齐鲁晚报齐鲁楼市「2019年国内大事件」

2019年夏，济南龙湖业主响应龙湖集团小龙人计划号召，落地济南亲子类大型海选活动——“火星科考任务之守护故宫计划”地区选拔赛。济南龙湖与青少年STEM科教机构冷湖实验室跨界合作，精心构思组织“冰与火之歌”等科教实验内容。

活动借势“火星”“故宫”热点话题，借势“中国2020首探火星”、“最强录取通知书”、“人类登月五十周年”等高频话题持续输出热度，引爆话题讨论，在各个赛程节点进行有效热点输出，官微曝光量达51515，活动相关新闻媒体转载量1000 。活动除了本地媒体高度关注之外，还获香港媒体《大公报》报纸版面报道。

6、绿地控股集团

“新旧动能转换背景下的济南先行区发展”主题论坛

8月，在济南举办的2019中国500强企业高峰论坛进入平行论坛阶段。由济南市新旧动能转换先行区管委会、绿地控股集团共同承办的“新旧动能转换背景下的济南先行区发展”主题论坛开幕，论坛聚焦新时代济南先行区发展。

济南市委常委、副市长郑德雁将出席论坛并发表讲话。济南先行区管理委员会主任李国祥解读济南新旧动能转换先行区。论坛特别邀请中国城市规划设计研究院村镇规划研究所所长陈鹏、国家发改委产业经济与技术经济研究所副所长费洪平围绕先行区发展进行主题演讲。

齐鲁晚报为该活动进行了系列专题报道。整个活动专题阅读量近250万，共有6.3万人通过壹点直播观看了当天的活动过程。通过本次活动，绿地集团也释放了关于先行区国际博览城项目售楼处开放的消息，并在开放当天吸引了大批民众前往，场面十分火爆。

7、山东碧桂园

零度计划——10万瓶冰啤免费送

面对炎炎夏日，碧桂园与青岛啤酒首度跨界联合，以100000瓶冰啤多样赠送活动引爆夏日。打造冰爽案场、冰爽活动、零度服务、冰爽大礼、零度专场5大价值点，以温度、感觉、味觉三大触觉打动客户；本次营销活动既有叠加高度约为3个珠穆朗玛峰的免费冰啤噱头，又有民族品牌青岛啤酒的情怀，与青岛啤酒1903经典款跨界合作，双世界500强联手将冰啤玩出新花样。

本次活动为济南、淄博17个项目联动，13位营销经理人情怀代言，活动期间共举办147场啤酒节活动，青啤官微及两地市媒体站台助力发声，累计参与人数2.7万人，传播人数400w 。并获得其他开发商的学习，是一场极富情怀与感染力的营销活动。

8、济南中海

2019华山国际儿童嘉年华品牌营销活动

10-11月，济南中海地产举办第一届华山国际儿童嘉年华暨小黄鸭环球之旅济南站品牌活动。邀请知名IP“Bduck小黄鸭”来济南做客，此次活动共分为两个部分，分别是小黄鸭环球之旅展览和小黄鸭亲子嘉年华，包含内地最大规模的小黄鸭展览和一只内地最高的14米巨型浮水鸭。

此次活动中，小黄鸭热点话题持续高频输出，引爆话题讨论，朋友圈广告点击量达到175429次，各大媒体高频曝光，仅儿童嘉年华累计到访就达18254组，累计参与人次达到28176人次，小黄鸭环球之旅济南站展览参观亦达到54123次。济南华山成为新的网红观光胜地，极大带动片区发展。

9、山东世茂

山东为爱留下来，全网跨屏传播

山东世茂返乡置业季，推出“山东为爱留下来”暖冬营销活动。活动以漂在一线，想回家而不能的年轻人为主要目标群体，打出“爱，就是我们一直在一起”概念，唤醒他们对于返乡置业的热情。

活动以“为人子女，你给自己打多少分”为切入口，陆续上线预热海报“想家系列”、原生视频预告片——“哭”“笑”、海报“逞强系列”和“对话系列”等。

视频上线1小时，微博互动突破1000人次，话题#山东为爱留下来#顺势登录微博热搜第六位，无数网友评论：看哭了、想家了。短短30个小时，话题阅读突破1亿，讨论突破1.5万。截止今日，已有超过1万位微博网友在#山东为爱留下来#话题中留下来了自己的动人故事，省内政务微博@烟台事、@潍坊交警、@新浪山东头条等也自发加入话题讨论。超级大V@思想聚焦发布视频解析文章《明天冬至，你回家么？》引发网友广泛讨论。

10、融创地产

文旅圣诞狂欢夜暨开业倒计时555天揭幕盛典

12月，济南融创文旅城举办了一场主题为“文旅圣诞狂欢夜暨开业倒计时555天揭幕盛典”的活动，共吸引近千组家庭到访文旅城，此次活动采用线上 线下相结合的营销手段，但又有所突破。线上，采用传统的微信海报 微信公众号文章 H5 网络宣传；线下，采用邀请函、销售邀约等手段。但，最大的突破是活动宣传点的切入和“普时图片直播”平台的应用。活动进行期间，文旅城在“普时图片直播”平台共上传近280张珍贵的图片，累计获得了近12000人实时关注；截止到12月24日，累计超过65000人观看了这场活动。

（壹点智库地产研究中心）

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