2021年正能量报告：直播行业推动“大流量”流向“正能量”

来源：新华网 2022-01-21 14:39:51

YY直播近日发布的2021年度正能量报告显示，其在2021年共开设正能量栏目4481档，累计直播时长超2.6万个小时，收看直播观众超6.3亿人次，参与正能量直播的主播超5.2万名。

YY直播相关负责人表示，积极践行企业社会责任，发挥专属于直播平台的正能量价值，是YY直播一直坚守的发展本心。在内容创作上，要不断丰富正能量直播内容，创新直播形式，多角度提高网友的体验感和参与感，让更多人成为“正能量”粉丝；在主播培育上，将坚持让“大流量”流向“正能量”，发挥主播的示范带头作用和外宣传播作用，让社会正向影响力走得更深、更远。

第三方机构发布的《2021年在线直播行业报告》显示，随着在线直播内容规范化程度提高，各大平台积极推动“直播+”，其中“直播+正能量”的相关内容受到越来越多用户青睐。

就YY直播来说，2021年，该平台以大环境、大趋势为前提，创新正能量直播形式和内容，打造出多个服务公益的精品栏目，广受好评。

5月，其主动承办“院士专家陪您战疫情”系列直播，充分发挥平台的优势，将院士、专家请进直播间为广大网友讲述“抗疫那些事”。系列直播累计近200万人次观看，有力推动新冠肺炎疫情防疫知识科普。

6月，100名主播齐聚YY直播间，开启红歌连麦专场活动，用歌声表白祖国，致敬建党百年，超过316万网友通过直播感受红歌魅力，推动红色文化突破“圈层”。

针对巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，YY直播充分发挥平台“头部主播”带动效应，形成主播带队进乡村，直播平台促振兴的直播热潮，共策划乡村振兴系列直播累计10场，观看人次近600万。

201年上半年，YY直播知名主播九情带队深入贵州省毕节市、安顺市、黔南州等地区的多个少数民族村寨，开展直播活动，通过镜头向广大网友展示少数民族乡村别具一格的文化特色及文旅资源；下半年，在农民丰收节期间，YY主播大牧牧以“品尝丰收硕果”为主线，走进广州增城区，使美丽乡村建设成果通过直播镜头一一展现在网友面前。

在丰富创新传统文化传播模式方面，YY直播平台以“第二届象棋国手挑战赛”作为传统文化品类龙头活动，带动大批文化项目通过直播走进大众视野。例如，连续两年举办的“象棋国手挑战赛”以象棋特级、国级大师为圆心，充分调动民间棋坛高手，形成擂台攻守之势，增加赛事激烈程度，并通过YY体育频道全赛程直播，开放直播间互动，让更多的网友了解象棋文化，培养象棋兴趣。赛事期间，“文化自信”、“弘扬国粹”等内容多次在直播间刷屏。

近年来，YY直播还先后以成立“非遗”频道、参与锦绣中华——中国非物质文化遗产服饰秀、开创“遇见非遗”栏目等形式，以数字技术赋能让传统文化“活”起来，并以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县等地实现就业增收，通过直播真实生动展示传统文化特色与非遗技艺。

YY直播相关负责人表示，如今，传统文化已逐渐成为YY直播的重点内容之一，未来将逐渐成长为YY直播金牌品类。其坚信创新能力决定平台能走多快，社会价值决定平台能走多远，流量向善，方能长久。