以新理念推动农村新消费

来源：经济日报 2021-08-26 08:42:23

进入全面小康，农村正在发生深刻变化。一方面，打赢脱贫攻坚战后，贫困地区农民收入大幅提高，消费能力得到增强。另一方面，随着城镇化进程的加快，众多农民在城乡之间流动，生活习惯正在发生改变。此外，网购在农村越来越普及。在这种情况下，农民的思想观念和消费习惯正在发生巨大变化，因此，推动农村消费也要有新理念。

要大力提升产品质量。在过去相当长一个时期，杂牌、山寨家电和交通工具等畅销农村市场，原因是价格便宜，农民买得起。虽然这些产品对提高农民生活质量和生产便利性发挥了重要作用，但这些产品大部分质量差，安全性不高，在使用时毛病多，常令农民头痛不已。基于这一点，加上农民收入逐步提高，山寨货在农村加速淘汰，现在农民购买品牌商品已成为主流。因此，推动农村新消费必须牢固树立质量意识，要向农村地区推送质量过硬的产品。

要尽量突出产品特色。随着农民生活水平的提高，加上城乡产品供给日益丰富，现在农民们在注重产品质量的同时，也开始注重特色，选择自己喜好的产品，尤其在吃饭穿衣方面。因此，企业要根据地域文化习惯，创新具有特色的产品，努力满足农民的需求。不过，农村市场和城市市场毕竟不一样，特色必须接地气，既要符合新时代农民的要求和审美，也要防止华而不实。

要注重售后服务。相比城市，企业在农村设立的售后网点很少，在一些地区甚至是缺失的状态，农民维修产品基本都要拉到县城去。现在，随着生活水平的提高，农民对生活便利化的要求也相应提高，这就要求企业强化农村售后服务，尽量设立售后网点，增加上门服务项目。

农村消费市场面临新形势，企业的经营思想和营销策略都要有新发展，用以消费者为中心的现代市场营销观念，更好满足广大农民的美好生活需要，从而大力促进农村消费。