内容平台要自设“红线”

来源：经济日报 2021-05-12 08:40:31

内容平台乱象频仍，归根到底一句话：都是流量生意在作祟。眼下，34家平台企业整改期限将至，平台企业应抓紧自查。再不能让包括视频、网文在内的内容平台种下“歪脖树”，危害年轻人。

5月13日，是34家平台企业限期整改的截止日期，但某些企业可能还没有意识到自己错在哪里。比如，“粉丝倒奶”事件虽被主管部门痛批，相关企业也道歉整改，“饭圈”乱象更是陷入人人喊打的境地。然而，这一切究竟是简单的策划失误，还是内容平台对自身主体责任的长期忽视？迄今，笔者并未看到明确答案。

内容平台乱象频仍，先不要简单“甩锅”年轻人。虽然有些年轻人着实让人“看不懂”：他们不仅舍得把价值上百万元的牛奶倒进下水道，还吃得起一碗3000元的鱼汤面，甚至理个头发也要花上13620元。可转过脸来，他们又热衷于“17元吃垮海底捞”，还嫌店家不让打包……巨大的行为反差在一些热门短视频等平台上时常流传，且很受追捧。凡此种种，在笔者看来，无论粉丝还是博主既不是真抠门，也不是真有钱，就连爱心可能也是表演……归根到底一句话：都是流量生意在作祟。

不信，你看——随着白花花的牛奶倒进下水道的每一分钱，顺着一根看不见的利益管道，最终可能爬进了“饭圈”产业链和视频平台的腰包。你以为博主们3000元一碗的鱼汤面是自己埋单？才不是。据说由于众多网民的观看和点赞，某炫富博主从平台获取的收益已超千万元。“17元吃垮海底捞”也是假的，要流量才是真的。

种种乱象背后，都有视频平台的身影。不管是那些长视频平台，还是短视频平台，都是近年来用户群体猛增的内容平台。可惜的是，海量用户没有让平台感受到沉甸甸的责任，反而助长了他们对流量无止境的追求。

不同于销售商品和服务的电商平台，视频平台还生产、传播内容，兼具思想塑造功能。部分视频平台端上的“饭菜”里盛满了爱慕虚荣、铺张浪费、弄虚作假，长期吃这种“精神食粮”的年轻人如何能建立正确的三观？所以，不该仅仅指责部分粉丝，他们只是看多了低俗浮夸、享受奢侈。

我国高度重视对平台企业的监管和规范。4月13日，市场监管总局、网信办等部门召集34家互联网平台企业召开了行政指导会，提出了“5个严防”“5个确保”（严防资本无序扩张，确保经济社会安全；严防垄断失序，确保市场公平竞争；严防技术扼杀，确保行业创新发展；严防规则算法滥用，确保各方合法权益；严防系统封闭，确保生态开放共享），限期一个月整改到位。然而，从目前来看，这5条红线尚未涵盖平台企业的全部违规行为，导致部分内容平台还没有意识到自身问题，或心存侥幸，明知故犯。

事实上，对于视频平台如何经营，国家早有明文规定。例如，2007年有关部门颁布的《互联网视听节目服务管理规定》第六条即指出“从事互联网视听节目服务，应当坚持为人民服务、为社会主义服务，坚持正确导向，把社会效益放在首位，建设社会主义核心价值体系，遵守社会主义道德规范”。有鉴于此，笔者以为，对于内容平台企业来说，除了“5个严防”和“5个确保”，还应再自设一条红线：严防平台传播错误导向、违背公序良俗，确保信息内容传播与社会主义核心价值观并行不悖。

眼下，整改期限将至，平台企业应抓紧自查。看平台内容传播效果，究竟是迎合低俗，还是激发人民为美好生活而努力的斗志。总之，再不能让包括视频、网文在内的内容平台种下“歪脖树”，危害年轻人。