数字营销对传统营销的冲击「转型重塑」

来源： 2023-08-18 12:16:08

从2000年以来，我国房地产行业一直处在快速发展阶段，也带动着国民经济水平不断攀升。但从2021年下半年开始，房产行业整体步入寒冬，监管力度更大，融资受阻导致不少房企接连爆雷。另一方面，疫情影响和国际形势的不稳定，导致市场低迷、就业压力大……这些因素也都大大降低了居民购房的意向。从目前情况看，楼市政策全方位“松绑”并未让市场快速回暖，行业市场整体表现仍呈低迷状态。

万科集团董事长郁亮在今年的行业交流会上延续了去年对房地产行业的基本逻辑判断：尊重常识，敬畏市场，这八个字适用所有房地产人。他表示，市场没有下跌到深不见底，这是常识；市场发展有好有坏，要有敬畏之心，没有做不好的生意，但市场不好的时候也不要过分焦虑恐慌。房地产业黄金时代已过，但依然可以明确的是，房地产业相比其他行业来说，仍处于经济压舱石地位。有行业内人士表示，当前紧要的是要守住风控底线，以市场发展趋势为导向，做好业务运营，保质保量，转型业务营销模式，与时俱进。

随着金融政策、“三条红线”等政策的出台，国内各地房地产开始出清，各个大房企降本增效意识越来越强。而房企围绕项目运营数字化、物业数字化等方面的需求也在不断增加，这为整个房地产行业的数字化发展开拓了广阔的空间。另外，从购房需求来看，房产规模扩张时代虽然终结，但各大房企也正加快转变经营方式，这同样也为数字化提供了新机会。总的来说，未来房地产数字化市场会越来越好。乐居作为参与房地产数字化发展的媒体平台之一，深耕房地产行业十余年，一直紧跟时代脉搏，用数字科技赋能互联网平台，用媒体赋能、广告赋能、交易赋能为房地产全行业提供数字整合营销服务。另外，乐居现有的品牌知名度、用户资源及内容推广、技术支持等能为房产代理的线上数字营销助力，充分满足房产代理公司的实际诉求。

近几年，开启线上数字化营销卖房方式也是众多房企在做的事，逐渐从传统单一的营销方式转型至线上多模式营销推广，开启房产营销方式新阶段。据悉，有不少房产代理已加盟乐居等房产媒体平台，借助其品牌、运营、技术等资源赋能房产线上数字化营销，不断刷新房产销售的成交转化率。房产数字化营销是大势所趋，尤其对于全国三四线城市房产代理而言，想抢占本地市场占有率，重塑、强大自身在本地的竞争力，借助乐居等知名房产媒体平台加快房产数字化营销转型，亦或是一种捷径。

数字营销对传统营销的冲击「转型重塑」

从2000年以来，我国房地产行业一直处在快速发展阶段，也带动着国民经济水平不断攀升。但从2021年下半年开始，房产行业整