入局智能电视 百度迈对第一步

近日，小度小度（百度旗下人工智能助手官方账号）在新浪微博官宣：本月将推出两款智能屏新品，其中包括一款86英寸的“智能屏”。这也证实了此前媒体对“百度将进军智能电视赛道”的猜测。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》（以下简称《市场报告》），近年来我国彩电销量一直“跌跌不休”，2021年上半年彩电零售量同比下降11.0%。一直潜心造车的百度，为何此时一头扎进智能电视这一竞争激烈的存量市场？

时间选得好

“百度卖电视肯定不是为了赚钱，但也不能赔钱。”行业专家表示。百度此时进入智能电视赛道，时间选得好、尺寸选得巧，真可谓“精打细算”。

根据百度官宣信息，该“智能屏”产品将于8月发布，发售时间未知。从时间点来看，百度寻得销售旺季作为发布时机，还兼得关键器件——液晶面板的价格开始回落。

“每年9月到次年1月一直是彩电销售旺季，不少品牌都会选择在这个时间点上发布一些新品。”GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》采访时表示。

此外，自去年6月，液晶面板开启上涨周期，电视厂商已经发起两轮涨价通知。7月5日，市场分析机构集邦旗下的Witsview公布了7月上旬面板报价，各尺寸面板的涨势较6月有明显收敛。行业机构预测，连涨了13个月的液晶面板价格有望在7月迎来“全线刹车”，第三季度彩电价格有望小幅回调。

“假如百度86英寸智慧屏产品8月底开启预售，并考虑到彩电企业备货周期，百度很可能赶上液晶面板供应链止涨的转折点。”行业专家表示。百度在液晶面板供应价格相对稳定时推出智能电视产品，显然更有利于成本控制。

尺寸选得巧

相比华为、OPPO、小米等品牌入局智能电视同时发布几个尺寸的产品，百度此次出手有些保守，仅推出一款86英寸的智能屏。对此，行业专家认为，百度另有“如意小算盘”。

在供应链方面，记者了解到，86英寸的小度智能屏由创维代工生产。奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理揭美娟接受《中国电子报》采访时透露：“创维在86英寸有更成熟的市场经验，对于产品打磨更具备优势。”

此外，85英寸以上的超大尺寸已经成为彩电品类高速增长的尺寸段，并具备一定利润空间。

根据《市场报告》，我国彩电消费正在向品质化、大屏化转变，今年“618”期间85英寸及以上超大屏市场份额增长3倍。“百度选择86英寸的产品入局电视领域，顺应了市场消费趋势。”揭美娟表示。奥维云网（AVC）的统计数据显示，2021年上半年，80英寸及以上电视销量同比增长141%。

杨毅晟还补充说：“相比内卷严重的中小尺寸，超大尺寸利润空间也相对较大。”

入局背后的玄机

2019年荣耀、华为、OPPO等手机品牌纷纷进军智能电视赛道，如今百度等互联网企业也轻易跨入智能电视赛道。对此，行业专家解释，完善的电视工业体系和智能电视在AIoT的重要地位成为巨头争相入局的主因。

“60余年的发展，中国电视工业体系和供应链体系变得极为成熟，电视代工产能实现了高度标准化和规模化。”奥维云网（AVC）消费电子事业部研究经理艾卫琦认为，我国电视产品成熟的设计流程体系、充足的代工产能、齐全的供应链配置、共享的电商及连锁商渠道等，在设计、制造、供应、销售等各环节都为跨界者提供了共享资源，大大降低了彩电行业的市场准入门槛。

智能电视在AIoT的中心地位也成为百度等互联网企业觊觎的主要原因。揭美娟认为，电视作为家庭环境中的刚需产品，具备天然强交互的优势，随着AI、5G、大数据的发展，电视将承担更多的角色，家庭场景多元化的构建都可以围绕电视逐步落地展开。

在揭美娟看来，“百度入局电视领域，最看重的是智能家居未来的市场潜力，以及智能产品之间互联互通带来的循环。”

百度第一季度财报数据显示，2021年3月，小度智能助手月语音交互总次数达66亿次，小度助手第一方硬件设备语音交互次数达39亿次，两项指标均保持环比上涨态势。分析机构IDC和Canalys数据显示，2021年第一季度，小度继续保持全球智能屏出货量第一及中国智能音箱出货量第一的成绩。

“百度在（带屏）智能音箱产品领域已经取得非常不错的成绩，入局大屏领域也是情理之中。”杨毅晟表示，“关键是，在本就同质化严重的电视市场，小度助手将为用户带来怎样的差异化体验。”