国货崛起需打好质量牌

来源：中华工商时报 2021-04-06 08:40:29

近日，新疆棉花事件持续发酵，数十位明星选择与涉事的H&M、耐克等品牌解除代言合约，超过30家的国货品牌服装和家纺企业发声支持新疆棉花。与此同时，国外品牌的无理抵制也激发起国民的爱国情怀，国内消费者纷纷投票支持，李宁、安踏、飞跃等国产品牌线下线上销量飙升，国货消费热潮持续升温。

此次新疆棉花事件可以说既是全球服装行业的一次洗牌，也是国产品牌崛起的新契机。近年来，从食品饮料到服装鞋帽，从日化用品到电子产品，越来越多的国货品牌依靠技术积累和品牌建设逐渐摆脱了过去国产产品技术含量不高、不重视设计、仅追求性价比的刻板印象，受到消费者的认可和接受，甚至在海外也掀起抢购热潮。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》，中国消费者的淘宝、天猫购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。

国货崛起是中国制造高质量发展的结果，也是文化自信的象征。从大白兔联名的爆红，到回力引领国潮，再到泸州老窖跨界生产香水……近几年，国货品牌通过联名、跨界、IP融合等方式在既有基础上不断挖掘新文化内涵。然而，我们在欣喜的同时，也需看到背后的隐忧。日前，央视的一则报道却令人触目惊心：羽绒服实际含绒量比吊牌所写虚高47倍，围巾号称含96%的羊毛，实际一根羊毛都没有。江苏省市场监管局公布冬季用品抽查结果显示，其抽检产品不合格率高达12.3%，其中甚至不乏七匹狼、VERO MODA、雪中飞、恒源祥等著名国货品牌和一些网红产品。

这样的抽检是警示，更是倒逼。如此以次充好“薅消费者羊毛”的行为损害了消费者的权益，消耗了大众对于品牌的信任度。当务之急要对问题商家进行及时整改，莫让这样的不和谐挫伤消费者对国货的信心，甚至误伤到其他高质量国货品牌。毕竟从情感到行动，归根到底，消费者对于国货品牌的认可和追捧是建立在高品质之上，对任何品牌来说，即使是金字招牌，一旦其产品和服务出现问题，信任大楼顷刻间坍塌也未必没有可能。

国货当自强，国潮正当时，国货品牌从认同到崛起之路必然不会是一帆风顺的。唯有放眼长远未来，聚焦消费需求，练好质量内功，强化科技赋能，拓宽营销渠道，才能提高产品的核心竞争力和品牌的文化吸引力，让世界爱上中国造。