州有所增加。

RE / MAX是一家国际房地产公司，代表着100,000多名代理商和6,800个办公室，作为其特许经营系统的一部分。RE / MAX依靠其社交媒体页面与购房者，购房者和潜在的房地产经纪人建立联系。在其Instagram和Facebook上在页面上，RE / MAX加强了其对多样性的奉献精神，并定期庆祝和唤起人们对特定种族和种族独特的假期和特殊日子的关注。与许多同类产品不同，RE / MAX品牌在很大程度上依靠图形和插图的使用，而不是带有人物照片。通过优先使用品牌色彩和美学，RE / MAX允许所有潜在代理商将自己视为RE / MAX代理商或经纪人。潜在的员工通常会寻找与其身份和价值观相符的公司。除了图形策略外，RE / MAX还定期在其YouTube频道上发布购房者和卖家资源，消费者广告系列和代理商业务提示的视频内容。在所有这三个内容领域中，RE / MAX将有色人种定位于消费者和代理商角色，