华为小米争先入局家用美容仪市场春天到来？

来源：证券日报 2021-07-01 10:40:23

家用美容仪正迎来爆发增长期。天眼查APP显示，截至6月30日，我国现有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。自2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。

企业数量的增加，也吸引资本对这一领域的看好。仅今年上半年，小米便连投了三家生产美容仪的企业，6月份集中投资了两家。与此同时，华为也于今年2月份在华为商场上线两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪。

争相入局巨头为“美”心动

6月23日，家用美容仪品牌Inface茵菲斯的母公司，深圳市米谷智能有限公司获小米集团的战略投资。天眼查APP显示，公司成立于2017年，该品牌主要专注于个人护理家用美容仪，主要产品是声波离子洁面仪、声波洁面仪。另外，6月份获得小米集团投资的还有宁波轻美电器科技有限公司。据了解，该企业拥有生产洗脸柔水仪的品牌氧芬。

小米对上述两家企业的投资都没有公开具体金额，但今年1月11日，小米还与顺为资本、信之源花费了近亿元人民币，高调投资了智能家用美容仪器研发商CosBeauty。CosBeauty所属公司深圳可思美科技有限公司，在小米移动等资本支持下，顺利完成B+轮融资。

从CosBeauty、Inface、氧芬的产品定位，可以发现小米的“触角”在深入美容仪赛道的不同领域。

根据今年“618”销售数据，脱毛仪与家用射频美容仪为当下最受市场欢迎的热门领域。天猫数据显示，“618”当天，国产美容仪品牌Ulike店铺直播间销量破亿元，成为美容美体仪器品类销售第一的品牌。紧跟其后的是主要聚焦射频美容仪的雅萌和TriPollar初普。

前瞻产业研究院数据显示，2020年我国美容仪市场规模近50亿元，同比增速高达32%。2021年保持较高增速，初步估计市场规模在165亿元左右。

在这一背景下，对美容仪市场动心的也不止小米，还有华为。今年2月，华为商城上架两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪，分别为Notime焕颜紧致美容仪和Notime逆龄时光机，后者也覆盖到射频美容仪领域。

业内普遍看好但市场仍需完善

对于当下家用美容仪市场的火热，美呗创始人兼CEO龚连胜向《证券日报》记者表示，家用美容仪市场的前景一定是广阔的。“它就相当于是医美市场的‘保健品’领域，而任何市场家用领域都会比医用领域更大。家用美容仪赛道未来同医美赛道也不会产生博弈关系，由于大家习惯小问题在家解决，大问题去医院，两个领域的用户需求也是非常分明的，”

此外，一位不愿具名的美容领域投资人向《证券日报》记者表示，“之前我们也投了一些美容仪项目，因为‘轻医美’概念很火。而投资其实是投趋势，以家用美容仪最火的射频赛道为例，即便现在射频美容仪市场由海外品牌占据，但国产品牌也肯定会做起来的，我对咱们国家的研发制造能力还是很有信心的。”

值得一提的是，市场快速升温的同时也产生了一些问题。如曾被李佳琦卖出5亿元销售额的人气美容仪品牌TriPollar初普，旗下一款名为StopEye的家用射频美容仪，在今年2月份，一周之内被两家国内权威检测机构测出温控不达标，容易造成局部烫伤。

天眼查APP显示，我国有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。其中近37%的案由涉及买卖合同纠纷。此外，15%的家用美容仪相关企业曾出现经营异常，2%的相关企业曾遭到行政处罚。

据了解，今年4月，国家药监局就《射频美容类产品分类界定指导原则》公开征求意见，将一直定位不明的射频美容仪纳入监管范围内。《原则》不仅规定了射频美容类产品即采用射频原理且用于医疗美容用途的产品，同时拟将对三大类射频美容产品纳入医疗器械管理的范畴。

一位资深从业者对《证券日报》记者表示，家用美容仪产品进入中国时间不长，一共才7年。针对美容仪材质、功效型等标准的完善也都需要时间。一旦未来监管加强，家用美容仪的市场也必然回归有序发展。（许洁李豪悦）