红星资本局｜“神奇的网站”不再神奇 门户时代王者——58同城私有化退市

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“58同城，一个神奇的网站。”杨幂为58同城拍摄的广告曾在各大平台刷屏。

而在上市近7年以后，9月18日，58同城（WUBA.US）宣布完成私有化并购，将从纽交所退市，已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。

神奇的网站似乎不再神奇。

从2005年成立以来，58同城经历过巅峰，它曾经是门户网站时代的王者，布局了从房产到招聘、从汽车到二手物品的多个领域，但又逐渐被竞争对手们打败。

明明布局了多条赛道，但却一次又一次地输给了细分领域中的对手，这是为什么？

在私有化退市完成后，58同城能走出一条新路吗？

对标赶集网：

请来杨幂拍广告，洗脑广告词出圈

在2018年的“58神奇日”，58同城的董事长兼CEO姚劲波曾经解释过为什么请杨幂拍广告。

“当时我们的对手赶集网，他们请了姚晨，拍了一条广告喊了‘赶集网’。我们就说这个不行，我们也得找一个人来喊。”由于杨幂主演的《宫》刚播出，榜单排名在前，姚劲波的女儿也喜欢她，最终定了下来，合作至今已是10年。

“赶集网喊了一遍，它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想：你喊一遍，我的方法很简单，我喊两遍（58同城）。”姚劲波说。

红星资本局注意到，赶集网和58同城在2011年推出的两条广告主打点都相似——用户可以在网站内搜寻或发布房源信息、招聘信息以及二手物品买卖信息等。

上图是姚晨为赶集网拍的广告截图，下图是杨幂为58同城拍的广告截图，来自网络

略微有一些区别的，或许就是两位明星的总结词。杨幂说的是“一个神奇的网站”，而姚晨说的是“赶集网，啥都有”。

广告主打点相似，但在两条广告播出后，洗脑的广告词“神奇的网站”却在铺天盖地的“洗脑”传播中出了圈。

在移动互联网时代以前，58同城曾是门户网站时代的王者，靠着海量的分类信息，从房产到招聘，从汽车到二手物品，它同时在多条赛道进行布局。

赶集网是58同城当时最强有力的竞争对手。

在2013年10月31日，58同城登陆纽交所挂牌上市，成为“分类信息第一股”，首日股价大涨42%。

上市以后，58同城接连发力。

据媒体报道，在上市18个月内，58同城投资并购的企业达14家，分布在招聘、房产等领域，包括安居客和中华英才网。其中，对58同城来说，最重要的一笔交易莫过于合并赶集网。

速途研究院当时的市场数据表明，58同城的市场份额大约为47.5%，而赶集网的市场份额为34.1%，在合并赶集网后，其市场份额超过了80%。

细分领域“后浪”辈出

58同城四面楚歌

在行业内的“大战”结束后，58同城似乎没有了对手，但又似乎处处都是竞争对手。没有人再尝试直接进入分类信息领域，但有人看到了垂直细分领域上的机会。

从房产领域上看，虽然58同城并购了安居客，但其他竞争者来势汹汹。比如链家升级为贝壳，从传统的线下房产中介向线上平台发起进攻，从直营模式转变为平台模式。

目前，贝壳（BEKE.US）已经在纽交所上市。以9月17日的收盘价进行对比，58同城的市值为83.82亿美元，而贝壳的市值达到了648.59亿美元，近乎是58同城的8倍。

而在招聘信息领域方面，58同城要面对该领域中的老牌对手前程无忧和智联招聘等，同时还要应对新崛起的对手拉勾网和Boss直聘等。

二手物品买卖领域也不例外，58同城面对的是阿里巴巴旗下的闲鱼。2014年，阿里巴巴推出了闲鱼APP，时隔一年以后，58同城才推出了转转APP与之对打。

令人玩味的是，在今年7月，阿里巴巴向媒体证实：转转官方旗舰店正式入驻闲鱼。

58同城像是一个庞然大物，面对竞争对手的攻城略地，它的反应似乎总是慢一拍。和细分领域的“后浪”们相比，58同城的业务看起来大却不精，在多个领域逐渐被赶超。

图据姚劲波微博

如果说面对细分领域的后起之秀们，58同城还能泰然处之，那真正“要命”的，恐怕是它的信息真实性开始遭到了质疑。

据澎湃新闻2018年报道，通过中国裁判文书网搜索到近年60起通过58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例。其中，有248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗，超过5500名被害人受骗，诈骗金额近亿元。

红星资本局注意到，2019年，苏州市虎丘区法院曾向58同城的运营方发送了司法建议，建议其采取措施阻塞平台监管漏洞。

当时，58同城复函称，将从强化网站审查管理职责和完善投诉举报“黑名单”制度着手，进一步改进平台管理。

“分类信息第一股”退市

较巅峰时期蒸发超50亿美元市值

北京时间9月18日，58同城宣布完成私有化并购，将从纽交所退市，其已经向纽交所申请自9月18日起停止交易。

根据58同城此前公布的消息，以华平资本、General Atlantic、鸥翎投资以及姚劲波组成的财团将会以每ADS 56美元收购58同城所有已发行普通股，总交易估值约为87亿美元。

红星资本局注意到，在最后一个交易日（9月17日），58同城的收盘价报55.88美元/股，总市值为83.82亿美元。相比58同城在2018年5月的最高股价89.90美元/股，其市值蒸发了51.03亿美元，相较于2018年巅峰时的130亿美元市值，跌去近三分之一。

红星资本局翻阅58同城的财报发现，其上市5年的业绩逐渐上升，营业收入和净利润都逐年增长。

图据58同城2019年财报

其中，从2015年到2019年，其营业收入分别是44.78亿元、75.92亿元、100.69亿元、131.38亿元和155.77亿元。在这5年中，58同城的净利润扭亏为盈，净利润分别为-16.49亿元、-7.73亿元、13.89亿元、21.29亿元和84.45亿元。

那么，为什么58同城要在这个时候选择私有化退市呢？市场上有观点猜测58同城可能会在A股或港股二次上市。

经济学家宋清辉在点评58同城私有化退市时曾指出，在境外上市的中概股，估值通常都遭低估，一旦回归A股往往会有估值溢价。高溢价是中概股回归A股的直接动力。

红星资本局注意到，目前，58同城已拆分出七家独立业务——天鹅到家（原58到家）、快狗打车、转转、斗米兼职、58同镇、58同城大学、车好多。

完成私有化退市后，58同城能走出一条新的路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

编辑 陈成

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