新市场引发新问题露营热下的冷思考

来源：中国消费者报 2021-07-08 08:39:34

王小月

去年以来，随着出游方式发生改变，露营成为年轻人追捧的新的休闲娱乐方式。

在小红书上搜索“露营”，会出现超过29万篇相关笔记，露营装备、城市周边露营地推荐、露营拍照等也一度成为热词。

什么值得买《新国货618消费趋势报告》显示，更多消费者放弃了跨省旅行，而选择在近郊与亲友享受大自然。今年618期间，与野餐相关产品的讨论热度同比提升了572.94%。

作为短途出行的补充，露营成为越来越多年轻人休闲度假的选择，露营营地也以一种区别于酒店、民宿的业态进入到大众视野。

不少人对于露营传统意义上的认知就是徒步露营、沙漠露营，其受自然因素、气象变化等影响，体验或大打折扣，环境的简陋让不少人体验感差或望而却步。

随着Glamping（豪华露营）概念的兴起，人们对于露营也有了新的理解，即把原本环境艰苦的户外野营变成了精致的、豪华的户外享受型活动。除了深入自然，露营也成为体验户外生活的方式。这既增加了社交属性，也不会有太高的门槛。“第一次露营经验不足，草原上早晚温差极大，后来找到一家民宿借了棉被，将帐篷扎在民宿附近。早上又借用他们的公共洗漱间简单洗漱了一下。”旅行爱好者林燕对《中国消费者报》说，第一次露营体验与自己的预期相差太远。

她认为，当前一些拎包即可“入住”的新式露营项目，会有专人安排好项目，可以规避一些个人经验不足带来的风险。在最舒适的状态下用最便捷的方式，感受在大自然中生活的美好。

随着露营的热度不断攀升，其备受年轻人追捧，也吸引了大批创业者涌入。企查查数据显示，2021年前5个月，我国露营地相关企业注册量为6941家，同比增长了286.5%。

龙星体育董事长管斌斌对《中国消费者报》表示，露营市场能否进一步发展要看是否有稳定的流量、足够大的市场。“从目前露营的方式来看，大家喜欢轻松、愉快、自由的氛围，露营确实能激起很多年轻人的热情和向往。不过目前也存在不少问题。比如活动场地的安全，自然、天气变化等，饮食、卫生、对原有环境的影响或者破坏。”管斌斌认为，如果露营收费很高，消费者可能会选择豪华游；如果费用很低，现场活动风险和收入不成比例，会导致从业者不断降低成本，给整个行业带来隐患。