李乐:让城市留住记忆 让人们记住乡愁 打造小镇里的中华

2020年12月12日，“2021中经联盟第12届年会-文旅小镇峰会”在中隐酒店盛大启幕。

本次峰会以“融合创新 蝶变突围”为主题，汇聚政府、文旅、地产、康养等专家学者，围绕行业前景和当下热点深入探讨，赋能价值共生，通过精深对话，聚焦行业痛点，探寻新时代下行业发展新方向。本次活动由中经联盟文旅小镇专委会主办，搜狐焦点狐椒文旅联合主办，润泽御府协办。

中经联盟文旅小镇专委会副主席 伟光汇通助理总裁李乐参加了本次峰会，并做了主旨演讲。李乐表示，“小镇里的中华”是伟光汇通现阶段整个企业、品牌、传播端的推广语，也是整个企业的使命和品牌的核心。

国家提出“让城市留住记忆，让人们记住乡愁”，改革开放42年以来，城市快速发展，全国的城市化率不断增加，中国作为具有上下五千年文明的古国，伟光汇通坚信祖国的每一块土地都有非，常深厚的文化，那么谁来保护和继承、发扬这么多的非物质文明？伟光汇通顺势提出“小镇里的中华”，留住传统文明，让华夏文明发扬光大。

依据深厚的文化底蕴，截至2020年，伟光汇通集团已开发并长期运营文旅古镇13个，同时，拥有4A级景区的4个，还拥有云南傣族古镇、瑞丽古城、南中爨城，湖北关圣古镇、汉水九歌，湖南湘西秘境等16个在建项目，已运营、在建、在筹备的文化旅游小镇累计超过50个，覆盖长三角经济带、粤港澳大湾区、长江国际黄金旅游带等国家战略落位区域，遍布全国19个省、自治区、直辖市。2019年，其在运营的小镇游客接待总量超过5860万人次。

这里，李乐向大家简单介绍了伟光汇通的小镇情况。

皇家驿站，位于驻马店，驻马店现有的城市人口900多万，而项目开业当天就有14万人到场。驻马店作为古代的驿站，留下的中原文化和驿站文化。

彝人古镇，它的slogan是让世界倾听彝人的声音。对于云南楚雄而言，大家真切地爱着彝人古镇，当地人坦言，如果不是这个项目，他们自己都不知道彝族文化将走向何方。

田州古城，是县域级旅游项目，开业的当天，一个老奶奶就拿鸡蛋出来发给伟光汇通同事，她说：我们几代人缝缝补补这样过去了，但是伟光汇通来了，当地居民有了富民经济的机会，田州古城不仅仅是一个项目代名词，更是带领当地人民走向小康地名片。

伟光汇通每到一地进行文化古城的开发，通过历史文化的传承，带动当地周边经济的发展。

以及伟光汇通正在开发的瑞丽古镇和傣族古镇的项目，都在云南德宏州，非常有少数民族的风情，伟光汇通通过建筑、符号、元素再现保护古代的文化，深挖当地文化，受到了民众极大的认可。

李乐表示，她所理解的小镇里的中华，是通过伟光汇通的打造、活化、挖掘，表现以及运营，把旅游产品植入到小镇之中，让中华灿烂的文明得以传承。

在整个文化挖掘过程中，伟光汇通也颇有积累。在这之中，伟光汇通拥有国家级非物质文化遗产29项，省级47项目，市级44项，并且把文化的价值，包括失传的非常小众的，活化出来，进而向游客进行传达。

最典型的例子就是彝绣，通过伟光汇通对这个产业的扶持、挖掘和培育，现在已经成为了坐拥千万资产的产业，同时走向了纽约的时装周。

伟光汇通具有整个开发运营的模式保障，拥有投资开发的全链条、运营管理的全链条以及金融投资助力的全链条，在这样的三维驱动下，伟光汇通不完全被商业规则捆绑，所以才有空间将文化情怀很好地植入到小镇之中。